老旅游市场开发研究.pdf

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1、老年旅游市场开发研究孙宁宁①(青岛理工大学琴岛学院，山东青岛266106)摘要：随着老龄化社会的到来，老年旅游市场呈现出前所未有的商机。本文总结了山东省青岛市老年旅游市场的现状，开发老年旅游市场的可行性分析，并且提出了针对老年旅游市场特点进行开发的建议与措施。关键词：老年旅游市场开发研究l引言我国是世界上老年人口最多的国家，约占全国总人口数的1／10，占世界上老龄人口总数的1／5。国际上把60岁以上人口达到该国总人口数的10％，65岁以上人口的比重达到总人口数的7％时，便称之为老龄化社会。我国已经迅速步入老龄化

2、社会，而且老年人口还在以每年3％的速度递增。2000年的全国人口普查结果中，60岁以上的老年人口数量有1．3亿人，65岁以上的老年人有88274022人，占总人口数的6．96％，比上年增长了O．39个百分点。2004年中国老年人口数超过1．3亿，首次①作者：孙宁宁．女．1981年5月出生，青岛理工大学琴岛学院助教．主要从事旅游饭店管理、公关礼仪等教学工作。147达到总人口的10％。随着50年代后出生高峰人口即将进入老年，中国人口老龄化进入快速发展期。据统计，青岛市2004年总人El数为720．68万人，比去年同

3、期增加5．03万人；60岁及以上人口为110．24万人，占总人口的15．30％，比去年同期增加3．26万人。青岛市老龄办分析认为，青岛市进入老龄化城市17年来，总人口由1987年的640万增加到现在的720．68万，增加了80．68万；老年人口由64万增加到110．24万，增加了46．24万。全市百岁老人384人，超过百万分之五十三点三，比1990年的32人增了11倍。从图1中可以看出，中国老年人口的数量整体上是呈上升趋势的。有关部门预计，到2030年我国老龄人口将达到3．1亿，占总人口数的20．4％，进入高度

4、老龄化阶段。到2040年以后，我国老年人总数将超过4亿。事实上现在我国已有1／3的省、市、自治区的人口呈现出老龄化。图2是中国几个主要的老龄化地区，尤以上海市最为突出，60岁以上的人口数量达到上海市总人口数的18．98％。12．00邑lo．00：丑800

5、。oN●’i—15】％。。1篮‘127l吃_广厂产，一广—L～图2全国部分地区60岁以上老年人口敷占总人口数的比例数将达到全国出游总人数的25％。这就意昧着专门针对老年人旅游市场的商机无限。但是与庞大的市场需求相比，目前我国老年旅游工作开展还很滞后，针对老年旅游市场的研究和服务设施的完善还远远不够。当前，我国老年旅游市场份额占旅游市场的20％左右，而国外则高达60％以上。专家预测，如果我们也能达到这个比例，我国的国民经济总收入将增长近O．3个百分点。根据山东省老龄办和统计局最近的一项调查表明，在山东省农村有2．

6、1％、城市有18．5％的老年人有旅游需求，总量达160多万人。如果全省每年有100万老年人能够成行，人均按2000元消费计算，大体可以拉动旅游消费20亿元左右。2开发老年旅游市场的意义2．1老年旅游市场具有特殊带动性——启动家庭旅游市场年龄是影响旅游者购买行为的重要因素。由于年龄的差异，不同旅游者在选择旅游产品的种类、品牌以及在旅游过程中的行为都会有很大的差异。但是，当家中老年人决定外出旅游时，家中的其他成员考虑到老年人身体状况等因素就会选择随同出游。149在旅游景区，全家三代共同旅游的越来越多。因此利用这一特

7、点开发老年旅游市场就可以牵动中年市场，波及青少年市场，以此强化家庭旅游市场。2．2可以缓解食宿利用率下降的矛盾老年人在旅游目的地的停留时间一般较长，这就可以提高餐饮业、宾馆业的经济效益。老年人由于腿脚不灵便，每天的活动时间少，游览景点也就相对较少，使得老年旅游周期较长，节奏较慢。这样老年人在游览地停留的时间就相对较长，缓解了中青年旅游者游速加快，所造成的食宿设施利用率下降的矛盾，提高了旅游目的地餐饮业、旅馆业的经济收益，从而带动整个旅游目的地经济效益的增长。2．3均衡淡旺季效益老年旅游呈现出“非假日性”的特点，

8、这是相对于一般旅游者的假日旅游而言的。由于老年人有了更多的空闲时间。再加上最近几年的双休日制度实行以来，每逢周末节假日，各个景点人满为患，住宿交通全面告急，多数老年人性喜恬淡和缓，他们出游一般不会选择黄金周、大周末、寒暑假等客流量较大的时间，他们更愿意选择在黄金周后出游，以避开客流高峰。这样就可以均衡淡旺季效益。老年旅游者已经成为消除旅游淡季影响的主要力量之一。3可行性分析3．1充足的