在企业管理中运用新兴媒体的必要性探讨.doc

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1、在企业管理中运用新兴媒体的必要性探讨摘要：企业管理像所有管理一样，须依赖于一定的媒体以实现信息的传递和交流。为提高管理效能，在当今的数字化迅猛发展的今天，企业管理必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体來弥补传统媒体的不足，本文从新兴媒体是现代高科技造就的功能强大的媒体形式、运用新兴媒体可解决企业管理中的一系列棘手难题两个方面探讨在企业管理中运用新兴媒体的必要性。关键词：新兴媒体；企业管理；数字化；传播一、引言随着经济社会的发展，我国改革开放的不断深入，经济转型步伐的不断加快，经济增长已由原先的主要靠增加物质资源消耗逐渐转向主要依靠科技进步、

2、劳动者素质提高和管理创新。这就导致作为财富直接生产者的企业的管理，其地位越加重要，已经成为企业盈亏牛死的重要决定因素。所有管理皆须依赖于一定的媒体以实现信息的传递和交流,政府管理、社群管理、家庭管理如此，企业管理也是如此。以往的企业管理主要依靠报刊、广播、电视等传统媒体，它们虽有报道严谨、权威性强、易控制等优点，但也存在时效性差、难以互动、宣传功能过多等弊端。为提高管理效能，在当今的数字化迅猛发展的今天，企业管理必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体来弥补其不足，但又应正视其易变形走样、难以控制、转载过多筹问题，努力实现传统媒体与新兴媒体的

3、互补与融合。企业要想提高自己的管理效能，运用新媒体就是一条十分有效的途径，因为新兴媒体是现代高科技造就的功能强大的媒体形式，可解决企业管理中的一系列棘手难题，起到诸多良好作用。二、新兴媒体是现代高科技造就的功能强大的媒体形式新的传播媒体（简称新兴媒体）是一个具有时代特点的、宽泛的动态概念。冃前，对新兴媒体还没有统一的界定。美国《连线》杂志称新兴媒体为“所有人对所有人的传播”。新传媒产业联盟秘书长王斌称“新兴媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体”。阳光文化集团首席执行官吴征认为，“相对于旧媒体，新兴媒体的第一个特点是它的消解力量一一消解传统媒体（电

4、视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等个人比较认同这样一种定义：新兴媒体是指基于新的信息技术的一组相对较新的大众媒体，其作为一个整体领域，包含数字化、交互化、超文本化、虚拟化、网络化和模拟化等关键特性，是技术、文字、传统和文化发生大范围变化的媒体生产、分配和使用。新兴媒体在我国的发展历史并不长，但却发展迅速，为我国经济、文化和政治开辟了一个完全崭新的视野，使管理形态发生了根木性转变。相比传统的媒体而言，新兴媒体具有其自身独特的优势，展现了与传统媒体截然不同的特征，这主要表现在以下几个方面：第一，传

5、播时间的快捷性。新兴媒体比传统媒体（如报纸和广播）要快很多，可以达到以分秒计算，通过使用新兴媒体，人们可以轻易做到随时随地了解各类信息。一些大型企业管理人员利用新兴媒体可看到下面所有工作人员的状态，而下面工作人员可以借助新兴媒体随时了解最新信息，这样有条不紊进行管理和运作。第二，信息的开放性。从理论上讲，只要满足计算条件，一个新兴媒体中心即可满足全世界的信息存储和交流的需要。新兴媒体利用连接全球电脑的互联网和通讯卫星打破了传统媒体所受的地域限制和受严格控制的局面。人们可以通过QQ、社区论坛、博客、微博等各种方式进行交流，没有疆界限制，随时随地共享信息。第三，传播内容是海量的

6、和公开的。在新兴媒体上，个人可以自由和廉价地发布自己的各种想法，其他人很方便地就可以获知，无论对错，别人都没有办法去阻止个人表达自己的思想。别人很难再删减、改变自己发布的信息。第四，传播形式的多样化。既有单一的传播，也有双向或多方向的传播，可结合形象的图片、动感的音乐及直观的影像等进行多媒体传播。借助新兴媒体，企业管理人员可及时掌握企业发生的变化，可以有效快捷地作出反应，制定措施，所以，企业运用新型媒体可以有效提高管理效能三、运用新兴媒体可解决企业管理中的一系列棘手难题凭借新兴媒体的强大功能，运用新兴媒体可提供诸多传统媒体所无法具备的功能，大大提高管理的效能。这对任何企业来

7、说，皆是如此，尤其在我国国民经济的支柱一一国有企业身上，就更为明显。尽管随着改革开放的深入和民营经济的崛起，国有企业在GDP中的贡献率大大下降，但关键性资源、拔尖人才、尖端技术大多仍然掌握在其手中，对整个国民经济的生死兴衰发挥肴决定性影响，在最近抵御国际金融风暴、欧债危机的过程中，发挥了关键性的作用。但是，国有企业天生存在产权虚置、发展内生动力不足等问题，加之面临外资企业、私营企业的强有力竞争，其生存和发展血临着很大的压力，急需提高管理效能。企业管理者要协调企业内部管理层与一般职工之间、职工之间、干部之间的关系，协