【品牌地标】产品 品牌推广 2013品牌地标.pdf

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1、品牌建设de华丽之旅——品牌地标介绍百度商业产品部品牌广告组@2012.3决定买手机的过程想换新手机换个什么手机呢？上网搜选了iPhone、三星作比较买iPhone消费者的决策过程需求识别分析评价决定购买购后反馈信息收集品牌地标能在信息收集的阶段通过帮您加强品牌建设来影响用户的分析判断并最终影响用户的购买行为。1.品牌地标华丽亮相通网大用页词右面下侧积首展独现家位展现2.为什么品牌地标是您的正确选择？10个行业、18家广告主的成功体验品牌地标是彰显品牌地位的桂冠触发品牌地标的“通用词”是稀缺的优质资源所以有严格的限购制度珍方贵。显品

2、牌地位。3.品牌地标助力品牌建设的奥秘品牌建设的必经过程第1步品牌知名品牌地标全面覆盖品牌未知人群，提升品牌知名度•收集信息时会搜知道iPhone的“手机”、“手用户机报价”等•品牌地标覆盖不知道iPhone的用户•收集信息时会搜“iPhone”•品牌专区覆盖第1步品牌知名品牌地标有效吸引用户注意，提升品牌知名度品21牌地标13改3变了用2户12的浏没有品牌地标时用户的浏览模式览模3式第1步品牌知名品牌地标有效吸引用户注意，提升品牌知名度右侧的关注率由24%提升到67%没有品牌地标时用户的注视点有品牌地标时用户的注视点第2步品牌认知

3、品牌地标向用户传达可靠信息，提升品牌认知度有用户评价品牌地标首链可突出品牌名用户认为是有品牌名可靠的信息有品牌logo有“官网”字样品牌地标有logo展示区品牌地标首链可突出“官网”第2步品牌认知品牌地标有效吸引用户了解品牌，提升品牌认知度看到品牌地标的人没看过品牌地标直接搜品牌词的人回搜率提升2倍看过品牌地标并搜索其中出现的品牌词的人第3步品牌联想品牌地标能让用户在对的时候想起你车险计算器车险违章查询如果长期展现，用户心中就会建立起需求不品牌间的联系，有需求时想到这一品牌有了品牌地标，品牌建设轻松搞定4.品牌地标购买流程竞价前提•

4、您需要指定一个•本轮竞价周期内有品专在线账号负责人•合同中费用足够本次出价•系统中有一套通过审核的物料签合同开锦囊账号提交物料竞价上线•合同性质类•竞价开始前一周•中标后自动似精准合同提交物料上线•建议签订长期有效合同竞价方式暗拍机制：1）底价：每个词包都有一个底价2）出价：出价必须高于底价3）反馈：能知道自己的出价是否领先，丌能看到别人的出价4）中标：出价最高者中标竞价周期：1）出价时间：周一0点至周四14点2）反馈时间：周一至周三上午10点、下午16点，周四上午10点、下午13点3）反馈方式：锦囊系统中提示4）结果公布时间：周四

5、14点截止出价公布中标结果上线周一周四14点周日周日现在，开始品牌建设之旅吧！contract:一五零五零一一四三一九百度产业产品部品牌广告组@2012.3