品牌营销如何才能做到更好.ppt

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1、品牌营销如何才能做到更好祥奔科技全网营销一、如何才能使我们的品牌排名第一？虽然有很多大品牌，那么，最大的是哪一个？“最好的”呢？一个品牌成为最大的品牌或最好的品牌意味着什么？第一品牌？如果你不在其列，又如何才能跻身其中？这是一个有趣的问题。它迫使我们从大处着眼，将我们从常常使我们陷入困境的细枝末节中抽身出来，并简明扼要地概括了那些可能已经遗忘了的事情。祥奔科技徐国祥八年营销推广经验,现在为您讲解全网营销相关问题!祥奔科技全网营销让您快速提高排名!二、成为“最好的”意味着什么这是对于一个品牌来讲的第一大挑战，即如何定义成为最好的意味着什么。事实上，这个问题并没

2、有简单的答案，而且要解决这个问题有很多种方法。一种方法是提供一个结合多种因素的计算度量，如益普索的年度“最具影响力品牌”研究。我们已经确定出影响的首要因素，并基于这些因素对品牌进行了年度排名。用IpsosReid首席运营官SteveLevy的话来说，影响力是很重要的，因为“真正伟大的品牌都像家人一样。我们可以依靠它们，它们帮助构建我们的身份，它们深入到与我们建立情感联系，而且我们相信它们能够让我们的生活更美好。简而言之，品牌比以往任何时候都要更多地影响着我们的生活。祥奔科技的这项研究确定了影响力的5个维度：企业公民、参与、前沿、存在和守信，每个维度都有其自己

3、的属性。二、成为“最好的”意味着什么诚然，2014年十大最具影响力品牌是一份令人印象深刻的名单。这种品牌排名的方法是非常有用的，这是因为，正如你所将看到的，很难确定一个使我们能够宣布某个品牌是“最好的”单一指标。通过结合一系列因素，我们能够提供一种有用的总体度量，而不会在我们的评估中受到限制。2014年十大最具影响力品牌1、Google2、Microsoft3、Facebook4、Apple5、YouTube6、Walmart7、Visa8、TimHortons9、Samsung10、President'sChoice三、品牌价值的驱动因素祥奔科技的最具影响

4、力品牌研究将影响力的多种因素汇集成一个综合得分，使品牌排名和品牌之间的比较变得简单。但是就个别而言，要成为第一，品牌需要传递的最重要因素是什么？1.熟悉度胜于知名度很多品牌管理者认为，“知名度”是品牌发展的第一阶段。虽然其通常是与消费者之间关系的起点，这是事实，但是“知名度”真正只是一个入口点。顶级品牌需要关注的不仅仅是知名度，还要在消费者之间培养“熟悉度”。许多品牌具有很高的知名度，但是“熟悉度”，或者对品牌所代表的内容的真正了解的水平较低。熟悉度必须连同知名度一起树立，以实现更高水平的品牌价值并成为第一。熟悉度可以被视为品牌成长的基础。在益普索的品牌价值

5、得分数据库中，较高的熟悉度和品牌忠诚度之间具有很强的相关性，也就是说熟悉度水平较高的消费者更有可能具有较高的忠诚度和产生更高的品牌价值。三、品牌价值的驱动因素2.相关性虽然熟悉度使我们的品牌步入了成为第一的道路，相关性却是品牌价值最重要的促进因素。在大多数情况下，消费者可能不会对一个与他们不相关的品牌具有高度的感知，这方面的一个很好的例子来自于最具影响力品牌的研究：在婴儿潮一代（50-68岁），加拿大广播公司在加拿大最具影响力品牌中排名第六，而对于千禧一代，加拿大广播公司甚至没有进入前十。加拿大广播公司在老年人口中的高度相关性起着很明显的作用。相关性的其中一

6、个最重要的方面是相关性的值是呈指数级增长的，你不能有太多。聪明的营销人员将他们的品牌定位在使品牌能够在广泛的消费者和场合中具有相关性的层面。祥奔科技全网营销四、竞争环境在我们能够确定有助于品牌成为第一的所有措施、因素和属性中，要记住最重要的是，这实际上是一种竞争。无论你是否相信熟悉度要比知名度更加重要，或者相关性是最重要的促进因素，最终的事实是，无论是什么措施，你需要的是击败其他人！在生活中，人是有选择的。消费者在他们的生活中每天做出数以百计的选择。早上洗头用的洗发水？有上百种选择。早餐吃的谷类食物？同样有上百种选择。汽车？几乎有无限多的选择。而且要决定出第

7、一选择，就肯定会有第二选择，可能还会有第三选择。使这一原则显得重要的是，它意味着任何你所选择的度量的绝对水平并不是唯一重要的度量。更重要的是，你是否比其他人做的更好？因此，不要将你的评估仅仅限制在知名度或市场份额的绝对水平上。突出你的工作重心，以将排名分析纳入进来。消费者可能会觉得对你的品牌非常喜爱或者有亲近感，但是，他们对你的品牌的喜爱是否更甚于其他品牌呢？五、品牌整合因此，虽然品牌存在是一个因素，排名第一的品牌会将“提升”他们的创意执行，并确保形象和品牌提示都包括在内，最重要的是，确保品牌的作用得以很好地集成，以确保广告获得成功。祥奔科技品牌营销六、何去

8、何从？如上所述，将目标设定为成为排名第一的品牌的一部