阿妈牧场广告策划.ppt

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1、阿妈牧场猪肉产品广告策划案小组成员：李学灏刘朝年万汉杰余家威王裴后期推广前期调查广告创意总结预算前期调查品牌简介推广困境广告定位SWOT分析品牌简介我们重在推广阿妈牧场的猪肉。“阿妈牧场”农业集团有限公司是一家以高端养殖产业为核心的民营企业。以“发展现代生态农业，引领健康有机生活”为宗旨，致力于打造生态循环有机农业全产业链的大型农业产业化龙头企业。公司目前是全国养猪行业百强企业，农业部生猪示范场。阿妈的猪肉产品推广困境：生鲜猪肉难以大范围配送价格较为昂贵高美誉度，低知名度竞争对手多（溜达猪，东北福，雨润，等鲜肉类品牌）家庭个人注重肉类安全健康美味广告

2、定位：SWOT分析机会：1.网商的不断发展2.冷鲜肉技术的不断发展3.国民对食品安全、肉类安全的要求不断提高劣势：1.品牌知名度相对较低2.生鲜猪肉的局限性。全国范围内门店少。威胁：1.东北福、爱森、御鲜轩、聚福鲜、鲜农乐徽名山等猪肉品牌的竞争2.散养土猪肉优势：1.阿妈牧场的猪肉产量大且品质高2.产业链完整3.线上线下均有销售影视广告：《家的味道》：主打温情路线，感受阿妈牧场对健康的呵护。无论何时，爸妈最关心的都是你的健康，安全...阿妈也是一样，无论什么时候，您的安全和健康都是第一位。我们只做有机，我们只生产中国妈妈放心的食品。《最佳猪肉》：菜品

3、最重要的是食材，广告通过展示食材的重要性告诉受众阿妈牧场的肉是最棒的。阿妈牧场，最美味的无公害猪肉，献给最懂生活的你。图片示例：图片示例：后期推广：线下推广广告投放线上推广广告投放：影视广告：以优酷视频网站为主要投放平台，并且截取15s的短广告在中央一套的黄金时段进行投放。平面广告基本内容：投放以深圳北京上海哈尔滨几个城市的中型社区与地铁广告为主要载体。阿妈红烧肉几个场景的截图，并且加上我们广告的旁白，作为宣传的系列海报。以影视广告中家人团聚，品尝家的美味，软文、话题、漫画、有奖转发微博营销：团购线上推广：线下推广：现场展示农业博览会社区推广宣传栏、

4、品尝活动总结、预算：费用项目费用金额（单位：元）农博会，摊位租赁与人工原料成本（一个角位展位加一个标准展位）上海，深圳，哈尔滨)展位（4=65200人工+原料17000社区推广环节（4个城市6个社区，分别承包给四家广告推广公司）24000+26000+38000+46000=134000影视广告制作成本（委托知名广告公司进行制作）650000影视广告投放成本（中央一套黄金时段，400000*30平面广告投放成本（北上深哈四个城市618000*6微信与微博平台运营成本153500总费用20217000