“90后”大学生消费状况的调查与分析--以杭州市为例

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1、20l4年2月湖北经济学院学报(人文社会科学版)Feb．2014第11卷第2期ournalofHubeiUniversityofEconomies(numanitiesandSocialSciencesV01．11No．2“90后”大学生消费状况的调查与分析以杭州市为例安明霞(浙江农林大学，浙江临安311300)摘要：通过对在杭高校大学生进行问卷调查，从大学生日常消费情况出发，调查并分析了4E4J'l的理财观、消费观、消费方式、消费结构等，总结了他们消费中存在的主要问题并提出相应的对策和建议。关键词：“

2、9O后”大学生；消费现状；消费观念；消费方式；消费结构随着高等教育的普及，越来越多的年轻学子走进了高等生为22％，男生为23％。在人不敷出时，采取向家长要的，女教育的殿堂。据统计，2011年杭州注册的大学生就达到8万多生为66％，男生为59％；向同学借的，女生为12％，男生为人。这个庞大的消费群体越来越受到社会的关注，他们的消14％；想办法自己赚钱的，女生为21％，男生只有17％左右。费模式有着不同于其它群体的特点：大学生没有自己的固定在理财观念方面，赞成省吃俭用的，女生只有3％左右，收入。经济不能独立

3、，同时大学生没有稳定的消费观，自控能男生却有14％左右；赞成适当节约的，女生超过9l％，男生在力不强，容易产生冲动消费；另一方面，随着互联网、信用卡8O％左右；认为节约已过时的，女生占4％，男生占6％。可见，的普及。大学生的消费日益趋于多元化，校园里、网络中充满大学生的理财观还是比较健康的，绝大多数都赞成适当节约。了无数的消费诱惑⋯⋯大学生能否理性地抵挡住这些消费但是不管是男生还是女生都存在超过20％的人数觉得生活诱惑。合理地安排自己的生活费等问题值得我们研究。费不够用。这也许是杭州消费水平比较高所致。

4、我们课题组于2011年10月至l2月对在杭高校大学生(二)消费观分析进行问卷调查，一共发放600份问卷，收回问卷533份，回收经调查。我们发现男生和女生的消费观大致相同，但也有率88．8％。调查对象分布在浙江工业大学、浙江农林大学及天一点区别。商品的质量、价格和实用性对大学生是否愿意购买目学院等，分别为一本、二本、三本。每个层次发放问卷200的影响最大。其中，商品质量的影响高居榜首，女生占27％，份；而且都是大一、大二的学生，因为这两个年级的学生大多男生占25％：价格和实用性方面男女生差异不大，如受价格

5、是“90后”；涉及专业16个，分别为：以文科类为主的英语、法影响的，女生占24％，男生占22％，而注重实用性方面，女生学、会计学、城市管理、应用心理学等．以理工科为主的信息为21％。男生超过23％。另外．在商品外观方面．女生明显高与计算科学、统计学、应用化学、安全工程、机械、教育技术于男生，女生为18％，男生为11％；但在商品品牌方面，男生等。对回收的问卷进行整理后，我们采用SPSS17．0软件包进又明显地高于女生，男生接近14％，女生为1O％。从这些数据行了统计和分析。可看出。女生感性消费更多一些，而

6、男生符号性消费更多一些。一、调查对象的基本情况在消费时是否考虑消费品的环保节能性这个方面．男生、首先，对调查对象的生源地情况进行统计和分析：女生女生几乎一致，基本上都是接近50％，也就是近半数人不会13％来自大城市，46％来自农村，41％来自中小城市；男生考虑环保节能。只有不到20％的同学会考虑商品的环保节35％来自大城市，12％来自农村，53％来自中小城市。同时我能。还有消费时要视价格而定的，也都在33％左右。们发现，这些被调查到的大学生大多数都是当地人(东部地大学生消费倾向总体比较务实、健康，但是我

7、们发现大学区)，只有极少数是中部和西部地区的，女生89％来自东部地生消费很少考虑环保。这和我们建设低碳城市和生态浙江的区，男生84％来自东部地区。目标是相违背的。其次，对学生的经济状况也进行了调查，这主要表现在(三)消费方式分析每月家长给学生的生活费方面：每月生活费为500元以下现在的大学生具有多元的消费方式，网购已经成为大学的，女生不到3％，男生则在11％左右；每月为500～800元的。生消费不可分割的一部分。在网购方面．经常网购的女生高于女生超过15％，男生为11％；每月为8001200元的，女生为

8、男生，女生为32％，男生为21％；偶尔网购的，女生略超过51％，男生为56％；每月为1200—1500元的，女生为10％左60％，男生为68％；从来不网购的，女生只有6％，而男生超过右，男生略超过1O％；每月超过1500元的，女生为8％左右，12％。可见，女生网购的倾向高于男生。男生略低，为7％左右。我们发现大学生中男女的生活费差异在信用卡方面。超过70％的女生有信用卡．有一张的为不是很大。主要集中在800到1200元之间。这应该是一个比3