企业文化立体传播系统构建-论文.pdf

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1、第4期第l5卷石油化工管理干部学院学报No．4vo1．152013年12月JOURNALOFSINOPECMANAGEMENTINSTITUTEDec．2013∞∞∞。’2企业文化；cccc0‘c已企业文化立体传播系统构建陈立敏(中国人民大学，北京100872)【摘要】结合企业的具体实践，提出了应该建立企业文化立体传播系统的观点，给出了企业文化立体传播系统的构建途径，即硬件上要搭建多个传播平台，软件上综合运用多种传播策略。【关键词】企业文化；立体传播系统；构建途径；传播平台；传播策略1构建企业文化立体传播系统的必要性值得借鉴的经验。下面结合万通的实践，来探讨如何建立一整套企业文化立体传播

2、系统，借此不企业文化是企业的经营哲学、价值观念、企断提升传播效果，进而助力企业发展。业精神等诸要素的合体，可以起到导向、凝聚、2．1“硬件”建设：搭建多个传播平台规范、激励内外部公众的作用，可以说是企业之一是传统的纸质媒体平台。纸质媒体是很多魂，重要性自不待言。很多企业也意识到了传播企业传播企业文化的重要途径，在我们国家被普企业文化的重要性，但从传播效果上来看不尽如遍称为“企业内刊”。万通的企业内刊主要有两本，人意，尤其是对外传播效果不佳。如今，新媒体均是杂志形态，一为《万通》，一为《生活家》。得到广泛使用，受众的接受习惯也发生了巨大变《万通》开始时只是一张四开四版小报，后来不化。在这种

3、情势下，建立企业文化立体传播系统断演变，变成《生活家》杂志。在对其定位的不势在必行。立体传播系统通过多渠道、多平台，断摸索中，《生活家》一分为二，即现在的《万通》使得企业文化得到最大范围传播；同时，在硬件和《生活家》，《万通》主要负责记录万通历史、平台基础上，遵循传播规律，利用多种传播策略民企历史等，内容有深度，风格偏严肃，读者主和技巧提升传播“软实力”，使得企业文化的作要是投资者、年龄40岁以上的男性，被视为企用发挥到极致。业文化传播的“公司版”。而《生活家》致力于客户关系的维护和社区文化的传播，内容清新，2企业文化立体传播系统构建实践读者以业主尤其是女性读者为主，被视为企业文北京万通

4、地产股份有限公司(以下简称“万通”)，于1993年在北京正式注册成立，其主[收稿日期】2013—10—2O。营方向为高档住宅物业开发与经营，目前是中国[作者简介】陈立敏(198O一)，女，内蒙赤峰人。石家庄铁道大学人文学院讲师，中国人民大学新闻学院博：i二，研究房地产行业领导品牌之一。在20年的发展中，专长为企业文化传播、电视传播研究等。电子邮箱：万通一直非常注重企业文化的传播，积累了很多chenlimin80@126．tom。2013年第4期陈立敏企业文化立体传播系统构建·37·化传播的“客户版”。这两本期刊各有侧重，互的定位。所以，其选题范围不局限于本企业，而为补充，实现了目标读者的

5、对象化传播，可以说，是从民营企业的视角，关心整个民营企业的发展突破了目前国内很多企业内刊“定位摇摆”、“读环境，包括市场变化、制度创新、企业家精神等。者对象模糊不清”、“不知到底该给谁看”的难题。从栏目设置上看，整个内刊栏目的设计紧密围绕万通对这两本内刊的不同定位，也是希望借助读其定位，主要分为4个板块、l2个栏目，第一板者定位的差异性，能与不同的公众保持沟通关系，块为《万通实录》，分为《公司能见度》、《名实现传播对象“全覆盖”的目标。城新世相》、《口述现场》三个栏目，借鉴了凤二是电子媒体平台建设。在互联网发展迅猛凰卫视两大名牌节目——《社会能见度》和《口的态势下，万通除了自建企业门户网

6、站，企业平述历史》节目制作的专业经验，希望能忠实记录面媒体搬上网等传统模式外，值得称道的是其电企业发展历史和企业人物的心路历程。第二板块子杂志——《风马牛》的建设。《风马牛》刊如为《封面故事》，每期设计一组文章，着眼于“商其名，将似不相及的事物、人物集中在一起呈现，战中的心战，物事里的人事”，希望以讲故事的咀嚼出小故事中的人生大哲理，其目标读者定位方式介绍万通、民企或行业。其封面设计颇有特色，在有创业欲望的年轻人，充分尊重年轻读者的阅通常是简短的主题配以隐喻l生的简单图片，颇有读习惯，风格轻快，让人在放松中励志。此外，还专业新闻杂志的风范。第三板块名为《中国生意》，开设了企业微博、微信平

7、台，这些基于互联网技术分为《旁观者》、《学先进》、《智库》三个栏目，的电子传播媒体都为企业文化传播开拓了渠道。希望讨论全球视野下中国经济，特别是民营企业三是企业博物馆建设。除了纸质和电子媒体发展实况，视野宏大。第四板块为《世界观》，外，万通还打造了具有很强视觉传播力的企业文分为《公益天下》、《地球村博览》、《大参考》化传播平台——万通企业博物馆，运用文字、图三个栏目，从社会、文化、政治等视角品味当下片、视频、实物等多种手段进行传播，