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1、第24卷第1期华 中 科 技 大 学 学 报(城市科学版)Vol.24No.12007年3月 J.ofHUST.(UrbanScienceEdition)Mar.2007城市品牌与城市规划战略定位研究1,2任志涛(1.天津大学 建筑工程学院,天津 300072;2.天津城市建设学院 管理工程系,天津 300384)摘 要:目前随意性城市发展,带来直接和潜在以及短期和长期损失难以弥补。要依据科学的定位塑造城市品牌,避免环境恶化等矛盾激化,增强现代技术的集聚效益和城市历史的传承。在对城市品牌的内涵界定和在我国兴起城市品牌的背景研究的基础上,通过分析城市规划与塑造城市品牌的
2、内在联系及其交互作用,提出了适应塑造城市品牌的需求进行城市规划理念创新的对策与建议,以期为城市品牌的定位塑造和城市规划的发展提供科学的依据,让城市资源通过城市品牌与城市规划有机结合,最大限度地和谐发展和可持续利用。关键词:城市品牌; 城市规划; 交互作用; 定位塑造中图分类号:TU984.2 文献标识码:A 文章编号:167227037(2007)0120036204 城市规划与城市品牌塑造息息相关,研究和探讨两者的内在联系具有学术和实践的双重意义。1 城市品牌的内涵1978年,中国的城市化率不足17.9%,1997年上升到33%,目前则达42%左右。预计到20
3、101.1 发展背景年,中国的城市化率将达45%;至2020年,中国1ö随着改革开放的深入,城市品牌概念在我国[1]2以上的人口将居住在城市。改革开放使城市兴起。许多城市为了引进资金,开发资源,特别是有了发展,但随之而来的问题也发人深省。开发城市土地资源提出资本置换的概念,以城市首先,城市摊大饼式的发展,已经造成了非常政府所拥有的土地和基础设施等来换取资金、人高的经济、生态和社会成本。基础设施投资分散,才和技术等资本要素,从而加快城市建设。在资本经济成本迅速提升;耕地大量减少,物种灭绝,自置换概念的基础上,进一步提出了“经营城市”的[4]然景观资源遭到破坏,生态问题严
4、峻;居住区两极概念。在此背景下,增强城市竞争力,提高城市[2]分化,社会成本高昂。其次,城市之间互相克隆知名度成为经营城市的必要手段。城市品牌是城现代建筑,特色城市凤毛麟角;旧城改造存在误市走向市场的名片和提升城市竞争力的首要条区,一些城市虽然实现了一年一变样,三年大变件,逐渐成为强烈的实现城市快速发展的客观需求。样,但许多有价值的古建筑遭受毁坏,文脉中断,进入21世纪,各级城市政府对此更是深有感[5]失去了历史层次感和地方特色。再次,城市环境危悟,城市品牌化的进程正在加速。有的城市由于机加剧,世界卫生组织统计排序的全球十大污染自身雄厚的实力使然,品牌优势凸显;有的城
5、市在[3]最严重的城市,中国占了八个。江河污染、道路自发的历史进程中,缓慢地形成了自己的城市特堵塞及垃圾围城的现象普遍。最后,城市品牌外在色和城市品牌;有的城市以人为活动树立起自己化严重,似乎拥有恢宏的广场、现代化的高楼大城市品牌的新形象,逐渐形成了自身的品牌优势。厦、名目繁多的汇展即是城市品牌的全部,因而在于是,全国范围内掀起塑造城市品牌的热潮,一些城市品牌的塑造上方法雷同,缺乏个性。城市由于缺乏对城市品牌内涵的理解,或是刻意上述问题的产生,与国情密切相联,有的属于模仿,或是盲目攀比,似乎一夜间城市品牌即可形发展的阶段性问题。但是,背离科学发展观的要成,陷入迷茫和误
6、区。求,不能理解城市品牌的真正内涵,将城市规划与1.2 基本概念城市品牌相隔离是产生上述问题的重要原因。a.品牌。品牌一词来源于古斯堪的纳维亚语收稿日期:2006209211。作者简介:任志涛(19682),女,河北邯郸人,正高级工程师,在读博士后,从事城市发展理论方面的研究,rzht68@163.com。基金项目:建设部软科学研究基金资助项目(062R3208)。第1期任志涛:城市品牌与城市规划战略定位研究·37·[6]“布兰多”,意思是燃烧。美国市场营销协会的定d.注重城市品牌文化。城市品牌文化体现城义如下:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设市的精神,是凝聚在城
7、市中的各种观念形态及经计,其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的营行为的总和。城市品牌文化具有超越城市本身产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区使用价值的属性,更能使一个城市有别于其它城别开来。从品牌的基本概念,它是产品名称、标志、市,是城市核心竞争力的重要依托之一。象征、产品品质和风格的综合体;从与消费者之间e.关注城市品牌联想。城市品牌联想是人对[7]的关系来解释,品牌又是产品对目标市场的承诺。城市的记忆联想,不具有独特性的城市品牌,无论b.城市品牌。美国杜克大学富奎商学院如何运作,也难给投资者及人才以丰富的城市联Keller教授在他所著的《
