“美好安徽”形象塑造研究——基于文化产业资源整合传播的视角

《“美好安徽”形象塑造研究——基于文化产业资源整合传播的视角》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、调查研究INEWSWORLD“美好安徽"形象塑造研究基于文化产业资源整合传播的视角。马梅李冷月【摘要】安徽丰富的资源大多能变现为文化产业以成为“美好安徽”建设的内容和手段，并令此形象成为公众的共识。但是，安徽的文化产业资源目前大多未广为人知，因此在进行产业变现前须进行资源整合传播，使安徽文化产业资源能够对‘‘美好安徽’形象塑造发挥重要作用。【关键词】文化产业整合传播形象塑造万物皆有形象，而良好形象的塑造传年省第九次代表大会提出了建设美好安安徽实施“文化强省”的战略背景，它本身播对个人、组织、区域的可持续发展

2、非常徽的蓝图，全景式展现“经济繁荣、生态就是产业发展的重要组成，是建设“美好重要。20世纪6O年代以来，作为区域形良好、社会和谐、人民幸福”愿景，是十八安徽”的内容之一；二是将文化建设、产业象研究之一的城市形象研究已成为重要大报告中“美丽中国”在安徽的落实。其发展的内容与成果整合传播出去，这是研究领域，学者从地理学和城市规划学角次，它是安徽“区域形象”的塑造与传播。“美好安徽”建设手段之一。度展开研究，并将视野拓展到更大的地理在扎实推进各方事业中，需要通过多种推安徽文化产业资源可谓非常丰富：1、空间——城市

3、带、省级的形象定位及传播介活动来塑造与传播安徽美好形象，但目前名景主要是黄山、九华山，其他风格研究——被认为是实现区域可持续发展“塑造”与“扩散”是外因，它要靠安徽独具且颇有历史典故的如天柱山、齐云的核心和首要问题。市场经济的发展、地“自己的工作”这个内因起作用，须先练山、琅琊山、敬亭山、司空山、天堂寨、八公区协调的展开，带来了两种相辅相成的区好内功，依赖各方建设成就，才有塑造山、马仁山、皇藏峪等却少有人知。2、目前域认知——各区域谋求多层面合作以实“美好安徽”形象的可能。第三，它是一种很少为人所知的丰富历

4、史文化、非物质文现协调发展和着力梳理整合内部资源以关系视域下主客关系的体现。政府、企事化遗产资源可通过新闻出版、文艺服务、彰显区域特色。区域的独特性，使得它能业单位、组织、群众等是行动主体，他们各文化创意等进行产业化开发。3、力度至今和其他区域取长补短、差异化协调发展并自的行动彼此暴露并被审视，建设主体也不大的工艺美术品生产可变现丰富的工脱颖而出。那安徽该如何找准特色，进行是考评主体，由此“美好安徽”依赖于行艺美术资源。4、产业化开发较好的文化用区域形象塑造与传播，实现跨越式发展动主体的正面作为及正面形象的

5、艺术性品资源如徽墨、歙砚、宣纸，仍可通过整合呢?本文拟从文化产业资源整合传播的视传播。让世人进一步了解。角进行分析。二、“美好安微”形象的塑造必须要进为什么要进行“整合传播”?首先，安～、“美好安徽”形象塑造的内涵行整合传播徽各地建设发展不均衡，部分地区的形象区域形象是一区域内部公众和外部这里的文化产业资源整合传播是指在传播不佳，虽黄山、黄梅戏、徽州古民居以公众对该地区政治、经济、社会、文化与地对安徽各地各种文化产业资源进行综合调美好形象为天下广知，其他地市则很少为理等方面状况的认识与评价。(安徽形象研和科

6、学规划的基础上，统筹安排，综合各人所知，因而须整体性重塑“美好安徽”就是安徽区域内部公众和外部公众对安种手段包括媒体传播、公关活动、演艺会形象。笔者分析了安徽近年拍摄并送播中徽各方面发展状况的整体认识和评价。②展、节事庆典、文化旅游、产品研发与营销央电视台的电视形象宣传片，如“旅游难“美好安徽”的定位内涵便更深刻。等，将安徽文化产业资源整体传播出去，树忘安徽”的15秒标版片，出现镜头主要形象塑造的根基是要建设“美好安立统一品牌形象，从而建立“美好安徽”的是黄山和徽州，对其他地区几未提及，而徽”，再展开递进形

7、象传播，让公众产生基础认知系统。具体看，它在两个层面对各地市的送播宣传片仅集中播放一两个“美好”的认知评价。具体看，它首先是关“美好安徽”形象塑造发挥着作用：一是依星期，不能给公众以长久认知，有的在2于安徽发展目标的一种定位与愿景。2011托国家大力发展文化产业、迈向文化强国、套、4套的天气预告环节播出后，人们甚耔阐咕-簪2ois~#~12赣125NEWSWORLDl调查研究至不知道是哪一省域的。量均衡。道，但毕竟不像主流网站那样具有高点击其次，文化产业资源的整合传播天然2、“点线面”齐头并进率。笔者认为，

8、应在各大门户网站建立对具有规模经济和范围经济特征。如旅游形现实整合中，让少数龙头项目集中力安徽文化产业资源进行传播的微博账号象宣传片一旦制作完成，在某一媒体投放量树立品牌，作为“点”的突破，并坚持等，以推动产业发展。后，观众增多却不需追加成本，实现零边“两手抓”纵横策略，即“线⋯‘面”的规5、集中传播和持续传播结合际成本，符合规模经济的特征。以拍摄电划。“线”——以某种资源类别划出纵贯形象塑造成功后还须进行长期维