我国国际旅游服务贸易的swot分析及发展对策

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1、中国市场2010年第32期(总第591期)我国国际旅游服务贸易的SWOT分析及发展对策爱(山东大学威海分校商学院，山东威海274209)[摘要]本文利用SWOT分析，从比较优势理论的角度分析了我国开展旅游服务贸易的优势所在，并对我国旅游服务贸易发展中的劣势、机遇与挑战进行了分析。提出通过加强相关政策制定，充分利用国内和国际两个市场，加大教育投入，提高旅游业从业人员专业素质，增加旅游创意，加强支持产业和产业链建设等方面来促进我国旅游服务贸易更快更好的发展。[关键词]旅游服务贸易；旅游业；旅游产品[中图分类

2、号]F252[文献标识码]A[文章编号]1005—6432(2010)32—0038—03来越多的国家和地区开始注重和中国——这个最大的发展1我国旅游服务贸易发展现状中国家的来往。同时，中国文化业激起了越来越多的人的我国旅游服务贸易在20世纪80年代以后逐渐发展起关注，人们开始广泛的学习中国文化。从近几年的汉语来，随着改革开放的不断深入，旅游服务贸易也取得了一热、国外留学生以及国外孔子学院的建立，我们也可窥见定程度的发展。现在，中国加入WTO的过渡期已经结束，一斑，尤其是2008年我国成功举办奥运会以及

3、在这次世旅游业的开放程度也得到了明显的提高。国际旅游发展的界性的经济危机中，中国所表现出来的大国形象，让越来速度要快于出口贸易发展的速度，总收入从1978年的越多的人开始喜欢中国，了解中国；而旅游作为了解一国2．63亿美元迅速增加到2007年的419．19亿美元，2008文化与发展的重要方法，受到更多人的喜爱。年受金融危机和各种突发事件及不利因素影响，这一数据(3)来自于政策层面的影响有所回落，2008年为408．43亿美元，比2007年同比下降随着贸易自由化的不断发展，为我国旅游业实施2．6％，但从整

4、体来看仍然是1978年的155倍还多。我国“走出去”战略提供了更为有利的外部环境，同时作为学者陈艳欣、刘雪梅在我国旅游服务贸易与经济增长的实WTO成员国，我们也可以享受《服务贸易总协定》中透证分析中的研究表明，我国的旅游资源对经济增长有着一明原则和最惠国待遇等相关规定。同时，我国政府也出台定的促进作用。我国外汇收入中，旅游外汇比重较大，旅相关措施，积极鼓励、支持和引导旅游业的发展。2009游服务贸易出口对经济的影响比进口明显。年12月1日国务院发布的《关于加快发展旅游业的意见》中提出了对我国开展旅游服务

5、贸易的总体要求和主要任2我国开展旅游服务贸易的SWOT分析务。同时，我国已经把旅游业列入第三产业发展的优先顺2．1我国旅游服务贸易的优势(Strengths)分析序上来。(1)利用比较优势理论从供给角度的分析2．2我国旅游服务贸易的劣势(Weaknesses)分析根据《服务贸易总协定》关于服务贸易的定义，国际(1)旅游服务专业人员匮乏旅游服务应该属于第二种也就是境外消费的形式。而境外前面我们已经分析过，在服务贸易中我国具有劳动力消费性的服务贸易主要依赖劳动力资源、文化资源和自然方面的优势，但是，我们应当

6、区别“劳动力资源”和资源等。在劳动力密集型的服务贸易领域内，因为我国在“人力资本”。人力资本是指通过教育、培训、保健、劳劳动力资源方面所具有的优势，利用比较优势理论的观点，动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、我国在劳动力资源密集型的供给上具有比较优势。在文化学识、健康状况和水平的总和。其在旅游业上的表现就是资源方面，我国拥有五千年悠久的历史文化，并且，随着我们通常所讲的导游、文物保护人员及相关从业人员。虽中国经济的腾飞，越来越多的人开始了解中国，这也为中然我国劳动力数量较多，但在劳动力的质

7、量上远不及发达国文化走向世界提供了一个广阔的平台。此外，在自然资源国家。受语言及教育程度的影响，我国在旅游业人力资本方面，中国拥有广阔的国土面积，山川秀丽，拥有很多自然方面处于劣势。景观，如泰山、九寨沟、西双版纳等得天独厚的旅游资源。(2)经营管理和资源开发不合理(2)需求角度的分析在经营管理方面，我国现阶段的旅游管理是一种粗放改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成就，越式而非高效集约化的管理模式。尤其在旅行社的经营管理匣2010．8颜建爱：我国国际旅游服务贸易的SWOT分析及发展对策物流经济上，我国

8、缺乏知名度高、规模大的旅行社，而且相关产业2．4我国国际旅游服务贸易发展所面临的挑战(Threats)的整合不合理或根本不存在。诚然，一些地方旅行社和当贸易自由化带来Et趋激烈的国际竞争。加入WTO以地的餐饮、娱乐产业有所联系，但在全国范围内来看，很后，我国逐步放宽对外资进入的限制和投资流向的管制。少可以找到全国性的旅行社，在国际旅行社方面更是缺中国旅游业发展时间短，相关产业发展不健全，在和国外乏。规模较小，无法形成规模效应和产业集群效应，