红豆的“情文化”-论文.pdf

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1、BRAND品牌红豆的“情文化”30年间，红豆不但发展成为大型现代化企业集团，享誉全国，它还用最真挚的情感积淀出浓浓的“情文化”，令人感动文l本刊记者杨洁走向。“红豆’是美好、相思、友爱的象征，回想简提父称及辈红早成豆期就)品之牌总余裁的，周创红海建豆江经集感历团概万(以千下。归结为一点，红豆所表达的就是产品的人文内，周海江涵。”周海江如是说。道：“改革开放初期我们便开始着手创立品正是源自这种“情文化”，红豆集团在牌。”长期的企业文化建设中，实现了传统美德与1983年，周耀庭(红豆集团董事局主席)

2、现代人文及社会和谐的统一。多年来，红豆接手了濒临倒闭的港下针织厂。3O年过去了，不仅把情文化作为企业文化的主基调，还把早先几近破产的乡办小厂现已发展成为跨行情文化作为企业的核心竞争力，使之升华为业、跨所有制、跨地区的大型现代化企业集团。诚信、创新、奉献、卓越的“红豆”精神。周海江认为，一款畅销的产品，除了具备好的这不单体现在员工对工作的热爱，更体现在质量和款式外，更需要好的名字，正是源于这企业领导人员工的关怀与责任，周海江能做个朴素的想法才诞生了“红豆”品牌。3O年问，的就是让每一个红豆人生活有

3、保障，情绪有企业的不断发展，红豆却并未停留在诗意化的释放，事业有希望。商标表层，而是不断扩大品牌，先后注册了相在激烈的市场竞争中，企业创新、发展思鸟、轩帝尼、依迪菲等多个服装品牌，产品是头等大事，但“吃水不忘打井人”，一个涉及内衣、衬衫、西服、西裤、羽绒服、茄克、成功的企业家也应该怀有博爱感恩之心，回毛衫、休闲服等十多个服装类别。馈社会。红豆30年的蓬勃发展离不开国家与社会的扶持，当谈到红豆的社会使命，周海‘汶．化”奠定基业江这样说道：“对红豆集团而言，承担更多的社会责任，是企业文化的一部分，只

4、有将一个企业要想得到社会广泛的认可，在一情文化真正融入企业文化之中，它才会变成定层面上，企业基因的存在决定了企业文化的企业的自觉行为。”吸纳就业、多交税收、BR八ND品牌节约资源、保护环境、关爱社会，成为红豆动，还要依靠技术的扶持。中国经济总量现在集团履行社会责任的自觉行动。据初步统计，虽然世界第二，却一直处于被动状态，主要因近几年红豆在产业扩张延伸过程中，吸纳社为缺少国际级品牌。“创立自主品牌非常重要。会各类劳动力近10万人；同时，帮贫助困、我们始终在倡导并身体力行打造‘两自’企业，无偿献血、

5、义务植树在红豆蔚然成风，从汶即加大自主品牌建设和自主创新。”周海江的川地震到台湾风灾，从“七一红豆奖学金”这句话道破了成功的秘籍。红豆能够较早认识到残疾癌症患者，多年来，红豆多次向国内到品牌的重要性并成功创建、发展品牌的企业外受灾贫困弱势群体捐款捐物。翘楚，也正是由于对品牌的重视。回顾2012年，红豆的爱心榜单再次拉长，品牌技术含量包括品牌管理、产品设计、先后向无锡市锡山区慈善会捐款325万元；先进的装备以及科技创新等等，一个企业技术向江苏慈善总会捐款7O万元；成立关爱癌症含量的多少决定着它品牌

6、支撑力的大小。对此，患者的爱康基金⋯⋯一个个爱心瞬间，无不红豆本着“技术兴企”的热潮，着力提升红豆演绎和见证红豆的大爱之情。“履行社会责品牌的价值，为品牌注入新的活力。2012年红任是企业的应尽义务。一个没有爱心，不注豆技术中心被认定为国家级技术中心，成为全重社会责任的企业，是一个没有明天的企业。”国服装行业第一家拥有国家级企业技术中心的周海江的一席话，渗透着巨大的正能量，某企业；此外，红豆还建设有3个省级工程技术种程度上，他也在用自己的方式，践行着自中心及i个博士后工作站和院士工作站，为高己对

7、社会的使命。级技术人才搭建了展示才华的平台。为了提升产品的设计含量，红豆引进一批具有国际化视科技升级品牌野的设计团队和商品企划团队，提升产品的品质感和时尚感。周海江认为，品牌的打造除了品牌文化推周海江深知，在品牌的建设中，人才是最97BRAND品牌自有品牌是人力、物力、智力和文化的综合在激烈的市场竞争中，这些既无自主创新能力，有没有自主品牌的企业毫无话语权，更体现，是一个企业乃至一个城市、一个国家无定价权，自然也就没有市场主导权，一旦经的整体实力象征济形势发生变化，首当其冲受到冲击。2008年席

8、卷全球的经济危机使这些代工企业长期累积的短板尽显，生产艰难。与此相比，周海江这样说道：“自有品牌是人力、物力、智力和文化的综合体现，也是实现自主创新价值最大化的根本途径，是一个企业乃至一个城市、一个国家的整体实力的象征。中国经济总量走到现关键的因素，为了推进红豆品牌建设红豆加大在这一步，要想进一步在全球赶超，就必须不了对人才的引进和培养力度。从1997年和法国断提高企业的自主创新能力，培育出一大批在ESMOD服装设计学院联合办学，为红豆培养群国际上竞争力强的自主品牌。”体设计师，到百万年薪招聘总