外部性视角下的景区定价研究

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1、首都师范大学学报(社会科学版)JournalofCapitalNormalUniversity2010年第5期(SocialSciencesEdition)(总第196期)医磊外部性视角下的景区定价研究祝亚摘要：“门票经济”是近年来的社会关注热点，其核心的经济学命题是公共旅游资源最优定价。传统定价模型多从微观经济学的边际成本定价来考虑，但是景区作为一种准公共品，具有典型的旅游多重外部性。本文重点考虑旅游中的拥挤负外部性对景区资源定价的影响。研究发现：提高景区定价，确实使得游客人数减少，但是在考虑了拥挤外部性之后，这种下降的程度会被放缓。景区定价与游客在当地消费总量之间的关系是模糊

2、的，不一定是单调关系，即当游客人数过多，导致拥挤的负效用很大时，适当提高景区价格，将有消费意愿的游客与没有消费意愿的区分开来，反而可能提高总消费量。杭州西湖景区旅游监测数据的结果验证了本分析结论。关键词：景区；旅游；最优定价；外部性；拥挤中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1004—9142(2010)05—0056—05始对西湖景区进行免费开放。然而，2007年11一、引言月，河南龙门石窟对游客免费开放，两天接待游客以亚当·斯密“看不见的手”为代表的自由5O万人次，最后不得不动用2000多名干警维持市场经济学家认为，在自发的市场机制调节下，供秩序，游人怨声载道，景区文物

3、也受到不良影响。求双方会对价格做出适当的反应，最终达到资源这就启发我们思考，景区资源定价，应该是上的最优配置。然而，在任何国家的任何时期，价格涨还是下降?有关部门在制定价格时，应该考虑控制与自发市场调节是同时存在的，尤其是在基哪些因素?础行业或公共事业。其中，公共景区是一种特殊二、文献综述的公共消费品，有必要对其定价问题进行深入的思考。(一)公共景区是否应该收费近1O年来，中国各地知名公共景区几乎是针对公共景区是否应该收费、如何收费的问“涨声”一片。但与此相对，国内还有一些公共景题，国内外经济学者展开过深入研究，并由此发生区则全面实行免费开放政策，如杭州从2003年开了激烈争论。

4、收稿日期：2010~4—19作者简介：祝亚，女，浙江余杭人，浙江大学经济学院博士生。(杭州310013)56祝亚外部性视角下的景区定价研究反对为景区定价或提高定价的理由，主要基价格上升，从而有利于当地居民的福利；第二是资于提供公共品和保证社会公平。Kelly指出，公共源集中到旅游部门，从而规模报酬递增的制造业资源的分配，往往由社会公平而非价格决定，人们投入减少，带来效率上的损失。如果后者超过前始终存在免费享受公共旅游资源的期望。[1]者，那么旅游业的繁荣反而降低了当地居民的福Warren和Rea指出收取费用剥夺了低收入者享利。[8]用公共资源的机会。[2]More提出景区定价问题

5、Chao、Hazari和Sgro在经济全球化的背景不能仅从效率和经济方面着手，还要从提供公共下，考察了旅游业对一个不完全竞争的经济体的产品的目的本身人手，即考察定价水平是否有助福利所产生的影响。在他们的模型中，旅游业通于实现提供公共产品的最初目的。[3]此外，过三种途径对经济体发生影响：首先，游客人数增Klar、Rodman及Manning等认为，旅游具有特殊加，对当地社会具有负外部性；其次，旅游业的扩价值物品(meritgood)的特点，尤其是旅游具有明张，提高了非贸易品的价格，贸易条件更有利了；显的溢出效应(spill—overeffect)，因此可以由整最后，旅游业的扩张，

6、促使资源向制造业部门流个社会的税收来支付旅游成本。[4]、[5]动。因此，旅游产业的最优规模需要权衡这几种赞成景区定价或者提高定价的观点，很多也利弊。[9]是基于社会公平的考虑。经济研究协会(三)旅游业的负外部性(EconomicResearchAssociates)的报告指出，既然公共旅游资源(公共景区)的定义，简单来旅游服务使用者是受益人，那么他们就应该付出说，就是旅游资源本身不是由单一个人或私营组相应成本。对游客而言，收取费用会使他们更珍织所拥有，而是开放给一般大众所享用。[10]由惜资源的使用；对政府而言，不但减轻了财政负于没有任何使用者可以被排除，所以使用者便会担，基于

7、市场的绩效考核，还会迫使他们对旅游资基于他们的利益和资源给予的价值尽可能多地去源做出更有效的配置；对旅游从业者而言，这些费掠夺这些资源(“公地悲剧”)；其次，也没有人愿用收入，将鼓励他们增加投资意愿，从而促进当地意投资来改善公有资源的质量，因为投资者认为的就业机会。[6]Warren和Rea提出，公共旅游资此项投资无法给予保证。因此，公共旅游资源管源的设计，本身已经考虑了低收人人群的需要，在理一直以来都面临“过度使用”与“缺乏投资意灵活的定价策略下，他们依然可以有参与的机会。愿”