分公司58广告投放策略.docx

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1、58广告投放策略58广告展现形式及收费方式58广告一共有3种推广方式，每一种的方式展示位置与方式都有所不同。1.精准推广精准推广是点击收费的方式，顾名思义就是点击这条信息就收取费用和百度竞价同样方式。设置的时候会有58推荐价格，一般比推荐价格高出1快左右就可以。因为精准推广在首页是轮播的形式展现的。出价高者只是有机会排在前几位的时间长一些。出价低的在轮播的时候也有机会排名靠前，所以不需要去跟别人竞价来抢占排名的位置。精准推广的权重是大于置顶推广的，展示的排名高于置顶的。展示方式如下图：带有“精”字样的就是精准推广精准推广策略：关键词设置、时间、

2、地区关键词设置：首先选取自己想要推广的关键词，一般58没有百度竞价那么复杂，只用选取几个大行的行业词就可以比如：搬家、搬迁等行业大词。时间节点：时间一定遵循一个原则：高峰选择投，业务实时性。选择投放高峰时段，高峰时段投放的商家多，没有必要去花大价钱去争前几位的排名。所以选择性的高峰投放意思就是在某一段高峰里投放一定得时间。业务实时性根据当地城市各个区域哪里有与搬家相关的业务就在哪个区域加大投放力度。比如武汉汉口区有大面积住房拆迁那就去在58上设置投放汉口区的精准广告。地区：不用投放过多区域，策略与业务实时性相关。注：精准投放适用于广告费用富裕的

3、企业投放1.置顶推广置顶推广是固定形式收费，排名在精准推广之后。是以选择的区域多少来决定价格的方式。选择投放的区域多费用就多，一般来说3个大区是80快/天左右。全部选择是2600~2800快/天。所以置顶推广区域选择性非常重要。置顶推广展示形式如下：如图所示：固定的精准推广名次展示完之后才是置顶推广。置顶推广也是轮播方式来选择排名的，所以排名会在某一个时间段有少许的变化。置顶的设置除了区域外也可以设置计划置顶。如图所示这种方式是在广告标题里选择好了区域之后的固定的收费方式。计划置顶计划置顶是一周投放的计划，可以选择12小时时间，但是收费方式是以

4、一周的周期来收费。置顶推广策略：区域、计划区域策略与精准推广的地区大同小异。都是要选择业务相关的地点进行投放不可盲目投放区域。计划的策略是为58会员免费刷新来服务的。非会员的58账号每天可以发布1条信息，一周可以刷新一次的机会。会员每天可以发布6条信息并且每天可以刷新一次的机会。那么置顶的付费就不用每天都使用。一周可以使用置顶2~3次在比较重要的时间段投放。其余时间利用每日可以发布6条信息的特性分布在早中晚发布6条搬家信息，并且刷新一条效果最好的信息。（刷新信息就是置顶）置顶推广适用于我们企业名店推广名店因为是另外收费或者是做活动送1~2个月而

5、且是以图片的形式展示，没有文字。所以名店的策略就是要做吸引人点击的图片。