淘宝搜索排名规则相关性解读极其优化策略和技巧.doc

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1、淘宝搜索排名规则——相关性解读极其优化策略和技巧　　导读：淘宝搜索排名规则，总结下来就三个字——相关性。这里包含了四个方面的相关性，一是诚信相关性，二是搜索相关性，三是类目相关性，四是评价相关性。依据这样，我做了这个教程，教程里有图片、文字，方便快速浏览的朋友查看;同时做了视频，方便喜欢事物道理的朋友查看;最后给出视频的思维导图，便于喜欢把握事物要点的朋友查看。视频有75分钟，如果只是想知道淘宝搜索排名规则的话，看前面12分钟就可以了。　　淘宝搜索排名规则——相关性解读极其优化策略和建议经过多日的观察，总结和研究，发现淘宝搜索排名

2、规则可以用三个字来概括。这三个字里就包含了淘宝搜索排名规则的所有，而且不论淘宝怎么变，都会围绕这三个字。大体上说，这三个字之外，就没什么排名规则了。这三个字就是相关性。　　相关性有三层意思，也是淘宝搜索排名的三层过滤规则。　　第一层是搜索相关性，就是说，只有标题里含有搜索词的宝贝才被展示，其他都被过滤掉了，你也可以把这叫做关键词相关性;　　第二层就是类目相关性，就是说，在某个关键词展示的宝贝里，有部分宝贝排名靠前了，而这些宝贝，恰好是与关键词相关的分类下的宝贝;　　第三层是客户评价相关性，就是说，客户觉得好的，认可的，就优先推荐了

3、，比如人气排名中的30天成交量，转化率，回头客等人气指标，就是在反映客户评价的认可度。还有就是淘宝一直谈的卖家服务。这些都是客户的一种评价，一种认可。　　离开了这三条相关性后，其他的都没什么了，有也只是一些细枝末节罢了。　　而这三层相关性有一个基本逻辑顺序，这个顺序是：搜索相关性过滤出来参与排名的宝贝，依照类目相关性初步划分哪些宝贝有优先排名优势，最后客户评价相关性决定了最终排名。　　你也可以这样理解这个基本逻辑顺序：搜索相关性决定了哪些宝贝参与排名，类目相关性决定了哪些宝贝排名靠前，评价相关性决定了哪件宝贝排名靠前。　　已经看明

4、白的，下面的内容就不用再看了。如果还不大明白的，请接着看下面的分析过程，你可以查看视频(视频有75分钟，只是想知道排名规则的朋友，看前面12分钟就可以;想了解搜索排名的来龙去脉的朋友，希望认真的看完视频。我保证，这个视频对得起你们付出的时间)，也可以查看图文，保证你会有收获。同时，需要提醒的是，这个分析过程是对你大脑的一种训练，你的大脑被训练得越彻底、越敏锐，你开店会越成功，比起训练很少的大脑，你会越占优势。找宝淘宝搜索排名规则之一：搜索相关性 从图上可以明显的看出，搜索相关性是淘宝搜索排名的第一规则。　　我们可以理解为被检索到为

5、排名第一，不被检索到为排名第二，显然排名第一是优于排名第二的，这里的第一、第二的差别就更大了，代表着一个有机会展示，一个没机会展示。　　这算是老生常谈了，没有谁不知道的了。现在我们要做的是，如何让我们获得最多的展示机会，更大程度地参与到排名中来，这就涉及到一个关键词选择的问题了。你选择的关键词的搜索量，决定着你参与排名的可能性大小;但是需要提醒的是，这不能代表你获得成功的大小，因为排名有三个基本逻辑顺序。这点下面你就明白了。那怎样做最好呢?这里我们提一个关键词设置的基本原则，那就是你的关键词必须与业务相关并且客户会搜索。　　 　　

6、这里需要说明的一点是，你的词与业务相关，有两个方面的作用。第一就是获得排名靠前的可能性，这个在下面的类目相关性里你会发现;另一个作用是保证你的转化率。我们看一个反面的例子，比如你“挂羊头卖狗肉”。客户因为你的招牌上的“羊头”而来，是为了羊头，他一般是不会买狗肉的。同时还要注意，转化率是客户评价的一个指标，转化率好坏也在反过来影响着人气排名。那什么词与我们的业务相关呢?我们来看下面一个表格： 　　这个只是规则，一些指南。真正要做好，有赖于你对产品的熟悉和把握。可以说，一旦有竞争，比如搜索排名，对新手卖家都是不利的，因为新手卖家对自己

7、的产品把握是不够的，这样就会造成设置的词不准确。但不利并不是来自规则本身，而是来自卖家自身。那什么词又是买家会搜索的呢?说来巧了，和上表提到的差不多，看表格： 　　可能还会搜索其他的，这个有赖于你对市场和买家的把握了。同样的，规则对新手卖家是不利的，除非你真正去熟悉产品，熟悉买家，免得基本没有出路。淘宝搜索排名规则是明显的，这篇文章就会给你完全展示出来;淘宝搜索排名优化也是有效的，是可以把握的，但这需要基础，就是你对产品和客户的把握，否则技术仍然是无用的。　　淘宝搜索排名规则之二：类目相关性　　 　　从图上可以看出，展示的宝贝经过

8、关键词过滤，也就是依据“搜索相关性”把标题里含有关键词的宝贝检索出来，之后把淘宝展示的前台分类下的宝贝优先排在了前面。这里说的前台分类，就是图上所指示的分类。为了把这个前台分类优先推荐更好地说明，我们来看“篮球”这个关键词检索的情形：　　 　　这里