X年9月中国液晶电视市场分析报告.doc

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1、2010年9月中国液晶电视市场分析报告金九银十是中国液晶电视市场最重要的年度热销期，商家的促销覆盖面积和力度都较往日更大。很多消费者也会借中秋、国庆大促销的机会选购一台合适的液晶电视产品。LED背光液晶电视也成为2010年秋季促销期的主角，关注比例急速上升。   报告摘要：   ●2010年9月，索尼超越创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比例达到15.3%。   ●9月，以索尼领军的国外品牌累计获得了52.5%的消费者关注比例，今年来首次超过本土品牌阵营。   ●LG42LD450-CA取代索尼KLV-32BX205成为最受

2、中国液晶电视市场消费者关注的产品。   ●9月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中仅余两款本土品牌产品，而索尼独揽5个席位。   ●9月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了33.6%，较上月增长了5.5%。   ●9月，40英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了6.7%，达到了66.7%。   ●9月，5000元以上中高端液晶电视的关注比例明显上升。一、品牌关注度格局分析   索尼重回冠军宝座   2008年，索尼以大幅优势领跑中国液晶电视市场，而在2008年末到2009年初，本土品牌借助国家以旧换新、家电下乡等扶持政

3、策的推动，迅速发展起来。而索尼在液晶电视向LED背光领域推进的过程中也落于下风，2009年索尼的答卷不能令人满意。   而到了2010年，索尼开始对运营策略进行调整，在保持高端品牌定位的同时，积极开发中低端市场产品，推出更加符合中国液晶电视市场特征的产品和销售策略。   到2010年9月，索尼终于超越了创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比例达到15.3%。   国外品牌关注比例超过本土品牌   在2010年1月，中国液晶电视市场的本土品牌累计关注比例曾一度高达60.2%，而到了9月，本土品牌的累积关注比例已经下降至47.5%

4、。而以索尼领军的国外品牌累计获得了52.5%的消费者关注比例，并将关注品牌冠军宝座从本土品牌中夺走。   相对国外厂商而言，本土液晶电视厂商面对着面板降价造成库存损失、互联网电视转型受挫、能效指标实施造成低能效产品积存等不利因素；而国外品牌在索尼的带领下逐步寻找适合中国市场的价格策略，向中低端大众消费市场进军，直接与本土品牌短兵相接。(图)2010年9月中国液晶电视市场品牌关注比例分布(表)2010年8-9月中国液晶电视市场品牌关注比例对比排名　2010年8月2010年9月品牌关注比例品牌关注比例1创维16.7%索尼↑115.3%2索尼15

5、.2%创维↓114.3%3LG12.0%LG14.0%4海信11.6%海信12.2%5夏普9.0%夏普10.4%6三星7.6%三星7.8%7TCL7.1%TCL6.3%8康佳4.8%康佳5.4%9长虹4.7%长虹3.9%10飞利浦2.9%飞利浦2.8%二、产品关注度分析   (一)产品型号   LG42LD450-CA登上冠军宝座   9月，LG42LD450-CA取代索尼KLV-32BX205成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。这款42英寸采用ISP硬屏的LG液晶电视售价仅4500元左右，以性价比取胜。   索尼五款产品上榜   9

6、月，索尼旗下有5款产品登上最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品榜单，分别为备受关注的低价入门产品索尼KLV-32BX205、EX500系列的46英寸产品、BX400系列的40和46英寸产品、EX700系列的46英寸产品。索尼不仅推出一系列低价小尺寸产品来培养入门用户，还对中高端主流产品进行了价格调整，一改往日产品高端价格也令人咋舌的局面。   本土品牌仅余两款产品停留榜单   9月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中，夏普LCD-46G100A和索尼KDL-46EX700取代了创维42LED10和海信LED46T28GP，这也

7、改变了过去榜单上本土品牌同国外品牌产品势均力敌的局面。现在仅余创维42L05HF和创维32L05HR停留在榜单上，但位次较上月均有明显下降。(图)2010年9月中国液晶电视市场产品关注排名 (表)2010年9月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格 背光类型尺寸分辨率1LG42LD450-CA￥4,799CCFL42"1920×10802索尼KLV-32BX205￥2,600CCFL32"1366×7683夏普LCD-40G100A￥4,799CCFL40"1920×10804创维42L05HF￥4,790CCFL42

8、"1920×10805索尼KLV-46EX500￥7,700CCFL46"1920×10806索尼KLV-40BX400￥4,699CCFL40"1920×10807创维32L0