艾瑞-2017中国资讯直播市场发展白皮书

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1、中国资讯直播市场发展白皮书2017年摘要随着移动互联网的大趋势，移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势，平均增速约6%，未来仍巨大的增长空间SMS资讯直播用户与秀场直播用户具有明显的差异，在内容上更偏好及时与实用性内容，单次观看时长短，且多为碎片化时间凤凰直播推出的风直播，是移动端的泛娱乐大潮中，聚合优质内容的生态型平台来源：艾瑞研究。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国资讯直播行业现状1中国资讯直播与秀场直播用户对比2凤凰直播案例研究33PC端资讯直播用户规模逐渐减少随着移动互联网的日趋成熟，PC端用户迁移到移动端已成事实，未来PC端

2、资讯直播用户的规模仍将进一步流失iUserTracker-2017年第1周(1月2日）-第21周（5月28日）中国PC端资讯直播月度用户规模变化趋势及渗透率2.5%2.3%2.2%13112.0%2.0%1.8%1.7%11941.5%11441.4%1.4%10531.3%9819548850.8%0.7%8130.5%0.6%0.5%0.4%7207216574123663132732482352016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.92016.102016.112016.122017.12017.22017.32

3、017.42017.5资讯直播月度用户规模（万人）资讯直播用户在整体网民中的渗透率（%）来源：iUserTracker.家庭办公版2012.6，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn4移动端资讯直播用户规模稳步增长随着移动互联网的大趋势，移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势，增速均值为6.6%，未来仍存在巨大的增长空间mUserTracker-2017年1-5月中国资讯直播独立设备数变化趋势70.3%38.4%27.9%18.7%12.7%16.1%-0.1%1.6%

4、-2.8%-6.3%-7.7%-11.6%-12.8%-11.4%-20.6%2149-48.7%204517271527149213501371137214181262128212141196121511811215109210911120110310231周2周3周4周5周6周7周8周9周10周11周12周13周14周15周16周17周18周19周20周21周资讯直播周用户规模（万台）增长率（%）来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2017.9iResearchInc

5、www.iresearch.com.cn5资讯与秀场直播用户变化趋势2017年第1-5月，秀场直播用户规模稳定中略有下降，市场趋于饱和；资讯直播用户规模波动性上升，增长态势明显2017年1-5月中国资讯&秀场直播独立设备数变化趋势29.4%36.2%12,00012.6%1.4%4.1%-4.3%10,000-16.7%-5.8%870783358291784979618,0006,0004594426535514,000313327832,0000201701201702201703201704201705秀场直播用户规模（万台）资讯直播用户规模（万台）秀场直播增速（%）资讯直播增

6、速（%）来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn6中国资讯直播行业现状1中国资讯直播与秀场直播用户对比2凤凰直播案例研究37用户观看直播的原因资讯直播的及时有用、秀场直播的娱乐互动是吸引用户的原因关注“最新资讯和特定话题/事件，以及学习新知识和工作需要”是用户观看资讯直播的主要原因，这反映出资讯直播的及时性、独特性和有用性是吸引用户的主要因素；用户观看秀场直播主要因为“放松心情、参与互动、跟风潮流”等

7、，反映出秀场直播自身的娱乐性更加吸引用户2017年中国用户观看资讯和秀场直播的原因关注最新资讯60%寻求陪伴关注特定话题/事件40%跟风，追潮流放松心情资讯直播用户（%）20%秀场直播用户（%）工作需要0%学习新知识关注特定人物/喜欢某个主播喜欢直播这种形式参与网友互动好奇，了解一下打发时间样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.