张悦然《鲤》系列.pptx.ppt

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1、张悦然《鲤》2014年3月杂志的主编张悦然，2001年“新概念作文大赛”出道。她经常被拿来和韩寒、郭敬明并论。三人中，她最为低调，目前来看，也最忠贞于文学。和郭敬明的《最小说》、韩寒的《一个》相比，《鲤》无疑有着最为浓烈的文学气质。而《鲤》的核心成员总共才三人。集结在张悦然身边的是两位文学闺蜜——文字总监周嘉宁毕业于复旦大学中文系，也是和张悦然一同在“新概念”出道的女作家；艺术总监颜禾是杭州人，曾和张悦然一同在新加坡留学，现在是著名书籍装帧设计师。而在新媒体时代，这份杂志的操作方式更是简单，它居然没有专门的工作室，成员也不在同一个城市，所有的编辑工作都在网络上协调

2、完成。对于推出这一系列主题书的初衷，张悦然说，包括她在内的上世纪80年代出生的人，如今不再是孩子了，创作这一主题书是想给这个群体提供一面镜子，让他们在看见自己的同时，看见周围的人。而用“鲤”做主题是出于她的个人偏好，她认为这个字可以代表女性，给人很美好的感觉。2008-06-18来源:京华时报(北京)张悦然和另外两个80后的女生，把自己喜欢的文字搜罗来，每期定一个主题，编成一本很清新的文学杂志，至今已经坚持了六年，出了15期，每期达到了3－6万册的发行量。“鲤”，是这个容器的名字。它是最质朴又最妖娆的造物，从灰扑扑的古老传说中走来，每颗鳞片却都闪闪发光，似乎有着无

3、穷无尽的生命力。大河世代流淌，龙门高高在上，从芸芸众生中来，抵达无人之境，也许这就是我们心目中的Newriting。梦到鲤鱼是吉兆。“鲤”从传统文化中来，但是又具有不息的生命力。它质朴又妖娆，沉静又富有激情。“鲤”书系是一个承载着令人感动的文字和图片的容器。它是优雅的，却又很尖锐。它是从容的，却又很剧烈。它是天真的，可是正在慢慢地走向沧桑。它是告别了一次又一次，挽留了一次又一次的青春。内容选择营销渠道外观设计目标市场品牌建设成功之处内容选择：NEWRITING这个名字，给了这套书系另一个比较正统的诠释。就是一种新的写作，是属于年轻人的文学读物。新在有活力，形式多变

4、，没有任何局限。好的标准，也是多种多样的。它们更自由大胆，更跳跃和充满激情。1.开创了“主题书”这一全新的出版物概念；2.文学性极强的作品主导，关照当下青年女性生活状态和内心世界，使她们找到自己在女孩到女人的成长历程里的同伴，认识真正的自己；3.是散文集更像是杂志；4.《鲤》按照时间顺序梳理了80年代末年到20世纪初里的共同集体回忆，成长是一件可以分享的事情，青春遥遥无期。营销渠道：实体发行商实体书店销售网络书店销售淘宝销售外观设计：这一系列图书在形式上沿袭着书籍的形态，编辑和设计上融合了杂志的概念与光影，跨越了传统书籍的樊篱，每本均围绕着同一个主题展开：1.《鲤

5、·孤独》2.《鲤·嫉妒》3.《鲤·谎言》4.《鲤·暧昧》5.《鲤·最好的时光》6.《鲤·因爱之名》7.《鲤·逃避》8.《鲤·上瘾》9.《鲤·荷尔蒙》10.《鲤·来不及》11.《鲤·偶像》12.《鲤·写信》13.《鲤·变老》14.《鲤·文艺青年》15.《鲤·与书私奔》16.《鲤·旅馆》17.《鲤·宿命》本月上市1.《鲤·孤独》2008年6月2.《鲤·嫉妒》2008年10月3.《鲤·谎言》2009年1月4.《鲤·暧昧》2009年3月5.《鲤·最好的时光》2009年5月6.《鲤·因爱之名》2009年8月7.《鲤·逃避》2009年12月8.《鲤·上瘾》2010年3月9.《

6、鲤·荷尔蒙》2010年10月10.《鲤·来不及》2011年1月11.《鲤·偶像》2011年7月12.《鲤·写信》2012年1月13.《鲤·变老》2012年6月14.《鲤·文艺青年》2012年8月15.《鲤·与书私奔》2013年1月16.《鲤·旅馆》2013年7月17.《鲤·宿命》本月上市。。。目标市场：市场上最大的图书消费群：“80后”青少年品牌建设：名编辑名作者凝聚品牌，增强号召力产品延伸拓展，品牌能量需进一步挖掘。成功之处：1.明星主编与杂志书的互文性关系2.主题明确，字字击中现代人秘而不宣的心头隐疾3.强大“粉丝读者”的支持4.精准的市场定位（由内心隐秘情感

7、的探索转向更具社会共鸣的话题）