拆书帮《拆出你的沟通力》终极PK赛成果大汇报.pdf

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1、㖧ⅇㄏ׃㖧ⓛ≁䥥㾀拻╼冩㩢OJ怼㓱㩽Ⰸ㼨㖆　我们#说好的花样百出的赠书活动#进行了圆满的四期活动，感谢小伙伴们的热情参与。小伙伴们非常认真，选择和排名都非常困难，小编真的狂呼着“怎么办”，去求助帮主的。经过帮主的钦点，共有12位小伙伴荣获帮主亲笔签名的新书《拆出你的沟通力》。　我们也特别将四期活动中，参与的所有小伙伴的拆为己用案例，呈现在这里。以鼓舞和启发更多小伙伴加入拆书帮拆为己用的行列，一同“把知识拆成你的能力”。!活动规则：1）阅读拆书片段的R和I部分。2）点击“阅读原文”穿越至PK场，根据A部分的指导，提交你的拆为己用案例。（未入帮的小伙伴

2、需要先发送“入帮”到拆书帮订阅号来拜一下师门^_^）3）PK赛以一周为周期进行，每周六选出本周的前三名，发送帮主亲笔签名的新书。4）拆书帮各地分舵的小伙伴，请在提交案例时注明你来自哪个分舵，最后我们也会评选出本次PK赛的“明星分舵”哟^_^!!!1/19表达能力·细节就是力量·《一个广告人的自白》片段RIAR·阅读原文片段《一个广告人的自白》，57页调查研究的结果告诉我们，欧洲人过分夸大访问美国的花费很多这个观念，这是我们唯一的大障碍。我们决定迎头解决这个问题。我们没有用你可以“花比你预想的要少的钱”游览美国那样文质彬彬、不关痛痒的办法，而是提

3、出了一个具体的数字：每周35英镑。得出这个数字是经过仔细核实的。比如，在决定纽约旅馆一间房间的合理的最低价格之前，我们派一位撰稿员去温斯楼旅馆核查床位，了解到房钱是6美元一夜，她认为是很令人满意的。……我们的广告出现在欧洲报纸上的时候，读我们广告的人打破了纪录，引起的咨询数量多得使美国旅行社在伦敦、巴黎、法兰克福的办事处不得不加班加点工作到深夜。I·拆书家讲解引导“花比你预想的要少的钱”说了跟没说差不多，但具体到“每周35磅”，就具备了强大的影响力。表达事实离不开细节的呈现。很多人记得，512地震中有一位争议人物叫范美忠。凤凰卫视采访他所在学校的校

4、长，问范老师平时表现如何。若校长回答“范美忠是一位受学生欢迎的老师”，这句话很难说是主观的还是客观的，恐怕很多不喜欢范老师的人会觉得校长在袒护他。但校长说的是“他的学生都尊称他为‘范老’，跟我发短信说要顶住压力，千万不要开除他”——有了细节，事实感就很强了。当然，表达中的细节应是根据表达的目的而精心挑选过的。片段1.3中，广告大师奥格威给出的细节是关于游览美国的费用，而没有涉及任何美国的景观、城市、人物、历史……任何细节都提及只会让你的表达漫而无当、言不及义。西谚有云“魔鬼在细节中”(Devilsinthedetails)，说不关注细节一定会失败。

5、而诸如乔布斯设计苹果产品的例子，说明成功者都关注细节——当然，是关注有意义的细节，任何细节都过问不可能带来成功，只会把人累死。不仅在表达中要关注细节，在行动中也要关注细节，所谓“言行一致”。两者是相互促进的。就是说，我们平时说话时多提醒自己关注细节，久而久之在行为中、工作中、思考中就会养成关注细节的习惯。反之亦然。2/19你看，奥格威已经把说细节内化成了自己的习惯：他在这个片段的最后想表达这个广告效果好，但他没有说这句话，因为这样表达偏主观偏概括。他说的是怎么个好法——引起的咨询数量多。这样就偏事实了。但他仍不满意这样的表达，他还要说多到什么程

6、度——“伦敦、巴黎、法兰克福的办事处不得不加班加点工作到深夜”。魔鬼在细节中。lllA·学习者拆为己用你最喜欢的身边物品是哪一件？也许是你爱不释手的手机，也许是你钟爱的皮包或手表，也许是你千挑万选的高保真耳塞或笔记本电脑……如果你想让朋友或家人也像你一样喜欢它，你会怎样去精心挑选一些细节去介绍它？________________________________________________________________________________________________________________________________

7、________________________________________________________________________________________________!来看看大家的精彩拆为己用案例吧~~~!⺳㩾㓲㧡⡽㸃㓲䥥䥞啓⃪㤀匔㨛猾⹤樿ㄙ冴⹿勱䠉猾㧪⃡㸂㓲⃮⻰㊤㕫匔㨛㗣┑Ⅷ┌䥥⨑㢚猾䗁䗁䥥㗞Ⅷ⃬⃡猾∧㤐ㅗ㾂㧪㙀⨰抹㧪⃡㸂㙪⨑⃫完㓲⃮⻰㊤愊Ⅷ⃡叻⅀ㅗ㾂㧪㙀⨰抹㧪⃡㸂⃮⻰㊤㼕㿳┑Ⅷ匔㨛⃫猾䰿Ⱘ䥥匔㨛㟇ㅓⅧ抹叞凈凎䠉Ᵽ㩽⟋∮㧬⚬⅀槡屢⃡ℋ冴⹿勱䠉䥥匔㨛猾拪㗊⹤⒧㾂柺猳eqnl◸↍ⓧ唖!⃹㍊☯樺樺䶬⨉ⅇ㬭⃡岳䥥⛑䍐㤐㓲⨉⺗播䥥

8、䄊沉∕⊄猾⯽ㄶ椮ℕℬ⛯猾ⱚⱣ宺㜧唍䥥䍐削播拰ⓛ䄊㥷䥥␪冠猾床㓲⛐⇆⨉ⅇ㬭⃫⹪樺⨑棦廜㓷ⅇ⑺㤻棕⇲㍐⛯猾ⱚ熹熹⨑㡄⚲䨡䥥扜㪵