关于举办旅游主题活动的思考( X页).doc

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1、关于举办旅游主题活动的思考随着江南水乡夜游品牌建设的不断深入和我分公司提出的“营销、商贸、演艺"一体化战略的层层推进，使我们清醒地认识到举办特色活动是一个景区组织客源、吸引客源、增加收入的重要手段，市场是景区经营的生命线，公司以主题活动作为载体，确立了“季季有主题，月月有活动”的指导思想，树立只有淡季的思想，没有淡季的市场的观念。举办2005年世界超级模特环球大赛总决赛（浙江）暨首届丽人广告模特大赛是我公司去年活动中的重要部分。一、2005年世界超级模特环球大赛总决赛（浙江）暨首届丽人广告模特大赛活动介绍。世界超级模

2、特环球大赛是由专业模特管理机构——世界模特组织机构于1990年创办的国际三大顶级模特赛事之一,在全球走过了15年,造就了大批的世界名模，开世界模特之先河。该大赛拥有近100个国家和地区组成的专业技术网络，是全球最专业和最权威的世界级模特赛事之一。2005年世界超级模特环球大赛总决赛（浙江）暨首届丽人广告模特大赛是由世界模特组织机构，广州同人文化传播有限公司主办，由浙江横店影视城有限公司江南水乡分公司、明清宫苑景区、杭州丽人模特经纪有限公司共同承办。7月份由丽人公司和横店影视城有限公司在杭州举办新闻发布会，并由丽人公司

3、在杭州地区进行强势宣传。7至8刀份在浙江电视台演播厅、金山大厦进行了前期模特初选、复选，9月16日—18日在江南水乡举办总决赛。活动的内容分为三部分：1、2（X）5年“世界超级模特环球大赛"暨内衣、泳装丽人广告模特大赛；2、2005世界超级模特环球大赛总决赛（浙江）暨首届丽人广告模特大赛颁奖晚会;3、“周末快乐大奖"摩托车抽奖活动，三天共实现营收10多万元。二、举办2005年世界超级模特环球大赛总决赛（浙江）暨首届丽人广告模特大赛的经验和体会。1、实现了美女经济与旅游文化相结合，在东阳首次举办了此类活动。模特经济和旅

4、游经济同属于文化产业，世界超级模特环球大赛是世界模特组织机构举办的国际三大顶级模特比赛之一，在当前世界模特行业中专业性最强、影响力最大、规模最大、国际知名度最高的T台赛事。我们充分利用这个资源，借助世界模特组织机构强大的品牌优势和影响力，实现美女经济和旅游的体验经济结合，并在相对淡季时节，和水乡的“暴雨山洪泼水狂欢节"以及,凋末快乐大奖"摩托车抽奖进行巧妙的结合，使活动的互动性，参与性，大众性比较强，使一次专业性的比赛活动在表演和参与的氛围中取得了成功。2、培植了旅游淡季的新的经济增长点，为横店影视城黄金周旅游做了前

5、期宣传工作，提高江南水乡作为独立夜游品牌在周边县市的影响力，提高散客率。作为旅游景区只有不断创新，才能满足游客的需求。只有不断通过举办活动才能使景区的静态变为动态。只有这样才能吸引新闻媒体的广泛关注，为旅游宣传制造亮点和热点。此次活动的成功举办吸引了省内外的10多家媒体和网站的宣传，增加了横店影视城及我分公司的知名度和美誉度。达到了增强市场的竞争力的目的，为旅游文化的延伸和旅游品牌的文化附加奠定扎实的基础3、活动的客源组织，广告宣传的赞助方式开创了新的尝试，填补旅游淡季销售的不足，拓展周边散客市场。通过此次活动的举办

6、也尝试了一次资源共亨、利益共享、优势互补、风险共担、合作双赢的盛会。在客源组织上，公司充分调动员工的积极性，全员营销，推销门票，从公司班子到一线员工，人人有任务，个个有压力。广告条幅的悬挂也采取拉赞助做预售的方式进行,90多条广告条幅制作和悬挂公司没有出一分钱，节约开支近2万元。并且这种方式述直接带动了一批本地游客游览江南水乡。三、关于举办主题活动的思考现阶段举办主题活动述停滞在从简单的引进、模仿到拥有一定技术和自主开发经验状态，但是还不成熟。从主题公园发展的历程来看，无论是深圳欢乐谷还是宋城，都有一台较大规模的主题

7、晚会作为吸引游客的亮点，并通过举办系列主题活动来相互呼应，来支撑门票。随着文化村的改造以及文化村与江南水乡两景区的融合，必须以活动来促进营销，以营销来带动活动，并不断地对活动的内容和主题进行调整，以丰富、主题明显的精品活动来制造快乐，愉悦游客，满足游客追逐新奇，渴望参与的需求，为游客提供全方位、综合性的娱乐感受和生活享受，是我们的追求口标。因为主题活动的开展有利于演绎景区文化，深化景区主题；完善产品结构，延长游客逗留时间，培育新的经济增长点，增加景区辅助营收，盘活商铺，延长景区生命周期，培育景区品牌，推动营销、商贸、

8、演艺一体化；同时，也能提高宾馆的住宿率，提升公司形象，为营销提供有力的“炮弹雹