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1、2006年第3期湖州职业技术学院学报2006年9月No.3.2006JournalofHuzhouVocationalandTechnologicalCollegeSep.2006旅游口号语言应用分析3余足云(浙江长征职业技术学院应用语言系,浙江杭州310023)摘要:旅游口号是游客了解旅游地形象的最有效方式之一,也是旅游地形象宣传的重要途径。以国内外旅游地为例,通过分析旅游口号在语言、句式、辞格和语辞等四个方面的使用特点,强调提出语言简洁通俗、句式变化多样、辞格艺术化使用和语辞典雅风趣在旅游口号应用中的重要性,并进而为旅游口号的设计提供可行性
2、建议和思路选择。关键词:旅游口号;语言;句式;辞格中图分类号:F590.8文献标识码:A文章编号:16722388(2006)03006203AnalysisontheLinguisticApplicationofTourismSloganYuZuyun(DepartmentofLinguistics,ZhejiangChangzhengProfessionalTechnicalInstitute,Hangzhou310023,China)Abstract:Asoneofthemosteffectivewaysfortouriststogett
3、oknowthedestination,tourismsloganplaysanimportantroleinthepropa2gandaofdestinationimage.Thepapertakessomeregionsasexamples,byanalyzingtheapplicationinsuchfouraspectsaslinguistic,sen2tenceform,figureandfigureofspeechoftourismslogan,emphasizesthatweshouldpayattentiontothepopul
4、archaracteroflinguistic,diversityofsentenceform,artisticutilityoffigureandgraceoffigureofspeech,andthenputsforwardsomesuggestionsandselectionforthedesignoftourismslogan.Keywords:tourismslogan;linguistic;sentenceform;figureofspeech近年来,随着我国经济的快速发展,人们生活水平的提高,旅游已成为生活中不可缺少的一部分,各种
5、各样的旅游宣传口号充斥着我们生活的每个角落。旅游口号作为游客了解旅游地形象最有效的方式之一,能产生神奇的广告效果,不仅能有效地宣传目的地的旅游形象,更能在感官和知觉上给人以美的享受。旅游口号的设计包括内容和形式两个方面,内容必须在充分了解游客心理需求和偏好的基础上,提炼旅游地的最核心特征和特有历史文化内涵,并通过一定的形式加以表现,即与内容相符的、具有一定艺术性的、文辞优美的语言表达出来。因此,一句好的旅游口号,就是通过内容和形式两个方面的和谐统一,在对旅游地以形象展示的同时,带给游客以心灵的撞击,从而激发起他们到目的地旅游的欲望。一、语言选择
6、要简洁通俗,加深游客的感知和记忆设计艺术规律告诉我们,语言越简洁,形象越丰富。因此,精美的旅游口号语言在极富鼓动性的同时,还必须简洁通俗、形象生动。简洁通俗的旅游口号语言,是生活化的艺术语言,表面看起来似乎平淡,但内涵深刻,慢慢咀嚼,余味无穷。在通俗浅显的语句中,一般都孕育着丰富的言外之意,在平静舒缓中充满着质感和张力,因此,简单洗练的口号语言深藏着巨大的生活容量和扩张动能。相比之下,由于游客对旅游口号的无意注意、短时记忆的反映特点,文辞累赘的口号不仅影响游客的记忆,甚至会引起反感。旅游口号语言的简洁,则要求在用词造句上,尽可能地通过简单句、短
7、句加以表现。短句大多寥寥数3收稿日期:20050509作者简介:余足云(1975-),女,安徽安庆人,浙江长征职业技术学院应用语言系教师,硕士,主要从事应用语言学研究。第3期余足云:旅游口号语言应用分析63语、节奏铿锵,而又形式匀称、醒目易记。同时,短句还有对语意重点加以突出强调的功效。相反,如果句子太长,读者抓不住句子的线索,读起来也吃力,很难取得理想的宣传效果。如上海的旅游口号“新上海、新感受”只有短短的六个字,看似平淡,却内涵丰富,韵味悠长,用一个“新”字突出了作为国际大都市的上海近年来所发生的翻天覆地的变化,其语言之简洁、形象之鲜明,耐
8、人寻味。另外,简洁通俗的语言,还要考虑到音韵的和谐、音节的对称。又如“旅游到曲阜,胜读十年书”两句相对,句尾押韵,读来朗朗上口,而且在音节上平仄协调,
