“天长地久”广告分析.doc

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1、P19：1.全片默片，只有一首配乐2.无任何对H,独片，字幕3.唯一台词：“不在乎夭长地久，只在乎曾经拥有”4.效果：重点突出，印象深刻P18页的内容：战争与爱情系列：围绕铁达时手表古典、怀I口特点电影化的表现手法，“战争与爱情”的题材视角1988、1990、1992年，分别找梅艳芳、干-杰、周润发和吴倩莲演绎了三段经典的铁达时爱情故事真实故事：真实背景为二战1939年2月兰州空战主角真实身份：屮华民国空军笫8大队10屮队队长刘福洪伉俪最麻的结局是刘少尉率队攻击敌机场，因飞机故障，不幸罹难（超链接）P20、21、2

2、2：标题：广告手法感性诉求：没有采取突出产品的特征和卖点呈现爱情故事，音乐渲染+动人演绎，引发情感共鸣和美好联想。符号化/象征手法：手表古典、怀I口的特征，结合背面〃天长地久〃，使产品获得特定的感情联结。创造出象征价值：“天长地久”的爱情。定情信物：情侣间通过“铁达时”来传递对情侣爱慕与忠贞的信息，。叙述故事正文写成一个完報的故事，带有丰富的情节（爱情、婚礼、战争、离别）让产品（铁达时手表）担当重要角色（爱情的象征/信物）使广告内容印象深刻，品牌形彖深入人心