包装设计——文字形象设计.ppt

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1、文字形象设计包装设计包装设计——文字形象设计包装中文字是向消费者传达商品信息的最直接途径和手段。文字是包装设计中必不可缺的要素。优秀的包装设计在文字设计方面都无一例外地追求尽善尽美。包装设计——文字形象设计品牌字体设计原则①保证可读性②从商品内容出发③造型统一的原则包装设计——文字形象设计品牌字体设计的变化范围外形变化：是指改变字体的外部结构特征，汉字基本外形为方形，又称方块字，通过把外形拉长、压扁、倾斜、弯曲、角度立体化等改变使其增强个性，这种变化设计应把握适度，一些复制的外形或与字本身外形相去甚远的性质

2、应谨慎使用，以免影响可读性。包装设计——文字形象设计笔形变化：不同的基础字体也有不同的笔形特征，如汉字中的宋体字有字角笔型特征变化，盒体则基本没有，拉丁字体也按照笔型不同区分为饰线体和无饰线体两大类。通过不同的笔型特征的改变又产生了许多新的字体。品牌字体的笔型变化相对基础字体而言更加自由多样，但应注意变化的统一协调性以及保持朱碧华基本绘写规律。笔画是构成文字的基本元素，笔画的形状影响字体的风格。对基础字进行笔形上的变化，不同的新字体，个性化字体设计有更大的自由空间。包装设计——文字形象设计结构变化：基础字体

3、的结构通常空间疏密布局均匀，中心统一并且一般被安排在视觉中心的位置。通过改变字的笔画间的疏密关系，或对部分笔画进行夸大缩小以及改变字的重心，可以使字体显得新颖别致。对结构的变化设计也应注意其变化的统一性，否则会显得杂乱。结构是笔画组成文字的依据，长期以来在人们心中形成了固有认识。常采取概括共用，取舍、连接等手法，改变笔画疏密关系，产生新颖别致的新字体。包装设计——文字形象设计排列变化：大多数品牌都是由几个字幅或字母组合而成，基础字体的排列时很规整的，打破这种规整的排列，重新安排排列秩序也是一种变化的手法。另

4、外，重新设计字符的间距也可以使品牌字体具有新的视觉特征。字体的排列变化应考虑到人的阅读习惯，避免产生读序的差错。包装设计——文字形象设计品牌字体的设计表现手法笔形装饰：对笔形特征进行图案化、线形变化、立体化装饰。字形变化：对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾斜、宽窄等变化。重叠与透叠：通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的整体感更强。包装设计——文字形象设计品牌字体的设计表现手法借笔与连笔:借笔是运用共同形的手法使整体品牌字体造型更加简洁和富有趣味，也可以用连笔的方法增强整体感。这种手法的运用要注意

5、爆出绘写规律，灵活掌握，不宜强求。包装设计——文字形象设计品牌字体的设计表现手法断笔与缺笔：在保持可读性的前提下对个别副笔画进行断开或省略简化处理。变异：在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化，以增强形象力和与商品间的内在关系。包装设计——文字形象设计品牌字体的设计表现手法图地反转：合理运用图与地之间阴阳共生的关系，增强品牌的形象力，这种表现手法充分发挥了品牌字体的空白部分（地）的表现力，使字体形象更加紧凑和具有共性。包装设计——文字形象设计品牌字体的设计表现手法排列变化：重新设计字与字之间的排列关系以增

6、强活跃感和空间变化，使品牌的整体外形更富于变化。包装设计——文字形象设计品牌字体的设计表现手法形象化：把文字与具体形象相结合，使文字本身的含义更形象化，有利于信息传达，而且生动、活泼、易记。变现手法可以利用笔画结构本身进行形象化，也可以利用添加形象的方法或结合变异的手法进行设计表现。包装设计——文字形象设计品牌字体的设计表现手法空间变化：利用体面化、透视、光线、投影、空间旋转、笔画转折等立体化形象处理手法使字体更加醒目。包装设计——文字形象设计品牌字体的设计表现手法手写体:是一种书写艺术，富于变化和节奏感，

7、有丰富的视觉变现力。利用不同的工具如毛笔、钢笔、苇杆笔、炭笔、马克笔等可以创造出不同风格的笔型特征。不同肌理纸张的运用，也可以产生风格多样的视觉特征。品牌字体中的手写字体表现手法目的性很明确，在立足于审美的基础上，要结合商品的属性和个性进行设计。包装设计——文字形象设计字体外形变化设计包装设计——文字形象设计笔形的变化结构的变化排列的变化包装设计——文字形象设计字形变化：对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾斜、宽窄等变化。包装设计——文字形象设计借笔与连笔:借笔是运用共同形的手法使整体品牌字体造型更加简洁和富

8、有趣味，也可以用连笔的方法增强整体感。包装设计——文字形象设计包装设计——文字形象设计空间变化：利用体面化、透视、光线、投影、空间旋转、笔画转折等立体化形象处理手法使字体更加醒目。包装设计——文字形象设计形象化：把文字与具体形象相结合，使文字本身的含义更形象化，有利于信息传达，而且生动、活泼、易记。变现手法可以利用笔画结构本身进行形象化，也可以利用添加形象的方法或结合变异的手法进行设计表现。包装设计——文字形象设