文化外交的过程与成效评估——及对中国文化外交战略的思考

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1、南方论刊·20】0年第8期文化长廓文化外交的过程与成效评估及对中国文化外交战略的思考孙艳晓(河南师范大学法学院河南新乡453007)【接要】“文化如水，润物无声”，这是文化外交所追寻的境界。但是变量的存在，决定了文化外交不是一个简单的直线型的“文化推广——文化认同——政治认同”的模式。本文试图为“文化外交”过程与成效的评估构建一个具有实用价值的范式，并在此范式下，为正在进展中的中国文化外交提供一种思路。【关键词】文化外交；作用机理；理论范式；建构什么是“文化外交”?所谓文文化可能效果是完全不同的；几个不者对某一产品的忠诚而是对其品牌的化外交就是指“主权国家以维护

2、本国同的主体国家在同一个对象国家推行忠诚。文化利益及实现国家对外文化战略目相似的具体形式文化，取得的效果(2)对象国家政府是否对他国的标为目的，在一定的对外文化政策指也往往是相差甚远的。概括来说这个“文化外交”影响比较关注，态度是导下，借助文化手段来进行外交活范式的变数主要表现在以下三个环节否鲜明，是否进行实质l生的干预；动。”的不确定：(i)从具体文化形式的(3)对象国民众的意识中是否普遍推广——具体文化形式被对象国接存在对主体国家某中形式文化历史或1．“文化外交”的作用机受、喜欢，是不确定的；(2)从具现实的反感、猜忌，是否对主体国整理——理论范式的简单构建

3、体文化形式被对象国喜欢——对主体体的文化反感、不认同。“文化外交”的作用机理是什么国的文化整体产生认同，是不确定2．3从主体国的文化整体被认呢?概括来说，文化外交的主体国家的；(3)从主体国的文化整体被认同——有利于主体国的政治和经济效通过在其他国家和地区推广一种具体同——有利于主体国的政治和经济效应形式的文化，使对象国的受众喜爱该应，也是不确定的。(1)主体国的政治政策、经济种具体形式的文化，进而从总体上认毫无疑问，每个环节之间并不是政策本身是否能够被接受，文化认同同该主体国家的文化，最后达到在对理所当然推导的，每次推导都是受一的作用仅限于：使主体国能够被对象

4、象国产生经济和政治认同的目的。些变数的影响的，忽略这些变数，我国所接受的政治、经济政策在对象国概括来说，就构成了简单范式：们的范式将变得毫无价值，同样，对的推行中更为顺利，使主体国不能够文化推广——文化认同——政治认同这些变数的分析是这一范式重新建构被接受的政治、经济政策在对象国的这是一个简单的范式，它的成的切人点、关键所在。推行中阻力更小。文化认同对主体国立需要满足以下三个假设：(1)对2．1从具体文化形式的推广——政治、经济政策在对象国推行的影响具体文化形式的推广总是可以起到成具体文化形式被对象国接受、喜欢只是量的、程度上的，而非质的、本效的，不管主体国的方

5、式合适与否，至少有三个方面的变数是需要考质上的。对象国的政府、民众愿意接受与否；虑的：(1)主体国政府、社会是否关(2)对象国决策体系中的人员(2)具体文化形式的推广一定能够使注和支持“文化外交”；(2)主体对主体国文化整体认同的比例是多对象国的民众喜欢这种具体的文化形国选取的文化形式是否对对象国的民少，尤其是对决策具有直接影响的人式，进而对主体国的文化整体产生认众具有吸引力；(3)对象国的态度如员有没有对主体国文化产生整体认同同；(3)对象国的民众对主体国文化何?欢迎、抗拒或者毫无意识。的，比例是多少。整体的认同必然导致有利于主体国的2．2从具体文化形式被对象

6、国喜(3)对象国的决策体制中民众政治和经济效应。欢——对主体国的文化整体产生认同意识的影响有多大，“文化外交”的(1)主体国是否在成功推广一种形运行模式是主要是通过鼓动民众来影2．“文化外交”作用机理中的式的文化之后进一步推广相关或不相响对象国的决策，使其有利于主体变数一简单理论范式的质疑关的别的形式的文化，多元的文化推国。但民众能够影响决策的程度是需“文化推广——文化认同——广才能使对象国的民众从单纯的对这要具体到某个对象国去研究的。政治认同”的简单范式对文化外交效一个文化形式的关注与喜爱转变成对另外，“文化外交”能取得的成果的思考有所启发，但很明显，变量主体

7、国家的文化总体的关注，和企业效不止取决于它本身的参数，还取决的存在决定了这不是一个简单的直线的品牌营销战略类似，虽然企业得到于主体国其他的外交战略的影响，这型模式。现实世界中，同一个主体国消费者的认可往往是通过它的某一产是这篇论文顾及不到的，但也是需要家在不同国家推行同样的具体形式的品，但企业最终希望建立的不是消费加以考量的。3．“文化外交”过程与成效的面，在目前的研究深度，该范式只能国际社会文化领域大展拳脚。这样的系统考量——理论范式的再构建在研究思维上具有些许启发意义，如文化环境，对于中国来说，是机遇，通过对简单范式“文化推广——果要进一步研究，将这一范式完

8、善成同时也是挑战。机遇，