传统媒体积极转型新路探究——以电视媒体为例.pdf

《传统媒体积极转型新路探究——以电视媒体为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、传媒研究2014年9月(中)传统媒体积极转型新路探究——以电视媒体为例任佩(山西省大同广播电视台，山西大同037008)摘要：传统媒体在现今新媒体的冲击下被迫奋起迎战，或走全媒体营销之路，或与新媒体展开合作，或建设自己的网络影响力平台，但运营效果未达预期，甚至失败者以黯然退场告终。这场二维媒体和三雏媒体理念和技术的殊死博弈中，传统媒体如何经历阵痛转型，本文利用案例分析等方法叙述传统媒体应对之道。关键词：传统媒体；转型；新媒体；冲击；发展传统媒体影响力的下降引发了传媒界沉淀、专题整合、用户精准推送方面具备精播出平

2、台，无法获得“粉丝效应”带来的好一片唱衰之声，很多人甚至预言传统媒体在确计量的优势，传统媒体的硬广的弱势在于处。在信息过剩的移动互联网环境下，如果进行垂死挣扎，但另一方面《爸爸去哪儿》、模式单一、标准化，难以精确计量，劣势非传统媒体和互联网巨头拼技术，无异于是以《中国好声音》等一系列电视栏目逆势上常明显。卵击石，而利用新媒体技术手段，生产与自扬，广播在汽车时代找到了自己稳固的根据2．传统媒体的深度优势受到挑战身品牌相一致的移动端产品，才能帮助用户地和忠实受众⋯⋯不少传统媒体纷纷踏上当新闻业获取信息的门槛降低，而

3、渠道寻找用户所需的内容并打通优质内容的传成立“全媒体”集团之路，全线对抗以百度、与用户的变化，侵蚀了传统媒体的盈利来播渠道，推动垂直化的内容价值的增值。搜狐、新浪、腾讯为首的四大互联网巨头为源，使得内容的价值进一步降低。随着新闻3．多元化经营发展，把控未来趋势首的新媒体围攻，也有传统媒体与新媒体融专业人才加速流向新媒体，深度新闻的生产传统媒体的主要经济收入来源于广告，合实行战略合作的。在整个传媒业面临行业方面，网络媒体与传统媒体已经不存在深度但是广告盘子被新媒体分割是不可逆转的洗牌、资源重组、人才整合的浪潮中，

4、传统上的差距。趋势。传统媒体要想继续生存，就不能再局媒体如何能积极转型，走出发展的新路子．3．传统媒体应对策略乏力限于广告的刊播者和信息的传递者身份。而呢?本文以电视媒体为例，做一些简要探如今传统媒体转型比较普遍的做法是：将进一步介入实体经济，同时经营信息消费究。建网站、开通微博、做微信公众账号、做移和实体消费，开发多样化盈利模式。一、传统媒体的困局动客户端四位一体，但我们同样看到，一大综上，传统媒体要想成功转型，必须把(一)现今传统媒体的定义波传统媒体蜂拥而上做新媒体，却鲜有成功自己做成文化传媒产业，笔者结合

5、自身从业当电视这种大众传媒工具出现，报纸、案例。失败的根源在于，传统媒体只是把纸经历，试述几个传统媒体转型的案例项目，广播沦为传统媒体；而当现今微信、微博等质上的内容平移到移动端与微博、微信公众将在下文分析。自媒体大量出现，信息不在高高在上，而深号，是把网媒做成了平媒内容的网络版或移三、成功案例分析入到每个人的口袋里中去，连互联网也无法动版，而不是基于网络的特性与用户需求做1．“清凉大同城度夏首选地”北京推介标榜自己是“新媒体”。本文中所述的传统出个性化特质的一个新闻类产品。我们看会媒体是指互联网时代之前的媒体

6、形式，包括到，传统媒体因为产品思维的缺失与新技术这本身是一次政府性质的推介活动，如报纸、广播、电视等。的短板造就了布局新媒体却基本无所作为果按照常规传统媒体的做法，只是简单地报(二)传统媒体受到的冲击的窘境。道某年某月领导行程，做了什么，这样的新1．新媒体颠覆了传统媒体的核心价值：二、传统媒体应对之道闻在互联网时代不为受众所接受，因为它不内容、用户、渠道优势与广告价值1．迎合受众所需，细分市场，转变传是个性化的资讯，而是大众化的广而告之。即随着新媒体的发展，传统媒体的内容媒产品生产思维于是笔者从策划到后期参与、

7、报道、实施本优势与渠道优势均已不再，用户正在大规模新媒体之所以短时间内占领受众心理，次活动时，就紧紧把握住“文化产品”这一转移到互联网与移动端，用户习惯已经发生就是抓住了传统媒体的弱点。大部分传统媒概念，把大同市的旅游资源和人文环境提炼翻天覆地的变化。我们看到，自80后而下。体基本就是围着“领导的指挥棒”走，从而到“产品”高度，通过强有力的媒体策略：不看报的群体已经迅速扩大并逐步占据主逐渐丧失了公信力和真相，使得大部分忠实旅游VIP卡推广、大同滋味、地方民俗艺术流，这是不争的事实。道理很简单，人们开用户转而向网

8、络为代表的新媒体寻求信息等新闻点的炒作，逐步预热活动，给想要来通微博，每天关注几个微信公众号，通过微源头。近年来很多事实真相被微博踢爆，进大同“避暑”旅游的人真正的实惠和指南，博、手机新闻客户端就可以一网打尽当天几而形成社会舆论监督，使得传统媒体原先的让受众明白来大同吃住行娱购都去llJi,，相乎所有的热门资讯与热点，报纸等平面媒体舆论监督功能进一步弱化。因此传统媒体不比去他处实实在在