品牌农业是现代农业发展的引领力-论文.pdf

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1、第29卷第3期北京农业职业学院学报V01．29No．32015年5月JournalofBeijingAgriculturalVocationCollegeMav2015品牌农业是现代农业发展的引领力李伟(山东省泰安市农业局，山东泰安271000)【摘要】发展现代农业要在原有生产模式的基础上尽快建立品牌化策略，这需要分析目前农业品牌中的问题与思路，改造传统营销方式，提高企业整体素质，发挥企业和部门的作用，加快培育适应市场经济要求、能够引领农业发展的企业群体，以取得较好的市场分额和效益。【关键词】品牌农业；现

2、代农业；都市型现代农业；农业生产经营模式【中图分类号】F303．3【文献标识码】B【文章编号】1671—7252(2015)03—0005—05品牌农业就是建立农产品市场品牌，以农质量型、效益型转变。例如：伊利牛奶这个品牌业生产经营模式的企业化、工业化为运营保障，就带动了众多的奶牛养殖户，形成了一个从生以强化差异和特色竞争力为重点，以寻求产业产到加工、销售的产业链，把传统的散养小户市场优势和高质量、高效益为目的的现代农业组成了一个现代产业。业态。市场经济必然是买方群体做为矛盾的主(二)优化结构的有效途径要

3、方面，农产品结构不合理、部分农产品效益品牌就是有效益的竞争力。农产品品牌建不高等已成为农业发展的突出矛盾。这种矛盾设，要以市场为导向，以满足多样化、优质化表面上看是产量增加与消费制约的矛盾，而实际消费为目标，引导土地、资金、技术、劳动力是缺少深加工和品牌运作差的问题，随着农产品等生产要素向品牌产品优化配置，有利于推进市场不断发展，品牌的引领作用也更加凸显。资源优势向质量优势和效益优势转变，有利于推进农业结构调整和优化升级，体现了利用工一、品牌农业是发展现代农业的引领力业理念打造现代农业的要求。(一)现代农

4、业的必由之路(三)保障质量的迫切要求品牌农业是现代农业的重要标志，是由传随着人民生活水平的提高，越来越多的消统农业向现代农业过渡的必然选择。推进农产费者讲求产品质量，把品牌作为识别农产品品品品牌建设，有利于促进农业布局规模化、生质的重要标志，越来越多的优质名牌农产品受产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社到消费者的欢迎。农产品品牌内包含着对农产会化，加快农业发展方式由数量型及粗放型向品品质的保障，是农产品质量的集中体现。通【收稿日期12015—03—01【作者简介】李伟(1970一)，男，山东泰安人，山

5、东省泰安市农业局调研员、经济师。研究方向：农业管理。一5一北京农业职业学院学报2015年第3期过品牌农业统一管理、统一生产、统一销售，场观念和品牌意识不强，长期遵循传统的产销模能够促进农产品质量全面提高，形成一批具有式，以出售初级产品为主，不注重农产品的加工较高美誉度和认知度的品牌农产品，进而使消转化和外在形象；部分农产品加工企业和农民专费者对农产品产生信任感和购买欲。业合作社，对产品的商标注册、品牌培育和包(四)促进农民增收的重要举措装营销等，重视程度不够，甚至认为可有可无，品牌是无形资产，打造农产品品

6、牌的过程看不到品牌所蕴涵的潜在商业价值和社会效益。就是实现农产品增值的过程，品牌的价值空间2．管理体制有待理顺无限广阔。据调查，有商标和地理标志的农产目前从上到下对农产品品牌建设存在多头品价格比同类产品价格高20％～70％，好卖价管理、力量分散和体制不顺的问题。如无公害高、市场占有率稳定。名牌农产品有利于拓展、农产品、绿色食品和有机食品的申报认证，农细分农产品市场，促进产品消费和优质优价机业部门和环保部门同时都在抓。农产品地理标制的形成，实现农业增效、农民增收。以山东志的认定，农业部门、质监部门和工商部门

7、都省泰安市2014年底的统计数据来看，农民种植在搞，尽管侧重点不同，但内容与功能相差无业的增收贡献率40％来自于品牌农业产品。该几。这不仅造成管理力量分散，还增加了企业市已有无公害农产品认证产品176个，面积达到和农民的费用，也降低了农产品品牌创建的严237．1万亩；绿色食品产品9O个，面积达114．1肃性、市场统一性和监管权威性。万亩；有机蔬菜产品75个，面积达20万亩。获3．扶持力度不够得农产品地理标志登记与地理标志证明的商标各级政府及相关部门对农产品品牌建设重18件，获得山东省著名农产品商标23件，

8、中国视程度不是很高，扶持政策缺失或不配套，专驰名农产品商标4件，山东首批名牌农产品8个，项资金缺乏，鼓励培育农产品品牌建设和发展在品牌的带动下，小生产逐步向优势企业汇集，的长效机制尚未建立起来。一个农业无公害产形成了龙头企业主攻深加工和市场营销；合作社品仅仅在基地产品认证上的费用，就达到0．6万主攻种植管理与基地建设；农户主要负责种植或元左右，至于有机产品认证，少的也在1万元养殖的分工。从农户到企业一条价值链和生产上下，而认证