《户外广告宣传》PPT课件.pptx

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1、前言三水以地处西江、北江、绥江三江交汇之处而得此美名。近年，三水被授予了“长寿之乡”的称号，三水的水土环境被视为三水人长寿的重要因素。水质常年达到饮用水源地一级保护标准的江水，保证了本地人喝上优质水，浇灌农田生长出健康无污染的农作物，滋润了周围绿色植物的茂密生长美化了城市。不难发现，西南城区已经成为了众多开发商的新宠儿，住宅高楼一座接一座地拨地而起，为了吸引更多的人来到这个“长寿之乡”居住，在广告宣传上，地产开发商们都纷纷围绕着“水”这个主题大做文章，如“丽日天鹅湖”，“东海南湾”等。所谓大势所趋，为了突出华际广告公司是极具本土文化的广告公司，从而赢取更多

2、的本地或周边企业的青睐，我们可尝试塑造本公司的水文化。江水孕育了三水独特的水文化，而三水也孕育了华际独特的水文化。水的启示水，是生命的摇篮，全人类都知道水是地球上所有生命赖以生存的重要元素。我们口渴时需要水，清洁和煮食需要水，耕作生产需要水，养殖动植物需要水等等，生活中的每一天我们都会接触到水，但除了消耗，你对水还有其他想法吗？自然界中有各种各样的水：雨水、露水、江水、河水、湖水等，它们有的晶莹透明，有的浑浊不堪；有的缓缓流动，有的激昂澎湃；有的小如珍珠，有的浩瀚如云。古人喜欢描写关于水的诗句，赞美或者极力诠释水的神韵的诗篇多得不胜枚举。只要静心思考，你就

3、会发觉水无时不刻地在向人们启示着什么。例如：遥望那向东流去的河水，让人们感受到了似水流年，时光飞逝。古人对此也有不少感慨：“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回”，“逝者如斯夫，不舍昼夜”，“少壮不努力，老大徒伤悲”等。这些诗句的字里行间无不包含着前人对后人的期望：要珍惜时光。是啊，拥有无限生机的我们，若不趁着这逐渐流逝的大好时光奋力一搏；又更待何时呢？倾听那春雨水滋润万物的声音，让人们感受到了什么是空灵。那一丝丝轻盈的细雨犹如淘气的精灵，伴随着微风，轻轻地跳到树叶上、花丛中、泥土中，也跳到了在一旁聆听的人的心中，让人联想到“随风潜入夜，润物细无声”的诗句

4、。雨声在喧嚣的生活中为我们平添了一份平静、一份空灵。凝望那汹涌澎湃的波涛，让人们感觉到了什么才是真正的力量。那激荡的海水中，蕴含着大自然雄伟的力量，同时也教会了人们：应该奋力拼搏，不管有任何艰难和阻碍，只须尽自身全力去搏，便无须遗憾了。正如汹涌的波浪无所顾忌地向海边的岩石打去一样。关于水的启示还有很多很多，在这里不再一一列举。当然，我们同样可以结合本公司的发展需要，本人从创意的角度重新去发掘思考水给予我们的新启示。具体如下：华际水文化：水知道，创意是海洋对千奇百怪生物的孕育。水知道，创意是雨点对美妙旋律的追求。水知道，创意是泪水对复杂情感的感悟。水知道，创

5、意是流水对一潭死水焕发的生机。水知道，创意是雨后彩虹的清新夺目。水知道，创意是华际水文化的灵魂。水知道，创意是海洋对千奇百怪生物的孕育。我们都知道，生物首先在海洋里诞生，因此海洋经常被形容为孕育生命的摇篮。全球360多位科学家用了十年的时间对形形色色的海洋生物进行了一次全方位的统计研究，这次海底“人口普查”统计出23万多个形态各异，千奇百怪的物种。可见，海洋的创造力是多么惊人，23万个形态各异的物种，就相当于23万个不同的创意，而且还会乐此不倦得继续创造更多的生物，这种精神，是作为一间广告公司应有的创新精神，同时也是华际推崇的创新精神。水知道，创意是雨点对

6、美妙旋律的追求。下雨天，雨滴会有节奏的打在不同的“乐器”上，谱写一首优美动听的歌。听一听那歌声，忽而急促，忽而缓慢，层次分明，错落有序，每一滴雨点都在用自己短暂的生命去执着地追求属于自己的独特的美妙旋律，谱奏出大自然的天籁之音。它们的执着让我们在喧嚣的生活中平添了一份平静、一份空灵。对于广告创意，或许在脑海浮现出第一个想法时，你会为你这个难得的念头而激动不已，然后就大声宣布你想出了这个“完美”的创意，迫不及待地着手制作。这明显是缺乏了追求完美的精神，或许你的“完美”创意并不完美，只要再多一点思考和琢磨，它才能真正打动别人。华际推崇的就是这种追求完美的创新精

7、神。水知道，创意是泪水对复杂情感的感悟。人在伤心难过的时候会流眼泪，在开心的时候会流眼泪，在感到幸福的时候会流眼泪，在疼痛难忍的时候会流眼泪，泪水是我们复杂感情的表达，至于是表达一种什么样的感情，就需要其他人自己去感悟。要想出一个能打动别人的广告创意，首先，你要学会去感悟目标受众的情感，只要能牢牢抓住他们的心，你就越能打动甚至影响他们。这正是华际推崇的创新精神。水知道，创意是流水对一潭死水焕发的生机。一潭死水就是一池子死水。常用来比喻死气沉沉、停滞不前的沉闷局面。一潭死水常让我们联想到一成不变、故步自封、因循守旧。要打破这个局面，就需要为其开辟渠道，注入新

8、的水流为其焕发生机。截止到今天，极具创意的成功广告数不胜数，而这些