浅谈品牌个性.pdf

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1、店铺开发浅谈品牌个性■佚名失去了它的个性。品牌实现人格化，人有与之个性相近的品牌将是一种有效的品牌个性们都说文如其人，世界最有价值的品牌战略，品牌的个性跟消费者的个性越接品牌是产品与消费者之间的关系，实现了品牌如人，这个“人”应该是企业近(或者跟随他们所崇尚或追求的个性越是一种消费体验。品牌要真正做到不同大写人的化身—企业精神和企业文接近)，他们就越愿意购买这种品牌的产凡响，就要与消费者建立联系。如果品化。产品转化为商品，为的是为人服务，品，品牌忠诚度也就越高。品牌个性是牌不仅与消费者建立了理性的关系，而而人是有生命的，因此，要

2、想使品牌占吸引人类意识的主要原因，人类喜欢有且让他们感受到强烈的情感联系，那么领市场，必须使无生命的商品具有生命人情味的东西。如果能够为品牌创造一品牌创建就能取得成功。建立品牌个性意义及其价值。这就要让品牌实现生命种个性，满足消费者的情感需求，就更正是这一情感的主要体现。建立品牌个化、人格化，即人们常说的物化。品牌容易打动消费者，品牌就会成长。如同性就是建立一种象征，它能代表购买产生命化、人格化的最高形态就是人性人际关系会发展一样，往往正是这种情品和服务的消费者的想法、追求和精化。为此，品牌随之就要人性化，人性感方面的因素，促进

3、了消费者对品牌的神；取得消费者共鸣，产生一种认同感，化的最佳实现过程就是从品牌设计到创忠诚。品牌个性能提供人类情感方面的满足消费者情感需求，也就拉近了品牌造、从制造到销售具有民族、人性的个诉求点和生活体验，从而使品牌得到发与消费者的距离，增强了消费者购买的性化。越是个性化、典型化就越接近消展。理由，增进品牌竞争力、忠诚度、美誉费者，为此，大凡成功的、出名的、称品牌个性的价值度，从而使得品牌得到发展、提升。为世界公认的品牌就越有个性，也就越现在有很多关于品牌的文章在谈论有魅力。品牌个性是一种无形资产，是品牌价值是企业最宝贵的无形资

4、品牌个性问题时，强调品牌若要有个性,无价之宝，它无法抄袭，无法被其他公产。但品牌的价值从何而来？实际上，就必须有自己的特色,要与其他品牌有司所掌握。一旦得到成功的创建、维护明显的差异性。但这里所说的品牌的差和管理，就能为产品和公司带来持久的异性就是所谓的品牌个性吗?我不以为魅力。然。我认为应该把品牌比喻成“人”,品人类个性主要由他们所持有的价值牌名称是这个“人”的名字,品牌个性就观、信仰及日常养成的个性特征所决是这个“人”的气质和特点。品牌个性定。人们总喜欢符合自己观念的品牌，是品牌的人性化表现,是品牌人格化后他们往往喜欢那些与

5、自身相似或与自己所显示出的独特性,一个品牌如果没有崇拜的、认可的人或事物相似的个性。人性化的含义和象征,那么这个品牌就因此，对于某一消费群体而言，创建具44连锁与特许2005.2店铺开发事可乐来展示他们与上一辈（他们喝可而出。随着品牌的不断推广，品牌知名口可乐）不一样的个性。所以消费者购度、认知度不断上升，销售连创新高，一买自己钟意的品牌是为了满足社会性、举打造了“美特斯·邦威”国内休闲服展示性的需要。当消费者想要表达真实知名品牌的地位。“美特斯·邦威”目前自我而又不能直接说出口时，他可以通的广告语是“每个人都有自己的舞台”，过

6、自己的消费行为来表达。如他的穿延续了上一次“不走寻常路”的个性化着、他的交通工具、他吃的和喝的东西特点，再次体现当代年轻人充满自信、等来表达其个性。这就是品牌的个性给追求自然、渴望个性独立的时代气息。顾客带来的额外价值，顾客愿意为此支所以说品牌的个性塑造不能离开目标人付额外的费用，这对公司来说就是利群的消费心理，消费者是有个性的，他润。因此，品牌的个性不仅能够与消费喜欢的品牌也是跟他个性相符合的品者进行沟通，产生共鸣，而且能够为消牌。再拿洋酒来说，XO给人的个性感觉费者创造价值，为公司带来额外的利是高贵、高雅和浪漫，它瞄准的就是

7、都润。这就体现了品牌个性的购买价值。市里高收入阶层，追求生活质量和品味的这些人；而纵观中国的白酒业，明显品牌个性的塑造品牌的价值存在于消费者的意识里，可都缺少品牌的个性，我们提到茅台酒，以说，产品是由厂商生产的，而品牌却塑造品牌个性，就是建立一种象感觉就是历史悠久、窖香醇正，提到五是消费者创造的。中国有句老话叫“物征，它能让品牌唤醒消费者的想法、追粮液，感觉就是高品质、口感好，可是以类聚，人以群分”，只有与自己同类的求和精神，取得消费者共鸣，产生一种我们并不知道它的品牌个性是什么。像人在一起，才会感到自如、放松；在一认同感。通过

8、满足消费者情感需求，从茅台酒，它的目标人群主要是那些有一个不熟悉的环境和不同类的人群中会感定经济实力、年龄较大、教育程度和社到不自然、不自在。消费者的购买和消会地位较高、比较有层次和品位的人群，费行为也是如此。只有具有消费者所欣因此茅台酒可以塑造出一种稳重、成赏