家具定制又上了新台阶 品牌塑造意识或成主流.pdf

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1、ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ成都效果图家具定制又上了新台阶品牌塑造意识或成主流新兴的定制家具经过最近几年的市场培育，如今变得异常火热，尤其是以衣柜为主要品类的全屋家具定制市场，正在展开轰轰烈烈的造牌运动。定制家具如何打造自己的品牌？在万牌齐发的时代，尤其值得关注。中国定制家具市场拥有万亿空间。中国有4亿家庭，一个ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ成都效果图地级城市每年有超过5万户的新居家庭，平均新居家具消费额为5万元，即有25亿元的家居市场容量。据此推算，660个地级以上城市每年的市场总容量为1.6万亿，未来5年的消费总额将达到8万亿。定制家具将以橱

2、柜、衣柜为主体，并且这个数字还在以每年20%的速度增长。家居市场将是一个海量的金矿市场。在较早开拓橱柜衣柜行业的企业中，已经成长出包括欧派、索菲亚在内的一批名牌，他们已经在行业内具备了领先优ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ成都效果图势。中国市场的广阔，绝不是某一家或者几家企业就可以垄断某个行业，还有一大批新兴的品牌在橱柜衣柜领域内陆续崛起，如尚品宅配、维意、蓝谷等，他们也具备了自己的核心竞争力。定制家具行业品牌塑造活动如火如荼除了单一的橱柜、衣柜品牌外，关联行业如家具、地板、卫浴、电器领域内的品牌企业也看准了这一市场，他们运用品牌延伸的策略，纷纷进入

3、橱柜衣柜行业，给新兴品牌ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ成都效果图带来了巨大的压力。造牌运动轰轰烈烈地在橱柜衣柜行业内进行着，有的企业做得好，有的企业做得并不好。做得好的企业，都有着极高的共性，那就是他们能够准确进行品牌定位。认清定制家具行业的本质做好品牌定位，首先是对自己所处行业的定位有一个清晰的认识。具体到定制家具，它的本质就是服务，是一个服务行业。将它定位为服务行业而不是生产行业，和定制家ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ成都效果图具的兴起与消费者消费行为的演进和改变紧密相关。以前的消费者购买家具，只能在市场挑选，如果对看到的家具不满意，唯一的办法

4、就是多走几家，东奔西走、四处寻找成为消费者的购买状态，家具企业只需要将生产出来的家具摆放在卖场中就可以了，管它是不是消费者想要的东西。对消费者而言，买家具是件非常痛苦的事情，对成品家具商家而言，只能提供低附加值的展厅实物销售服务，无法解决消费者省时、省心、省事、省力、省钱的个性化ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ成都效果图安家需求。而现在消费者买家具，他们会首选一站式全屋定制，因为这种模式能满足他们对个性化空间解决方案的需求，能为他们提供有针对性的个性化全流程安家专业服务。在整个过程中，贴心服务成为衡量行业经营水平高低的重要标尺。从这个层面上来说，定制

5、家具就是一个服务行业，那些在定制家具领域被淘汰的品牌，都是因为没有认清行业本质，不能用心做好服务细节而被清退出局的。品牌企业如果能ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ成都效果图够围绕服务行业的本质建立科学的服务系统，提供专业周到的贴心服务，那么他们将在品牌和利润两个关键指标层面获取丰厚的回报。新興的定制傢具經過最近幾年的市場培育，如今變得異常火熱，尤其是以衣櫃為主要品類的全屋傢具定制市場，正在展開轟轟烈烈的造牌運動。定制傢具如何打造自己的品牌？在萬牌齊發的時代，尤其值得關註。中國定制傢具市場擁有萬億空間。中國有4億傢庭，一個ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ

6、成都效果图地級城市每年有超過5萬戶的新居傢庭，平均新居傢具消費額為5萬元，即有25億元的傢居市場容量。據此推算，660個地級以上城市每年的市場總容量為1.6萬億，未來5年的消費總額將達到8萬億。定制傢具將以櫥櫃、衣櫃為主體，並且這個數字還在以每年20%的速度增長。傢居市場將是一個海量的金礦市場。在較早開拓櫥櫃衣櫃行業的企業中，已經成長出包括歐派、索菲亞在內的一批名牌，他們已經在行業內具備瞭領先優ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ成都效果图勢。中國市場的廣闊，絕不是某一傢或者幾傢企業就可以壟斷某個行業，還有一大批新興的品牌在櫥櫃衣櫃領域內陸續崛起，如尚品

7、宅配、維意、藍谷等，他們也具備瞭自己的核心競爭力。定制傢具行業品牌塑造活動如火如荼除瞭單一的櫥櫃、衣櫃品牌外，關聯行業如傢具、地板、衛浴、電器領域內的品牌企業也看準瞭這一市場，他們運用品牌延伸的策略，紛紛進入櫥櫃衣櫃行業，給新興品牌ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ成都效果图帶來瞭巨大的壓力。造牌運動轟轟烈烈地在櫥櫃衣櫃行業內進行著，有的企業做得好，有的企業做得並不好。做得好的企業，都有著極高的共性，那就是他們能夠準確進行品牌定位。認清定制傢具行業的本質做好品牌定位，首先是對自己所處行業的定位有一個清晰的認識。具體到定制傢具，它的本質就是服務，是一個服

8、務行業。將它定位為服務行業而不是生產行業，和定制傢ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮＤＤ成都效果图具的興起與消費者消費行為的演進和