家庭低碳生活与低碳消费行为研究.pptx

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1、CONTENTS目录03研究回顾06公众的消费现状概览及低碳价值观47主要结论14家庭低碳生活的“衣物鞋品”、“日常饮食”、“家用电器”、“交通出行”等方面研究42公众碳能力的现状及提升建议研究回顾研究方法定量研究通过定量数据查看公众对低碳相关话题的认知、价值观现状；在衣物鞋品、日常饮食、家用电器、交通出行方面的低碳行为及原因；以及对周围人的影响力现状、未来低碳的发展趋势等。定性研究结合量化数据,定性角度深挖居民深层次的原因和困扰,从而更综合、更全面的了解公众的碳能力现状。23定量研究样本量:N=3500甄别条件:8~70岁受访者个人月可支配收入RMB8

2、000以上（超一线),6000以上（新一线),5000以上（二线),4000以上（三四线)个人月消费RMB3000以上（超一线),2500以上（新一线),2000以上（二线),1500以上（三四线),学历高中以上(不包括高中；根据国家统计局的数据推测：2019年中国拥有高中以上文凭的人口占总人口的15%左右。设置学历门槛的目的在于通过对这类人的了解，为以后在国内宣传和推广低碳相关话题时，这类人群可起到引领作用)。访问时间:2019年8月30日~9月15日100010001000100400年龄样本量18-25岁（在校生/非工作者）90后（非在校生/工作者

3、）80后（30-39岁）70后（40-49岁）50后&60后（50-70岁）定量报告数据阅读注明:本报告百分比数据都是四舍五入取整,因此对于单选题,取整后加起来可能不为100%。(例如:45.5%+54.5%=100%，但数据取整后呈现为46%+55%)区域&城市级别样本量上海250南京150合肥50东部n=950//杭州150福州50东部三四线城市100//宁波150南昌50广州250东莞150佛山50南部n=950深圳250//中山50南部三四线城市150////南宁50//成都150昆明50中西部=600中西部三四线城市200//武汉150兰州50

4、超一线n=1000样本量新一线n=1200样本量二线n=500样本量三、四线n=800样本量北京250天津150长春50北部n=1000北部三四线城市350//沈阳150石家庄50研究内容:居民对于碳排放的倾向性、了解程度：碳价值观、低碳消费现状居民对于低碳概念，在衣物鞋品、日常饮食、家用电器、交通出行消费方面的行为现状（低碳vs高碳）以及接受程度如何影响居民的低碳消费理念低碳消费的溢价空间定性研究研究城市：北京、杭州、武汉、海口每城市中：组1为小年龄组（22-33岁）；组2为大年龄组（34-50岁）男女比例3:4个人月收入：北京8000元以上，杭州60

5、00元以上，武汉5000元以上，海口4000元以上四城市各两组，每组7人被访者条件：有一定消费能力每组座谈会的被访者涵盖不同的居住状况：独居；2人居住；3人居住及以上每城市至少有一位被访者为4人居住及以上大专及以上学历每组座谈会至少有一位消费旺盛的被访者、一位月光族、一位节省型被访者45公众的消费现状概览消费现状Source：A2.每月生活支出各项开销占比；A3.近一年来每月的收入与支出情况样本量:N=35001%4B%1%80后50-70后90后,00后26%62%73%83%72%基本持平（月光）34%26%16%有富余2%不够花，需要父母朋友资助，

6、或靠信用卡、小额借贷等方式维持样本量:N=3500近一年每月收支比例超7成的公众每月收入有富余，月光族占28%，其中超额消费的情况少，只有2%。N=1400N=1000N=1100每月生活支出各项开销占比平均每月有62%的开销属于固定开销和生活必需品，包括房贷/房租/车贷、生活用品、饮食/烟酒、通勤、电费等。而另外4成开销与时尚、休闲、娱乐相关。每月固定开销和日常生活消费品支出占6成，4成开销与时尚、休闲、娱乐相关，消费结构较为多元；72%的公众能够有量入为出的消费观念，月收入有富余。每月生活支出各项开销占比平均值（%）90后,00后80后50-70后房

7、贷、房租、车贷等每月固定开销16151816生活用品15151516饮食、烟酒14161314服装、鞋、箱包、配饰14141414休闲娱乐（含平均每月旅游的开支）1362%131213医疗保健/运动健身10101011日常通勤9999电费等其他杂项878867公众每月网购的占比高达85%，每周网购1-3次的占近3成。网购的便利和快捷催生了36%不必要的购物。购买不必要产品主要原因网购的便利和快捷催化产生了36%的不必要购物，其它2个主要的原因是折扣和拼单。因此，有61%的不必要购物是与网购有直接关系的。跟风买的每周3次及以上每周1-2次两个月1次或更少购

8、买不必要产品主要原因占比（%）网购频率（包括生鲜类）近3成公众每周都要网购1-3