网络广播犹抱琵琶半遮面.pdf

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1、网络广播：犹抱琵琶半遮面——听众对网络广播的态度与行为分析互联网与广播的“联姻”诞生出新的媒体形态——网络广播。自1997年上海东方广播电台率先试行，我国的网络广播已经有十多年的发展历史，目前许多广播电台均有网上在线直播，有些甚至专门开办了网络电台。赛立信媒介研究公司于近期在全国30个城市进行了一次关于听众收听网络广播情况的调查，总样本量为9000个。笔者将根据本次调查的结果，分析网络广播的发展状况及听众对网络广播的看法、态度与行为。一、网络广播尚未普及，但前景广阔据有关方面统计，截止到2009年6月底

2、，中国网民数量达到3.41亿，继续保持全球首位。与2008年同期相比，网民数量猛增了35%。可见网络广播，以互联网作为重要载体的另类广播，有着相当丰富的受众资源。调查显示：经过十年的发展，网络广播已经不为人们所陌生，在网民中的认知度达80%。在现实广播听众中，曾经收听过网络广播的网民占19.2%。其中，有4.7%的听众经常收听网络广播。可见，在互联网快速发展的今天，网络广播的市场前景非常广阔。有听说过，但没听过,37.5%没听说过，也没听过,43.4%有听说过，并且有听说过，并尝经常收听,4.7%试收听

3、过几次,14.5%图1.10.1全国广播听众收听网络广播情况数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2009年相对于传统广播电台，听众收听网络化广播的主要原因是收听方便，或者是出于好奇，也有尝试新鲜事物的心理。对网民来说，网络广播的伴随性特点更为显著，他们可以在收听网络广播的同时使用电脑进行工作或娱乐，符合现代人尤其是网民的上网习惯。收听方便56.4%出于好奇，尝试新鲜事物52.3%补听收音机广播中喜欢收听而没听到的节目27.2%环境所限只适宜网络收听21.6%网络电台节目内容比收音机广播的更好18.8%图

4、1.10.2听众收听网络广播的原因数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2009年二、网络广播拥有独特优势调查结果显示，听众普遍认为，较之于传统广播，网络广播还拥有其独特的优势：网络广播更凸显了广播的伴随性。广播的伴随性是广播媒体吸引听众的一大特点，而网络广播的这一优势更为明显。据调查显示，70%以上的网民都认为网络广播最大的优势在于可以边上网边听广播，广播的伴随性特点在网络广播中淋漓尽致地表现出来，并获得网民听众的极大认可。利用电脑娱乐48.7%在电脑上工作38.7%休闲活动30.6%电脑以外的娱乐活动

5、（看书、打牌等）22.8%休息22.6%学习活动（看书、做作业等）18.2%从事其他与电脑无关的工作17.1%家务活动16.5%什么也不干，只是在听广播9.9%图1.10.3听众收听网络广播时伴随的活动数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2009年（一）网络广播可以打破区域的界线网络广播通过互联网，以电脑为终端完成音频的传播，从根本上打破传统广播的频率覆盖和地域限制。网络广播大大拓宽了广播的传播渠道，使广播不用再受到发射功率的局限，在国内任何地方，甚至国外，随处可听。（二）网络广播弥补传统广播之声音稍纵

6、即逝的缺陷网络广播同时有同步直播和随选点播的功能，同步直播的形式与传统广播的形式类似，而随选点播则可以在网上存放广播节目，听众可以按照自己的意愿随时点播，这从根本上改变了广播以声音传递信息稍纵即逝的特点。调查显示，有近50%的网络听众都会收听电台节目的网络点播。仅在网上播放的网络电台26.1%现实电台节目的网络点播49.4%现实电台的网上在线直播58.5%图1.10.4听众收听网络广播的类型数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2009年（三）“方便”、“效果好”和“按需选择”是网络广播的主要优势目前听众

7、认为网络广播的主要优点也在于：（1）方便。47.8%的听众认为，只要有电脑就能收听，而且能边听边上网；（2）声音效果好。42.3%的听众认为，网络广播通过网络传输，声音效果要比无线接收的收音机要好；（3）网络广播可选择的资源多，听众可以根据自己的需要选择节目。35.1%的听众认为网络广播更能满足不同人的需求，32.9%的听众认为网络广播可选择的资源空间更大。47.8%声音效果好42.3%35.1%可选择的资源空间更大32.9%24.0%可以下载延播，收听更自如19.1%18.7%网络电台节目内容比收音机

8、广播的更好12.8%5.5%可以跨地域收听到其他地方的电台节目4.2%图1.10.5听众认为网络广播的优势数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2009年三、听众收听网络广播的渠道较多现有的网络广播主要包括广播网络化和网络化广播两种类型，广播网络化就是我们所说的传统广播电台借鉴互联网技术实现网络多媒体信息的独立制作和传播的一种形态，而网络化广播，是脱离传统电台以网络电台以及新兴的播客为代表的网络化广播形式，是典型的网络广播。调查显示：有36.