网店名称的语言调查及社会文化分析

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1、●文●史●网店名称的语言调查及社会哲文化分析口李华[内容提要]在网络购物这样一个新的环境之下，店铺的命名无疑是商品推销成功的重要手段。网店名称的研究不仅是语言应用研究的新视角，更是一个涉及社会、文化、心理等诸多学科的综合研究课题。通过对店名的语义、语音、语法各方面呈现出的特征的分析，揭示出网店名称中所包含的浓郁的社会文化气息。[关键词】网店名称；语言调查；文化[中图分类号]H08[文献标识码]A[文章编号]1008—8091(2010)03—0103一o4店名是一种社会用语，它不仅是一种商业识别符号，而且可以作为一种文化投射影像，从不同角度透视不同的社会心理

2、和民族文化。美国著名的人类学家和语言学家萨丕尔就曾这样说道：“语言不脱离文化而存在，——它是决定我们生活面貌的风俗和信仰的总体。”⋯2009年7月16日，中国互联网络信息中心(CNNm)在京发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月30日，我国网民数达到3．38亿，宽带网民数达到3．2亿，占网民总体的94．3％，居世界排名第一。在《第23次中国互联网络发展状况统计报告》的调查中，“网络购物”从《第22次中国互联网络发展状况统计报告》排出的“最受中国网民欢迎的十大网络应用”中的第十上升为第三，仅次子“网络求职”和“更新博客”。据(2

3、009年中国网络购物市场研究报告》调查显示，截至2009年6月，我国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万人，年增长率为38．9％。专家指出，随着购物类互联网平台的逐渐成熟，以及人们生活习惯的改变，如今越来越多的人开始利用网络进行购物，“逛网店”已经成为时下一种流行趋势。网络购物的流行，促使网店进一步繁荣，以淘宝网为例，淘宝网现在大概有8000多万会员，而网店数，据说最保守的一个数字是3000万。通过网店店名的调查研究，可以发现在网络这个巨大的交流平台上语言使用的特点，具有多个层面的意义：(一)语言学意义：通过对店名语言的全方位分析，归纳出其基本特征

4、，把握其基本走向，可以更好地指导实际应用。(二)【收稿日期】2010—05—27【作者单位】山东农业大学文法学院，山东泰安，271018【作者简介】李华(1978一)，女，山东农业大学文法学院讲师，研究方向：语法与修辞。l03■文●直接服务社会经济发展：现代社会是商品经济36个，如上海第一铺、现代元素、物美、便宜死史●高度发达的社会，好的店名就是出色的推销员，你网上购物店、康康美美、摩登时尚、九鼎诚信哲好的店名就是利润和财富。店名语言的研究无等。疑可以为商店命名提供理论支持和实践指导，5．以上述的一到两项信息为主，加上其他促进经济健康有序地发展。(三)民俗学

5、、文化修饰成分组成的共有48个，其中兼有行业特点学、心理学意义：商用名称往往凝聚了社会、文和主人或其亲友名号的有26个，如丫丫家的蒙化、历史、心理等各个层面的丰富内涵，对其蕴古奶酪美食铺子、灿妈图书之家、多子化妆品涵的各方面因素的挖掘，将为民俗学、文化学、店、小叶图书、胡丽丽十字绣、安妈外贸童装等。心理学等学科提供丰富新鲜的研究资料。由此可见店铺命名的重要目的是显示出最笔者于2009年lO月下旬对淘宝网进行了基本的信息，以便吸引顾客光临，为达成交易创随机调查，方法是在淘宝首页搜索引擎输人造前提条件。“皇冠”二字(因为网店做到皇冠级别就是比较(二)明确显示商品

6、属性的有l8个，如三成功的了，对这些成功网店店名调查更具有现人行出口剩余旗舰店、外贸大王、符号——中国实的指导意义)，然后选取双皇冠以上级别686原创设计、新疆特色折扣店、东京白领、英伦会个店名进行完全统计，共得到有效店名412个馆等。(重名和无明确店名的为无效)，在这些店名(三)明确显示商品所在地的有l0个，如里，纯粹以汉字为名的有352个，以汉字加英语武夷溪月、安溪粒粒香、黄淮情、台湾芳香志、太或拼音或其他文字为名的有37个，以英语或汉湖源、北京欢鱼等。语拼音为名的有8个，以汉字加英语或拼音或(四)明确显示商品品牌的店名有2个：李其它文字再加其他符号为名

7、的有3个，以汉字宁折扣商城、安踏皇冠店。加数字等符号为名的有4个，以汉字加其他符(五)明确显示店铺信誉的店名有22个：号为名的有5个，以英语或拼音加数字为名的如大家闺秀皇冠店、粉妆饰界双皇冠店、母爱小有3个。窝童装皇冠店等。这点与我们日常生活中见到的店名有很大的差别，日常生活中店铺信誉如一、店名的语义分析何，只能靠人们口耳相传，很难在招牌上显示，(一)明确显示店铺的基本信息，其中，以退一步讲，即使显示出来，顾客也多持怀疑态行业特点、服务对象、主人名号、自我评价性词度，因为无据可查；网店则不同，每一家店都有语命名的最突出，并且大多店名后有明确的商成交记录，上面

8、有以往的销售情况及顾客对每业性标记符，如店、行、坊、