主流客户端广告形态及价格比对.ppt

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2、这些栏目中，头条中插广告位的价格自然也售卖到令人咂舌的地步。行业现状八大主流客户端形态分析（1）广告形态分析：启动界面设计新浪网易搜狐腾讯ZAKER百度凤凰头条启动界面logo+定位语+启动页面广告（广告根据时间段和网络状态均有调整变化）设计风格：简介、加载速度快、易于售卖（2）广告形态分析：首页焦点图画面新浪网易搜狐腾讯ZAKER百度凤凰头条焦点图广告滚动式图片+文字（3）广告形态分析：首页信息流广告设计信息流广告（1）小图加文字（2）多图加文字（3）植入式广告（文字链接）(4)中插大图《今日头条

3、》（4）广告形态分析：栏目冠名广告（1）焦点图广告（2）信息流广告（3）banner新浪汽车栏目凤凰新闻（5）广告形态分析：互动活动广告网易金币商城ZAKER刮刮乐今日特卖广告形态分析：推荐合作用户APP下载网易新闻客户端广告形态分析：界面对比分析名称新浪网易搜狐腾讯ZAKER百度凤凰头条启动画面广告3/4屏1秒3/4屏5秒3/4屏5秒3/4屏7秒无无3/4屏3秒3/4屏3秒首页焦点图广告3/52/4焦点图为新闻图焦点图为新闻图2/4无2/5无首页信息流广告无小图多图植入式广告小图植入式广告无小图多

4、图植入式广告小图多图植入式广告无小图多图植入式广告（多）栏目冠名焦点图信息流广告banner焦点图信息流广告banner焦点图信息流广告焦点图信息流广告焦点图信息流广告无焦点图信息流广告焦点图信息流广告banner无焦点图信息流广告banner专题类广告无无无无主题订阅专题文章无无无互动活动广告无有无无有无无有信息流中插大图APP合作用户下载无有无无无无无无广告形态分析小结共同性：目前大部分新闻客户端广告形式多采用开机画面+焦点图+信息流广告开机广告：3-5秒焦点图：1/5首页信息流广告占比：不超过

5、3条，但是有一种模式需要探讨今日头条今日头条根据点击率及关注度而言，在八大客户端内排名第一，所以相应的首页广告比较多，这个形式适用于新闻客户端运客源积累及新闻内容易留住客户阶段，对初期及蓄客阶段不易使用。案例展示案例分析：网易新闻——广告形态全面丰富启动画面首页及栏目焦点图信息流广告banner推荐合作用户APP下载互动活动广告点击页面右上角图标，可登录qq等账户进入三大类互动活动广告：金币商城特别活动安装应用赚金币金币商城：做任务赚金币（邀请用户、阅读分享新闻、发表跟帖、参与活动等）金币兑换商品（

6、电影票、拉杆箱、彩票和刮刮乐等）为保证活动参与率，特别设置了零金币或少量金币兑换商品。特别活动：2014年特仑苏名仕之旅（赢礼券、抽旅游相关奖品）新闻大拼图（商品拼图）安装应用赚金币ZAKER——广告形态借鉴主题式订阅专题软文广告推送互动活动广告ZAKER刮刮乐ZAKER拼图游戏今日头条——今日特卖价格比对客户端名称投放规则广告逻辑素材标准刊例价今日头条1.同一广告素材连续投放该位置不得超过2天2.开屏可支持点击，外链地址必须为手机网站（可点击开屏价格加收50%）app启动画面展示，显示时间3S64

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8、放该位置不得超过2天,所有投放广告需要提前2个工作日提交产品部门进行审核2.该广告形式无法点击停留2.5秒进入新闻客户端头条首页图片尺寸：800*1280/640*960图片格式：jpg图片大小：≤500100万/天腾讯新闻同一广告同一位置不得连续超过2天启动后停留4S，可跳过无50万/天（1/2轮播）新浪新闻不可点击，设计元素需要与整体背景融合启动后停留4S，可跳过安卓：480*800、png、<200KB苹果：640*960、640*1136、png、<250KB