奇瑞QQ广告策划书.ppt

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1、www.themegallery.comCompanyLogo---奇瑞QQ广告策划组长：朱翔（32）组员：胡红燕（03）许泉（11）赵想（12）张家豪（30）梦想触手可及目录市场细分2广告策略3产品分析13产品分析4www.themegallery.comCompanyLogo产品分析BECDA行业分析产品本身分析消费者分析SWTO分析竞争对手的竞争状况分析5www.themegallery.comCompanyLogo行业分析行业分析产品分析——行业分析6搜索指数车型关注度分布www.

2、themegallery.comCompanyLogo搜索指数2010年Q1，汽车行业产销均延续了2009年的上升势头：除春节期间搜索指数有所下降外，汽车行业搜索指数基本处于上升通道中，搜索指数同比增幅超过50%。搜索是网民需求的真实表达，汽车行业搜索数据的变化也在一定程度上反映了整个乘用车市场的走势。市场的销售数据同样证实了搜索数据的准确性，据汽车工业协会的统计数据显示，2010年Q1乘用车市场继续保持了平稳增长。产品分析——行业分析6/30www.themegallery.comCompany

3、Logo车型关注度分布8紧凑型车最受关注，SUV关注度接近20%。紧凑型车是家用轿车的主力车型区间，也是份额最大的一个细分市场，合资品牌、自主品牌在这一车型区间均有不错表现，2010年Q1关注度也仍然大幅领先于其他细分市场，鉴于家庭购车是乘用车市场主流，因而兼顾经济性与舒适性的紧凑型车仍然会是最受关注的车型；SUV是2009年增长最迅速的细分市场，市场的火爆也促使越来越多的厂商开始发力这一细分市场，2010年Q1以19.53%的关注度位居第二；中级车、小型车位居关注度第三、四位，从产品价位、目标受

4、众等方面看，这两大细分市场与紧凑型车、SUV的市场也存在较高的重合度；其他车型关注度在10%以下。产品分析——行业分析www.themegallery.comCompanyLogo车型关注度分布产品分析——行业分析9www.themegallery.comCompanyLogo产品分析ECDA行业分析B产品本身分析消费者分析SWTO分析竞争对手的竞争状况分析10www.themegallery.comCompanyLogo11产品本身分析产品名称方面：QQ在网络语言中有“我找到你”之意，QQ突破了

5、传统品牌名称非洋即古的窠臼，充满时代感的张力与亲和力，同时简洁明快，朗朗上口，富有冲击力。品牌个性方面：QQ被赋予了“时尚、价值、自我”的品牌个性，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。引人注目的品牌语言：富有判断性的广告标语“年轻人的第一辆车”，及“秀我本色”等流行时尚语言配合创意的广告形象，将追求自我、张扬个性的目标消费群体的心理感受描绘得淋漓尽致，与目标消费群体产生情感共鸣。产品分析——产品本身分析www.themegallery.comCompanyLogo12产品本身分析QQ的分类及其标准Q

6、Q主要产品有QQ3，QQ6，QQme三种车型，其每一车型下又分好几个版本，版本之间的比较只是在款式和型号上的不同，而不同车型之间的比较就有质量的区别了，即有了质量的标准，其更主要的是从发动引擎上的不同，如QQ3的引擎是CAC-SQR372，QQ6的引擎是SQR472F，QQme是SQR473F。这三个在性能上是不一样的，因此也造成了价格上的区别，另外也有操纵稳定性，冷却性能，可靠性、耐久性，整车产品质量，等各种质量标准上进行划分。产品分析——产品本身分析www.themegallery.comCo

7、mpanyLogo产品分析BEDA行业分析产品自身分析C消费者分析SWTO分析竞争对手的竞争状况分析13www.themegallery.comCompanyLogo群体分析评价与需求消费者知觉消费者分析产品分析——消费者分析14www.themegallery.comCompanyLogo消费者群体分析购车人群以中青年人为主奇瑞QQ的目标人群是18岁-35岁追求品味，爱时尚,但消费能力不高的18岁-35岁年轻人产品分析——消费者分析15www.themegallery.comCompanyLog

8、o消费者知觉色彩丰富，造型时尚令人惊喜的内饰、配置和价格产品分析——消费者分析16www.themegallery.comCompanyLogo消费者对汽车的需求因素和购买前评价需求因素：代步工具购买前评价：通过对微型车消费者的调查研究，按影响购买决策因素的重要程度排列依次为价格－品牌－性能－外观－配置。产品分析——消费者分析17www.themegallery.comCompanyLogo产品分析BECA行业分析产品自身分析消费者分析SWTO分析D竞争对手的竞争状况分析18www