品牌视觉形象VI设计.doc

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1、品牌视觉形象VI设计　l       VI定义      VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。      人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。      设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。　l       VIS主要

2、开发项目         由于VI是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。　      在企业的最高负责人批准VI企划案后，即可展开VI的作业。此时公司内部最关心的，当然是导入VI后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI等。因此，企业可能会设置“推行委员会”，并派遣专人来负责此事。      进入VI的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。      

3、在VI开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下：（1）企业标志：a、代表企业全体的企业标志。b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征。　（2）企业名称标准字：       a、通常是指公司的正式名称。b、以全名表示，或是省略“股份有限公司”“有限公司”的情况亦可。c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。　（3）品牌标准字：   

4、    品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。　（4）企业的标准色：       色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。因此在视觉识别规划

5、中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。      用来象征公司的指定色彩(如可口可乐的红色、柯达的黄色等)。通常采用1到3种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。　（5）企业标语：a、对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。b、与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。　（6）专用字体：a、包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。b、选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。c、商品群、品牌、公司名称，对内对外宣传、广告的文字

6、。　（7）辅助图形：       辅助图形就是辅助标志和标准字体在平面设计上的展开运用，增强主体形象的诉求力、增加设计要素的适应性及强化视觉感受的律动。　（8）吉祥物：       吉祥物是为了强化品牌性格，可以选择、提炼适宜人物、动物、植物或其他物体的个性特征，以夸张的手法创造出具象、特定的亲切形象。吉祥物的设计除了有具象的说明性外，其活泼可爱的造型更有着标志和标准字体所缺乏的亲切感，容易达到捕捉视觉焦点、强化记忆的效能。　      至于CIS的应用设计，则包括公司办公事务类（如名片、旗帜、徽章等）、文具类（如文件、信封、信纸、便条纸等）、

7、包装系统类、车辆运输工具类，服装制服、展示环境、指示牌系统、企业广告、网站风格等类。       设计开发的作业分配方式：包括基本设计要素及基本设计系统，应用设计要素及应用设计系统。CIS设计开发的程序：a、制作设计开发委托书；b、说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；c、探讨企业标志要素概念与草图；d、企业标志设计案的展现；e、选择设计案及测试设计案；f、企业标志设计要素的精致化；g、展现基本要素和系统提案；h、编辑基本设计要素和系统提案手册；i、企业标准应用项目的设计开发；j、一般应用项目的设计开发；k、进行测试与打样；l、开始新设计的应

8、用；m、编辑设计应用新设计。　　　l        标志设计必须具备的要点         企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经