从美国百年消费变迁看中国消费机遇

《从美国百年消费变迁看中国消费机遇》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、行业专题研究目录他山之石，可以攻玉——中美消费趋势比较............................................31.经济增长+人口利好，双轮驱动消费发展...........................................32.消费行为变迁：大众消费-品质化消费-理性消费..............................52.1.大众消费主义主导（1920-1960年代）........................................62.2.品质化消费崛起（70年代末-80年代）

2、.......................................72.3.理性消费意识复苏（20世纪90年代以后）...............................93.周期性消费品与“房”共舞，非周期性消费品相继迸发....................103.1.房地产快速发展带动相关周期性消费品爆发.............................113.1.1.家电：60-70年代步入寻常百姓家.......................................123.1.2.家居：70-80年代迎来

3、历史发展高峰...................................133.1.3.汽车：20年代快速普及，80年代需求升级.......................143.2.非周期性消费品随消费时代变迁错落成长................................153.2.1.服装：20年代时装崛起，70年代休闲至上.......................153.2.2.珠宝：1970年开始步入高速发展通道................................163.2.3.手机：21世纪以来迎来两次发展

4、春天................................164.零售业态变迁：百货、超市、购物中心、折价商店先后主导.......174.1.20世纪初-30年代：百货商店和连锁店先后掀起零售浪潮.....184.2.1940-1960年代：超市快速扩张，领跑美国零售业..................194.3.1970-1980年代：美国购物中心发展的“黄金时代”..................194.4.1980年代末至今：仓储会员店和大型超市快速发展...............204.5.90年代至今：以平价百货和奥特莱斯为代

5、表的折扣店崛起...214.6.20世纪末以来：网络零售强势分流...........................................235.展望：消费回暖趋势延续，理性消费仍是主流...............................246.投资建议...............................................................................................257.风险提示.......................................

6、........................................................26请务必阅读正文之后的免责条款部分2of27行业专题研究他山之石，可以攻玉——中美消费趋势比较经济变化带来消费行为、消费品类及零售业态变迁。由美国消费变迁百年历史可以看出，在大规模生产得以保障的情况下大众消费主义往往成为主旋律；经济高速成长期，品牌与品质力量崛起；经济发展到一定程度，人口结构的变化和贫富差距加大会导致消费行为逐渐回归理性。与之相伴的，是不同消费品类的错峰发展和零售业态的变迁。美国、中国作为世界两大经济体，在人均GDP水平上呈现

7、出显著差异。2016年，美国人均GDP达到57420美元，中国约合8516美元。若以人均GDP为衡量标准，则今天的中国的GDP接近于20世纪70年代末的美国的人均GDP水平。近几年来消费在我国经济中重要程度也在不断提升，最终消费支出对GDP贡献率从2010年37%提升至2016年64.6%，消费已经成为支撑我国经济的重要力量。由经济与消费变迁、零售业态变迁的关系来看，借鉴美国消费及零售变迁趋势，目前中国正处于追求品质化消费时期，未来或逐渐向理性消费意识复苏过渡；家电、汽车、家居、珠宝等行业或将迎来高速成长期；超市行业最可能产生大市值公司，购物中心发展继续

8、看好，折扣百货、奥特莱斯等新兴业态亦蓄势待发。图1：按人均GDP衡量，当前中国发