2017全球品牌简约指数揭示简约对世界知名品牌的影响力

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1、2017全球品牌简约指数揭示简约对世界知名品牌的影响力2017全球品牌简约指数02前言04执行概要12全球14全球十大最简约品牌16全球十大最不简约品牌18行业对比26美国34英国42德国目录50瑞典58中国66中东74印度82日本90全球颠覆性公司94研究方法96关于Siegel+Gale对于那些全球领导品牌来说，简约的价值何在？这是我们每一年都会去探索并试图找到准确答案的问题。简约意味着什么？作为一家全球品牌战略咨询公司，思睿高（Siegel+Gale）始终认为，简约存在于超乎一般的清晰和意想不到的创意之

2、间。那些能够提供清晰、人性化且兼顾实用性体验的品牌终将胜出。通过对全球成千上万消费者的调查，我们发现简约是建立品牌忠诚度的关键推动力。它令人产生由衷的信赖，使得顾客愿意支付更多，员工更加创新，并最终为崇尚简约的公司带来商业上的成功。每年，我们对简约的价值总有新的认识，然而一个永恒不变的真理就是：简约带来无穷的回报。执行概要执行概要简约带来无穷的回报崇尚简约的执行概要品牌会得到什么回报？思睿高6指数/投资组合增长百分比450%2009年以来，由全球%最简约的十大上市品牌+433400%组成的投资组合超过了各主要

3、指数。简约投资组合增长350%300%250%执行概要200%标准普尔指数：+135%德国DAX指数：+116%道琼斯指数：+106%150%富时指数：+52%100%50%02011201220132014201520162009201072017全球品牌简约指数简约带来无穷的回报64%执行概要消费者愿意为获得更简约的体验而支付更多思睿高8%的人更倾向于因为一个品牌可以提供更简约的体验和传播61而向外界推荐它在崇尚简约的公司中，在复杂的公司中，%%对比6220执行概要的员工是品牌拥护者的员工是品牌拥护者86

4、0亿美元被不推崇简约的公司拒之门外92017全球品牌简约指数全球品牌大事记执行概要超市扫荡奥乐齐(ALDI)连续第四年成为我们全球指数中最简约品牌，其竞争者Lidl也再次位列三甲。未找到结果雅虎（Yahoo!）掉落37位，这也说明搜索引擎并非总是最简约的。简约大卖DollarShaveClub和Jet.com位居美国颠覆性品牌榜首——他们近期数十亿美元的收购价格进一步证明了：简约带来无穷的回报。思睿高10更加复杂化保险公司安盛（AXA）似乎无法摆脱垫底的状况：它连续第二年成为最复杂的品牌。新面貌健康和美容产品

5、供应商丝芙兰（Sephora）今年展现出复苏迹象，在我们的全球简约指数中上升了44位。冉冉升起全球酒店连锁品牌希尔顿（Hilton）今年上升了50位——他们懂得在消费者心中树立简约的形象有利于品牌发展。执行概要起飞EasyJet去年仅排在第53位，今年上升了16位，这对于客户导向的航空公司而言是一次顺利的“起飞”。极度简约生活根据我们的全球简约指数，在代表餐饮行业的六个品牌中，有五个品牌位列15强，这似乎表明快速服务能带来简单的满足。跑得胜利彪马（Puma）在英国的简约指数中跳升44位，领先于该地区的其它运动

6、类品牌。112017全球品牌简约指数全球全球1全球连续第四年位列榜首，奥乐齐显然做着正确的事：提供简约一致的店面布局，价格合理的高质量商品，以及轻松愉快的顾客体验。因为这家连锁折扣超市主要提供独家产品，顾客不必像在其他超市那样对不计其数的同类产品进行比较选择。十大最简约品牌思睿高14这家全球折扣超市的成功秘诀在于其产品和服务的简约性：物美价廉。一位被访者说过，“Lidl就在转角，价格总是那么便宜，你还要什么呢？”最近一则报导很好地证实了这家超市在“用简单而又奇妙的想2法为消费者提供高质量美味食品”方面的声誉：

7、一家瑞典高级快闪餐厅“Dill”的整个菜单均由Lidl提供的食材烹饪而成。谷歌（Google）主页简洁纯粹、毫无多余，几乎是简约的代名词。该搜索引擎提供的用户体验直观而3易于理解，正是这些完美的功能让用户始终忠诚。然而谷歌并非为了简约而摒弃一切，丰富多样的谷歌涂鸦（GoogleDoodles）仍在不断彰显着品牌个性。毕竟，简约可与幽默共存。流媒体服务Netflix重新定义了我们观看电视和电影的方式。Netflix提供给观众原创高品质的点播节目和4内容，一位订阅者说“Netflix明白我们需要什么”。频道搜索不

8、再是观众的主流需求。宜家（IKEA）以时尚简约的设计而闻名，其商业模式的成功植根于简约。一位顾客这样评价：“我只需5去一次宜家，就能买到家里所需的一切东西。”宜家去除中间商环节，使顾客以合理的价格和易于组装的流程把家具从展厅直接搬到家中。全球这个电子商务巨头，把购物简化到只需双击鼠标。对于感觉双击鼠标都太过复杂的顾客，亚马逊（Amazon）6推出DashButtons，让顾客只需按一下即可下单——亚