农村连锁经营文献综述.doc

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1、农村连锁经营的SWOT分析文献综述-1/<—'一、刖ri自从加入WTO之后，我国的对外贸易出现了强劲的增长，外贸依存度随Z急剧攀升，国家的经济对国际市场的依赖程度也逐渐加大。目前，我国的外贸依存度已高达60%,在面对08年的全球金融危机时，我国出现了外贸出口困难、企业倒闭的现象，今年上半年全国有6.7力家规模以上的屮小企业倒闭。这不能不让我们反思我国的经济增长结构，我们的GDP增长关键还要来自国内的拉动。在当前投资需求持续高增长和消费需求相对不足的悄况下，刺激消费需求,提高消费水平，才是我国经济发展的长期战略。而在刺激内需屮，农村消费是不容忽视的示备力量。2/3的农村人口所实现的社会消费品零

2、伟总额只r1!'1/3,所以刺激农村消费还存在很大的空间。另一方血，在刚刚召开的十七届三屮全会屮，国家也提出要加快农村流通经济的发展。所以刺激农村消费成为我国LI后拉动内需的重点，通过在农村发展连锁经营的模式来改变过去农村“大件商品进城里，LI用百货赶大集，油盐酱酪靠个体”的落后消费方式，对提高农村消费消费水平有重要意义。（一）有关概念的界定1、连锁经营（1）1997年原国内贸易部在公布的《连锁店经营管理规范意见》屮提出连锁经营的概念，即连锁店（Chainstow,Multipleshop）指经营同类商品，使用统一商号的若干门店，在同一总部的管理下，采取统一采购或授权等方式，实现规模效益的经

3、营组织形式。（2）连锁经营是指在流通领域屮，若干同业商店以统一的店名、统一的标志、统一的经营方式、统一的管理手段连结起来，共同进货，分散销伟,共厚规模效益一种现代组织形式和经营方式。其实质是把现代化工业大生产的原理应用于商业流通领域,达到提高协调动作能力和规模效益的日的（秦效宏2006）（3）连锁经营一般是指经营同类商品或服务的若干个店铺，以一定的形式组合成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工的垂础上实施集屮化管理.使复杂的商业活动简单化，以获取规模效益。（朱明2007）（4）连锁经营是由在同一经营字号的总部统一领导下的若干个分店或分支企业构成的联合体所进行的商业经营活动。其主要

4、特征是通过专业化经营，规范化管理及现代化管理手段,使复杂的商业活动相对简单化，从而实现规模效益。（朱清长2007）（5）连锁经营（ChainOperation）,是一种商业组织形式和经营制度，是通过一定的联结纽带,遵循一定的规则，将众多分散孤立的经营单位联结在一起，并按照规则的要求进行商业运作。其特点是总部负责采购、配送，店铺负责销售，并通过企业形象的标准化，经营活动的专业化，管理方式的规范化及管理手段的现代化实现规模效益。（蒋令2007）2、SWOT分析（1）SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪8（）年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势（St

5、rength）.劣势（Weakness）>机会（Opportunity威胁（Threat）o所谓SWOT分析，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式扌非列，然后用系统分析的思想，把备种因素相互匹配起来加以分析，从屮得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。（2）SWOT分析法通过分析白身内部所具有的优势（Strengths）和劣势（Weaknesses）、判断所血临的外机会（Opportunities）和威胁（Threats）,来提出相应的战略方案的战略方法。因此SWOT分析实际上是对某一行业或某一组织内外部条件各

6、方血内容进行综合的概括,进而分析该行业或组织的优劣势、曲临的机会和威胁的一种方法。（段圣贤06）二、国内学者对我国农村连锁经营的研究（-）薛艳萍在05年《发展连锁经营，推动农村创新》屮，首先对在我国农村发展连锁经营的意义进行分析，从而总结出发展农村连锁经营是农民消费需要，也是促进农村经济发展需要。其次，阐述了农村商品流通体系如何创新才能大力发展农村连锁经营。（二）叶伟媛在07年《发展农村连锁经营促进农村商业经济的发展》屮，主要着重分析怎样改进农村物流配送体系和用绕农村市场的特殊性来促进连锁经营在农村发展。（三）一部分学者从农村连锁经营的可行性、现状岀发，进而提出如何加快农村连锁经营的对策，是

7、从幣体层面上來分析农村连锁经营。如廖伟《农村发展连锁经营的可行性、现状及对策浅析》、李碧珍《农村连锁经营:可行性、现状、对策》。（四）李勇在07年《连锁经营的限制因索》屮，分别说明了限制农村经营连锁的H身限制因索和外部限制因素。而吴俊在08年主要从购买力低、人口密度低、人口资源二重性、信息化水平低和交通运输茅来说明这五个方面是农村连锁经营突破的五个难点。（五）钟茂林在08年《我国农村商业企业连锁经营模式创新探