华帝全年推广方案.doc

《华帝全年推广方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、2009年华帝橱柜全年推广方案华帝橱柜入驻恒维差不多有一年时间，知名度并不如期望的高。原因是多方面的：一、商场宣传力度不够；二、商家本身单独推广活动太少。针对《盛唐直投•嘉年华》这一传播媒体，盛唐金划传播有限公司提岀如下建议：全年推广思路：每两期一个话题，加强读者记忆。内容设计以读者最关心的话题为主，贴近日常生活，从消费者（使用者）的立场出发，站在专家角度解决目标客户群体的疑难问题。拒绝枯燥说教和自吹自擂式的信息传达。一、设计师在线1、以华帝橱柜产品的展示，体现其新潮的设计风格与搭配理念；以此展现华帝的专业与创新精神

2、病；2、专访设计师，配合典型户型的特殊需求，以访谈形式展示设计理念，同时解决冃标消费群体疑问。二、品牌形象+促销信息此部分以硬广告表现形式为主，展示华帝品牌年度新形彖，配合产品促销活动适时传达消费信息，刺激购买。三、品质生活（新品展示）本项为华帝橱柜新产品展示，以此体现华帝的品质追求与潮流理念。四、细节关注（品质橱柜要件）从细节Z处（如五金件等）展现华帝橱柜的品质，让消费者学会区分品质橱柜组成要件与普通橱柜组成要件的差别，提高其品牌认知度与忠诚度。五、读者交流（人性化服务）收集冃标消费群体有关厨房方而的疑难问题，采用

3、答疑板的方式体现华旁橱柜的理念及人性化服务。同吋，达到与消费者更多互动的效果。六、人家厨房（实例展示）用木土成功实例说服读者，借用他们身边典型的品质生活刺激其产生购买欲望。从典型户型，不同风格及设计理念等角度挑选实例，以图为主，解说为辅,轻松与读者交流。备注：以上儿部分主题安排无先后、主次Z分，可根据华帝橱柜相关计划以及市场需求作灵活调整。每期2P,以图片展示为主，简短凝练的文字说明为辅。突出视觉品质感。贵州盛唐企划传播有限公司提交2009年7月6日核油南方市场推广方案食用油在十儿年前从单一品牌发展到今天多种品牌竞争

4、市场的局面。在近年以金龙鱼、福临门、鲁花、金浩茶油等大品牌的食用油蓬勃发展的时候，油菜、花生、大豆等油料作物得到了迅猛的发展。企业有效的营销行为才能使得一个新产品走向大众市场，只有企业锲而不舍的对产品的有效的营销推广才能使得一个新行业的蓬勃发展。核桃油，一个绝对不逊色丁西班牙的橄榄油的一个国内植物油品类，应该撑起一片天，无论从产品产业化还是从提高国民身体健康水平都应该去做健康植物油市场的扛鼎者。先从市场说起，对丁•国内大多数消费者而言，核油是一个陌生的产品。其熟悉程度远没有橄榄油高。这必然给企业在推广产品的时候带来教

5、育消费者，传播产品的重任。核油作为一个高端的植物油，其人群定位为较高端的城市消费群，而非大众消费群。那么企业在推广产品Z时，应该对这一消费群进行调查与分析,只有知己知彼方百战不殆。城市消费群对核油产品冃前的认知状况、这一消费群冃前消费的主耍食用油主要是哪儿类，哪儿个品牌、这些人群为什么没有去消费核油等等一系列与消费者对产品的认知的问题，企业是否不得而知。企业有效的营销行为是建立在消费者Z上的，没有对消费者的了解与理解，企业的营销从何做起？企业不能臆断消费者的心理、应该去重新认识我们的消费者，只有回归到消费者身上，去理

6、解消费者激发其潜在的需求，市场营销才能有的放矢，产品才能够打开市场。否则金业的营销行为可能一直在南辕北辙、渐行渐远。