2011年中国移动营销行业发展研究报告.pdf

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1、中国移动营销行业发展研究报告iResearchChinaMobileMarketingDevelopmentReport2011年艾瑞咨询集团北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷InternetResearch,InsightResearch研究背景•随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在这两年得以快速发展。移动营销作为移动互联网中的重要细分行业之一，成为许多移动互联网企业盈利的重要来源，在面临着巨大挑战的同时也迎来了巨大的发展机遇。•与传统互联网的产业链不同，移动互联网的产业链更加复杂，竞争也更

2、加激烈。从终端之争，到渠道之争，再到入口之争，今年移动互联网内充满了没有硝烟的竞争。移动营销日益受到广告主和手机媒体的重视，吸引大量玩家参与，行业内竞争加剧。•为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解移动营销行业的发展，艾瑞咨询基于对移动营销行业的长期监测和研究积累，结合大量业界专家的深入访谈与桌面研究，撰写《2011年中国移动营销行业发展研究报告》，以期为产业链上各角色更清晰的展现移动营销的发展现状并分析未来趋势。2研究方法本份报告主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访

3、谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点3概念定义定义概念描述依托于移动互联网进行、在移动终端呈现给用户的、以移动营销各种移动媒体形式发布的产品、活动或服务的促销或品牌信息。移动营销服务提供

4、商（包括移动媒体、手机广告网络公移动营销市场规模司等）收入总和。广告主基于手机媒体推广、销售其产品或服务的商家。从事移动营销业务的企业，为广告主制作移动营销方案，手机广告网络公司并选择媒体对目标用户进行定向投放。通过移动设备接受广告信息的人群。包括目标受众和实移动营销受众际受众两层含义。注：移动营销>移动广告>手机广告。由于近两年来，移动设备已经远远不止于手机这一终端了，广告形式也不仅止于传统意义上的“广告”概念，所以本份报告引入“移动营销”这一概念。4报告摘要复杂、竞争、合作成为移动营销产业链的主要特点；中

5、国移动营销行业仍处于初级发展阶段，2011年的市场规模将达到24.2亿元；移动应用广告和新营销形式最受市场关注；CPC、CPA、CPM为主流计费方式；技术和商务能力是移动广告网络公司的核心竞争力；品牌广告主仍处于尝试阶段，目前移动营销广告主仍以行业内企业为主；智能手机用户数小、网络环境较差、第三方监测体系不完善成为主要阻碍因素；优质媒体加入、广告平台面临行业洗牌、整合营销、新营销形式和创意将成为未来移动营销发展的主要趋势。5报告目录1.移动营销定义及特点2.移动营销产业链结构3.移动营销发展现状4.产

6、业链角色分析5.移动营销案例分析6.行业趋势和建议6定义和分类移动营销是指依托于移动互联网进行、在移动终端呈现给用户的、以各种移动媒体定形式发布产品、活动或服务的促销或品牌信息的营销方式。义及特艾瑞咨询认为，根据不同的标准，又可以将移动营销分成几大类：点根据广播形态：根据表现形式：移动广告移动广告定义及文字链分类Push类Pull类图片视频互动营销手机报刊客户端移动网页动画特主要以短信、主要以手机主要以移动客主要以Wap点二维码彩信为载体，报或会员刊户端（App）或html5网可互动为载体为载体页为载体其它富媒体

7、7移动营销特点移动设备特点移动媒体特点受众特点定义及特随身性：移动设备的位臵点=用户的位臵占据用户桌面年轻群体个性化：不同的App安装组合不同的浏览行为互动性强时尚感强定义移动性：位臵随时改变数量大对App敏感及分屏幕小：用户的100%关注类特点移动营销特点：精准性、互动性、长尾性8报告目录1.移动营销定义及特点2.移动营销产业链结构3.移动营销发展现状4.产业链角色分析5.移动营销案例分析6.行业趋势和建议9比互联网营销更复杂的产业链产广告代理公司广告网络公司移动应用广告平台移动媒体业AgencyAdverti

8、singAppNetworkMobileMedia链Networks短/彩-移动运营商移动网站结MobileWap/Web构operators产业广链图广移动客户端应用商店ClientsStores角告色诠释告与受互终端内臵厂商联主manufacturers网移动报刊Newspaper对众比产应用广告优化平台业Optimization链Platform数据监测方特Data