汤臣倍健品牌区域营销中心设计.pdf

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1、项目名称：汤臣倍健区域营销中心设计项目地址：安徽，合肥项目面积：1600㎡服务范围：项目定位/功能布局/空间设计/软装陈设设计/商业外观设计/园林景观设计项目类型：连锁终端设计/旗舰店设计/营销中心设计/展厅设计出品：空间印象专访空间印象-汤臣倍健区域营销中心设计项目组SIDD：听说这个项目，签约前，咱们的竞争对手还不少，人家还都是拿着方案去的？谈谈你们的制胜法宝吧？（笑~）项目组：制胜法宝就是我们公司的核心价值——策略型设计。之前的提案很多设计公司都把汤臣倍健的展厅当成普通的展厅来设计，如果只是按照展厅的设计套路，无非也跳不出一些展示的形式。

2、但空间印象对这个项目的定位是一个区域营销中心，展厅不过是其中一部分很小的内容，这个空间承载的应该是汤臣倍健中国第一保健品品牌的战略发展方向，所以我们给它的概念也是延续他们的核心理念——取自全球，健康全家。我们也是希望通过全球五大洲的原材料采集的概念，在空间中划分了五个区域，这五个区域分别承载了五种发展要点，比如取材全球、透明工厂、客户体验中心等等。在这个终端里面，甲方还希望融入未来的终端门店的提升系统，这些都是需要设计师在规划时统一考量的。提案过程中，我印象最深刻的是，当我们提出这个空间设计的概念方案后，汤臣倍健的品牌管理顾问省广传媒的陈先生亲

3、自接见我们，说：我没看到他们的设计，但我知道他们会设计。言外之意是，空间印象明白品牌顾问公司想要什么，而这恰恰也是很多设计公司一直忽略掉的。我们这次的成功也是有赖于省广传媒品牌方的专业意见，我们提的概念和品牌方的思路比较契合。第一次概念提案现场。所有到场的设计公司都带着展厅的方案，唯有空间印象带着一个区域营销中心的概念过去。SIDD：甲方对这个项目的要求是？项目组：起初我们接收到的信息就是要做一个很大的展示厅，但是我们给汤臣倍健的概念定位却是做成一个区域营销中心。最后甲方和品牌方梳理了思路，发现他们的“展厅”更应该做成区域营销中心的形式，最后才

4、拍板定论。所以这个项目中，我们反而是帮助甲方和品牌方，重新理清思路，帮助他们明确需求。SIDD：我们是怎么理解汤臣倍健这个品牌的？项目组：汤臣倍健本来的品牌理念很清晰，省广传媒给出的定位也很清晰，就是“取自全球，健康全家”。用材好和幸福的概念，这就是汤臣倍健所有的核心，怎么跳也跳不出这个范围。实际上我们也是根据汤臣倍健的核心品牌概念来做延展。比如说讲到“取自全球”，就一定要有一个地球的模型，材料从哪里来，参观者就会有一个直观的体验；讲到“健康全家”，就必须要有一个空间，让人感受到你为健康全家做出一份努力，所以我们在二层的空间中规划出了一个“营养

5、家”的区域主题，这也是从他们的品牌文化中提取出“营养家”的概念；最后我们还把“营养家”的概念和汤臣倍健的品牌理念进一步深化，提升为营养餐、健康操、气行，三位一体的“营养家”概念。通过气行、健康操和健康的饮食摄入，来确保“营养家”的执行。其实这都是在他们的企业文化中摘取的一些理念进行打包处理，来形成一个空间主题。最后我们所做的工作就是通过空间的场所来表现品牌概念，比如像“营养餐”，我们就能做一个小餐厅，还有培训厨房，教客人做营养餐，还能品尝，增加了互动性和趣味性；“健康操”我们就做一个能给客户活动的区域等等。营养厨房：整个空间以绿色和木色为主，简

6、洁、自然、整体。SIDD：我们为这个项目前期都做了哪些工作？项目组：根据我们公司一贯的工作流程，首先进行品牌梳理。一个品牌有很多核心价值，我们需要明确抓取某一点才能围绕这点来开展。汤臣倍健有密密麻麻上千字的企业文化，我们准确选取了某一部分来展开整个空间设计，这就是我们前期工作的核心。SIDD：汤臣倍健的概念特别好，采用的是五大洲的理念，能跟我们讲讲创意出发点么？项目组：其实这个也不算是我们的创意点（笑），我们只是利用了汤臣倍健本来的企业文化理念，他们的原材料取自全球，而全球就是五大洲，我们只是把这个概念准确地在空间中演绎出来。SIDD：听参与其

7、中的同事讲，这个项目做得很过瘾，第一次去提交平面功能布局方案，就全票通过。项目都设置了哪些功能分区？是怎么考虑的？动线的安排又有哪些巧妙之处？项目组：其实我们第一次做功能布局方案的时候就画了5个圈，分别代表5个区域。不是4个，不是3个，恰好是5个，这5个分区也体现了汤臣倍健“尊重，创新，诚信，快乐，团队”的企业精神。提出方案后，我们再针对5个区域的内容来放置品牌文化的东西，比如说像一般企业展厅都有的企业文化，和汤臣倍健的透明工厂。我们要做的其实就是针对这五个分区来划分不同的主题。当然，我们一开始提出的这五个主题和最后提交的五个主题是有偏差的，因

8、为过程沟通中他们的品牌顾问提出更加细致的想法。比如说我们以前的想法是刚进门就应该是企业文化介绍的区域，用传统的方法来讲诉企业理念，但现在进门的区域变成