[精品]广告文案在商业领域的运用.doc

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1、广告文案在商业领域的最新运用來源：编辑：我爱健康时间：2010-1-31传统意义上的“硬广告"逐渐在大众视野里消失，取而代之的是另一种广告方式。其文案设计在其中起到关键性作用,如植入式广告电影中主角对白文案'产品宜传软文、竞价排名、专题新闻故爭、报社采访报道等等。之所以出现以上趋势,主要是长年的广告轰炸，人们对广告心理抵制情况越來越普遍，故企业开始寻求新的广告形式，希望做广告，但又希望不像广告，在广告文案方面，开发研发出各类技乃，总结起來，有以下儿个原则：不高雅，无想象：太直白的东回・因缺乏想彖空间，反而容易引起反感，因此首先得高雅：毕竞，现代人乐于想象与联想的。在商业领域,也就是为什么

2、“《夜宴》”不叫“《晚饭》"，“董事长"不叫"雇主”,“白领”不叫”工人”了。现在，只要你去一丁酒吧或红酒屋，浏览下哪些名贵酒或I弧啡的名称，就知道，“R布奇诺”为什么这么收到中产的喜爱，X.O.为何那么受宠了。在名字的包装上，更能看得出一个人的个性。如刘徳华原名叫“刘福荣”，后渚就比较土了，所以，刘做明星后，就彻底抛弃了土名。在彫视圈，艺人改名多半是为了商业宜传的需要’不情节，毋宁死现代人比较忌讳"直白"，喜欢戏剧性、创意性爭物.高雅提第一要求，想象下，如果“《鹿删记》”改成“一个男人与七个老婆的故事”,金庸就不是金庸了，也吸引不了观众的兴趣。好比男女恋爱，太直白、太直接的表达反而起到

3、相反的效果，如果来个九弯十011的惜节,一见钟情—谋解矛盾—激烈升级一—耕然开0—爱恋有加一走到姫礼败堂，反而能增加双方回味的效果。现在的广告文案，挖空心思，绞尽脑汁，一句话想半天，一片文章熬一夜，也就是为了“情”与“节”二字.报近的《赤壁》历史剧，导演为了达到戏剧化的情节效果，不惜改写历史，改变任务性格与形線，让故爭情节变得更引人入胜。一定程度上说,导淡干抻编剧，是导淡吴宇森深谙和遊从广告文案商业逻轿，不得不运用狠招。不选择，无精华任何一则商业文案都冇利弊.决策者需耍进行女轮、多重比较，才能评估出一个最有效的文案出來。粘选出來的文案市场耐力足，经得起消费者心里摩擦，愈显光亮。真可谓“是

4、金子，总要发光的"。比如.一个企业的训册主题是这样的：推广用航测成果构建数字城市的体会和总结。那么你最少得捉供5种以上的方案供选择，比如言简意赅型，航空遥感地理测绘应用扌打南简血対称熨:数字中国航测先行——航空测绘在数？城市建设中的应用形象比喻现代型:数字城市“千里眼”一航空摄影形象比喻古典型:问城哪得靓如许为冇航测冬彫來——航测为数字城市带来新视界形象宣传型:航空冬彫尽现数字城山魅力—话说专业航测应用领航扩A形象比喻复合型：为数字城市穿上霓裳——航摄测绘在数？城市建设中的应用体会总结型：航测构建数字城市新视界'*公司航空冬彫集锦