尼尔森-95后洞穿未来消费新势力-10页

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1、95后：洞穿未来消费新势力DECIPHERINGGENERATIONOFFUTURECONSUMERS序：写在前面当90后开始担忧自己迈入“中年危机”时，出生在1995年-1999年的一群这份95后报告，以大数据为支撑，年轻消费新势力已经开始崛起。并辅以案头研究、定量问卷以及尼尔森消费者神经科学，对95后进行全方位洞95后多为在校学生，并即将踏入社察。报告在2016年泛00后报告的基础上，会。他们大多“生在互联网时代，长在更加聚焦于行业洞察，包括食品饮料、移动互联网环境中”，再加上从小较为时尚美妆、运动健身、金融理财、富裕的生活状态，这意味着他们是一群ACGN和汽车六大垂直领域

2、，对他们进与其他代际消费和行为习惯不同的消费行更为深入的研究，旨在为不同行业的潜力股。所以，了解95后的兴趣与行为品牌提供更为落地可行的建议。习惯对品牌方至关重要。2研究方法介绍社交媒体洞察案头研究定量研究神经科学SocialIntelligenceDeskResearchQuantitativeStudyNeuroScience抓取50,000名95后用收集和分析来自政府机线上+线下访问，共尼尔森消费者神经科学，户在新浪微博、论坛等构数据、媒体报道以及2,000个95后样本，涵以智能前沿的科学手段，社交媒体公开数据，进企业公开资料，了解95盖一线至三线城市，其真实且精准地衡量

3、对95行语义分析，挖掘95后后人群成长的宏观市场中一线占35%，二线为后影响最突出的营销素的喜好及行为习惯。环境。33%，三线占比32%。材。3“看穿”95后的六面魔方为了探索95后在不同生活场景下的兴趣爱好与行为习惯，我们切分了六个不同的垂直领域，包括食品饮料、时尚美妆、运动健身、金融理财、二次元世界和汽车行业。在接下来的报告主体中，我们便聚焦于六个层面，挖掘与他们互动的有效途径。食品饮料时尚美妆标榜自我的炫食一族“好色”又贪玩的时尚达人运动健身金融理财体育也娱乐的本质宅为兴趣消费的谨慎派二次元的世界汽车世界体验异世界的追梦人逼格与务实的追求者1.食品饮料：标榜自我的炫食一族

4、研究内容：解决商业问题►95后对食品饮料消费的情感诉求►如何抓住95后的食品饮料诉求？►95后追随的网红食品潮►如何打造网红食品引发抢购热潮？►“吃播”现象解析►如何进行产品创新和营销创新迎合年轻人喜好？2.时尚美妆：“好色”又贪玩的时尚达人研究内容：解决商业问题►95后的时尚观和情感诉求►95后喜欢什么服饰品牌？怎样激发他们的兴趣与►95后对服饰、美妆的讨论热点和趋势购买意愿？►95后的美妆观和情感诉求►95后对美妆的态度如何？如何迎合他们选购美妆►95后的美妆营销触动点产品的需求？►如何找到营销切入点触动95后？3.运动健身：体育也娱乐的本质宅研究内容：解决商业问题►95后

5、关注的体育运动与明星►95后对于运动形式和运动品牌的诉求是什么？►体育明星的粉丝画像►品牌采用哪些体育明代言可以吸引95后？►95后参与和喜爱的运动形式►运动品牌/产品运用何种营销形式会在95后群体中►95后的运动观和运动偏好引起共鸣？4.金融理财：为兴趣消费的谨慎派研究内容：解决商业问题►驱动95后消费的主要需求点►如何打造吸引95后的银行信用卡及互联网理财产►95后银行信用卡使用态度、消费场景与产品品?诉求►如何设计符合95后消费习惯与产品偏好的营销场►95后互联网投资理财的现状与态度景和宣传语言？►95后互联网理财产品偏好及决策因素5.二次元的世界：体验异世界的追梦人研究

6、内容：解决商业问题►95后二次元文化解析：定义和生态圈►对话95后，为何选择二次元文化？►95后喜欢的二次元内容、意见领袖和渠道►95后喜欢的二次元作品是什么？►二次元营销前沿案例►如何利用二次元与95后对话？►二次元文化发展的大趋势►伴随着95后新一代，二次元文化将从何而去？6.汽车世界：逼格与务实的追求者研究内容：解决商业问题►95后对汽车的情感需求和功能需求►95后的购车需求和购车路径是什么样的？►95后对汽车设计和配置的诉求►95后对新能源汽车、共享汽车和智能汽车等新兴►95后的购车路径分析汽车概念的接受程度如何？►95后对新能源汽车、共享汽车和智能汽车等►如何迎合95

7、后的喜好，进行产品研发与宣传营销？新兴汽车概念的态度聚焦六大领域，探索与95后互动的最佳途径食品饮料时尚美妆运动健身综合性KOL95后触媒场景垂直领域KOL金融理财二次元汽车世界报告特色与亮点溯本清源：具象化95后人群的真实需求，直击消费痛点去伪存真：解开95后人群面纱，提供落地的产品与营销建议报告价格和交付时间报告描述价格（人民币）总体报告10万元/份报告细分：可以根据客户需求提供定制版（其中的某一部分/某几部分），价格另行商议除非另注，交付物为电子版的中文报告一份（PPT文档的PDF