关于广播影视新媒体的几点思考.pdf

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1、主题策划SubjectSchemingImportant关于广播影视新媒体的几点思考要载王太华近年来，广播影视新媒体的检验。按照马克思主义否定之否定原理，新事物不是对发展势头迅猛，影响不断扩大，旧事物的简单抛弃，而是变革和继承相统一的扬弃，呈现已经成为广播影视日益重要的螺旋上升的趋势。实践表明，广播的出现，没有取代报纸；组成部分。广播影视新媒体是电视的出现，没有取代广播。新媒体的出现，既给传统媒新生事物，我们的已知远不如体带来了竞争压力，又给传统媒体带来了发展动力，传统未知，无论是发展还是管理，我媒体完全能够运用新技术，学习借鉴新媒体的长处，实现们都面临一系列重大问题，需

2、自身新的发展和飞跃。同时，新媒体的发展，也需要借鉴要切实加强研究，进行深入思传统媒体的经验，需要传统媒体的内容支撑。考。从工作实际看，尤其要注意总之，广播影视新媒体和传统媒体不可分割，是相互把握好以下三个方面的问题。依存、相互补充、相互促进的关系，最终必将走向融合。广一、必须正确处理新媒体和传统媒体的关系播影视传统媒体必须适应这一趋势，紧紧依托人才、资金、这是我们发展新媒体首先要面对的问题。对于这个问内容优势，加快改造提升传统媒体、发展新媒体，走多媒题，广播影视系统总体把握是好的，但有些同志也还存在体综合集成的发展道路，实现由单一传统媒体为主，向传一些认识偏差甚至误区，其

3、中比较突出的有两种。统媒体与新兴媒体融合发展的重大转变，不断扩大辐射力一种是，有些同志认为新媒体仅仅是新技术的运用、不和影响力。可能与传统媒体相提并论。持这种观点，势必在思想上对二、必须以我为主加快发展广播影视新媒体新媒体认识不足，在工作上发展、管理新媒体的主动性不广播影视新媒体具有鲜明的意识形态属性，必须坚持够。必须看到，新媒体正在导致广播影视传播理念、业务以我为主、为我所用。在实践中我们感到，广播影视新媒形态、传播方式的深刻变化，广播影视接收终端由单一终体既有发展不够的问题，也有管理不够的问题，但前者是端转变为多终端，传播方式由单向传输转变为双向交互，内矛盾的主要方面

4、，特别是电台电视台等主流媒体新媒体发容发布主体由一元集中转变为多元分散。同时，广播影视展仍处在起步阶段，很不充分。我们必须增强责任感、紧新媒体已经成为影响日益扩大的舆论阵地，导致了社会舆迫感，下更大的力气，采取更加有力的措施，加快广播影论引导格局的深刻调整。据最新一期《中国互联网络发展视新媒体发展。状况统计报告》，截至6月底，我国互联网视频用户已达到一要努力在两个领域实现重点突破。一是网络广播、网2.2亿，比去年底增长了10%；而在未来可能使用3G手机络电视。互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆的网民中，近40%有使用手机电视应用的意愿。值得注意论的放大器。把握广播

5、影视新媒体主动权，就必须充分利的是，广播影视新媒体的受众主要集中在青少年，据中国用互联网，加快发展网络广播、网络电视。目前，央视网、互联网络信息中心的统计，互联网视频用户18岁至30岁的国际在线和中国广播网发展势头良好，其中央视网不仅同约占60％。因此，新媒体绝不仅仅是简单的技术升级换代，步直播中央电视台各个频道的节目，并且自办频道、自办也不是传统媒体的简单补充和延伸，而是传统广播影视的点播，初步成为集新闻、信息、娱乐、服务为一体的具有一场深刻变革。这就要求我们必须从抢占舆论阵地制高点、视听互动特色的网络媒体。我们提出，央视网、国际在线把握未来发展主动权的战略高度，真正把

6、新媒体作为事关和中国广播网要充分发挥示范带动作用，加快建设具有国广播影视全局和长远的重大任务抓紧抓好。际重要影响的网络电台电视台。同时，我们要求有条件的另一种是，有些同志认为新媒体终将取代传统媒体。这电台电视台都要加快发展网络广播、网络电视，力争经过种观点，既不符合事物发展规律，也经不起媒体发展历史一个时期的努力，使广播影视成为互联网视听节目服务的6主题策划SubjectScheming主力军。二是移动多媒体广播电视。这既是传统广播电视治标，更要治本，必须更加注重引导，更加注重预防，更媒体的拓展和延伸，又是满足人民群众多样化、个性化需加注重制度建设。当前，要着力抓好以下几

7、个方面的基础Important求的重要途径。目前，移动多媒体广播电视已经在180个性工作：城市试验播出，初步建立了全系统广泛合作、统一运营的一要加强引导。新媒体特别是互联网具有主体多元分要载运营体制，具备了较好的工作基础。下一步，我们将加快散、传播隐匿自由的特征，不可能完全沿用传统宣传管理网络建设，加快内容建设，加快产业化步伐。同时，我们方式，必须更加注重加强引导。要以影响较大的门户网站已经和中国移动合作推动CMMB与第三代移动通信TD的融为重点，加强对新媒体社会从业机构的引导，使之增强社合发展，双方的合作将使群众通过一部CM