视频贴片广告教学PPT.pptx

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1、影视广告设计第三章视频贴片广告视频贴片广告的形式和特征视频贴片广告的创作视频贴片广告的投放第1节视频贴片广告的形式和特征一、视频贴片广告是当今网络视频业的主要盈利点视频贴片广告的兴起起源于网络用户对于视频资源的庞大需求，而2012年开始执行的“限广令”又为电视节目的广告插播戴上了“紧箍咒”，于是许多广告主开始将一部分电视广告投资转移于视频网站。视频贴片广告的兴起标志着传统电视广告进一步向网络转移，也为盈利模式模糊的网络视频业带来了转机。二、视频贴片广告的主要形式视频贴片广告，即把广告内容打包到网络视频内容中，利用网民观看视频内

2、容的缓冲时间播放广告，如企业品牌广告、影视类节目预告、片花等。1.从广告出现的位置来划分，视频贴片广告可以分为：（1）插播广告（2）覆盖广告（3）邀请广告（4）伴随广告2.从广告的表现形式，视频贴片广告尅分为：（1）交互广告（2）传统影视广告（3）Flash广告3.从贴片的时间切入点，视频贴片广告可以分为（1）前置贴片（2）后置贴片（3）节目中暂停广告4.除此之外，视频贴片广告还有一些创新性形式（1）超长TVC（2）花絮炒作（3）疯狂贴片（4）“视链”广告第2节视频贴片广告的创作一、广告与内容的正相关（1）审美趣味的相关性（2

3、）故事情节的相关性（3）影片风格的相关性（4）人物、事物的相关性二、娱乐性强、适合网络用户的要求1.幽默、搞笑2.夸张、另类3.设置悬念4.名人代言与粉丝营销三、15S原则，信息量纯粹四、注重互动参与效率目前视频贴片广告的互动形式主要有：（1）允许用户跳过广告（2）点击-链接“模式”（3）玩小游戏（4）在线设置（5）暂停调研第三节视频贴片广告的投放一、从广告主的角度来着，形成了以热播影视剧为中心的电视贴片1.定量指标2.定性指标二、从视频媒体的角度来看，形成了自制内容与购买版权内容相结合的投放平台模式（1）“连横”术（2）“合

4、纵”术三、视频贴片广告的效果评估逐步正规