DB4403∕T 17-2019 品牌价值评价.pdf

《DB4403∕T 17-2019 品牌价值评价.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、ICS03.140A00DB4403深圳市地方标准DB4403/T17—2019品牌价值评价BrandValuation2019-05-07发布2019-06-01实施深圳市市场监督管理局发布DB4403/T17—2019目次前言................................................................................II1范围.......................................................

2、.......................12规范性引用文件....................................................................13术语和定义........................................................................14评价总则......................................................................

3、....15评价程序..........................................................................26品牌强度评价指标..................................................................37品牌价值评价报告..................................................................6附录A品牌价值评价方法.......

4、.......................................................7IDB4403/T17—2019前言本标准按照GB/T1.1-2009给出的规则起草。本标准由深圳市市场监督管理局提出并归口。本标准起草单位：深圳市市场监督管理局、深圳市品牌建设促进中心、深圳市标准技术研究院。本标准主要起草人：夏昆山、崔红兵、王庆松、周鹏、杨志花、赵云龙、王丽丽、贾艳丽、吴萍、李霄霞、孙莹莹、谭韵、颜方沁。IIDB4403/T17—2019品牌价值评价1范围本标准规定了品牌价值

5、评价的评价总则、评价程序、品牌强度评价指标、品牌价值评价报告等相关内容和要求。本标准适用于企业品牌、产品品牌、其他品牌等的品牌价值评价，也可作为行业组织和第三方机构对企业进行品牌价值评价的参考依据。2规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T29185品牌价值术语GB/T29186品牌价值要素GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求GB/T29188品牌评价多周期超额

6、收益法GB/T36679品牌价值评价自主创新企业GB/T36680品牌分类3术语和定义GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188、GB/T36679、GB/T36680界定的以及下列术语和定义适用于本文件。4评价总则4.1评价要求进行品牌价值评价时，应遵循以下要求（包括但不限于）：——依据国际、国家品牌价值评价相关技术标准中规定的评价方法，结合企业实际情况选取科学的评价方法；——实施品牌价值评价的机构应具备品牌价值评价相关工作经验，并严格遵守公正、合规、责任等职业要求；

7、——合理分析品牌价值评价结果；——合理提出品牌价值提升建议。4.2评价原则开展品牌价值评价时，应遵循以下原则：——公正原则，评价人员进行评价时不应带任何形式的偏见；——科学原则，评价的方法或理论应科学合理；1DB4403/T17—2019——有效原则，对评价信息严格审核，保证评价数据真实有效，评价结果应建立在充分的数据和分析基础上，以保证形成可靠的结论；——持续改进原则。评价指标、评价方法、评价模型应持续改进以提供客观、公正、与时俱进的评价结果。4.3品牌类别品牌类别主要是确定被评价品牌主体所属的类型，本

8、标准适用于以下品牌类别（包括但不限于）：——企业品牌，针对企业，专门分辨企业的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌；——产品品牌，针对产品，专门分辨产品的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌；——其他品牌等，指非营利品牌等上述未涉及的品牌类型。4.4方法适用性4.4.1概述对企业进行品牌价值评价时应依据企业所在行业特点、评价目的等选择适用的方法，可以选择使用收益法、市场法等中的一种或