浅析动画系列片《喜羊羊与灰太狼》的市场营销策略-论文.pdf

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1、112I视觉传达浅析动画系列片喜羊羊与灰太狼的市场营销策略ANALYSESTHEANIMATEDSERIES“PLEASANTGOATANDBIGBIGWOLF”MARKETINGSTRATEGY武汉理工大学艺术与设计学院曹英管顺丰摘要：本文分析了动画系列片《喜羊羊与灰太郎》的市场营销策略，以期为国产原创动画片提供一点可供借鉴的经验。关键词：喜羊羊与灰太郎市场营销策略经验与借鉴中圈分类号：J218．7文献标示码：A文章编号：1003—0069(2014)09—0112—02一市场营销策略的内涵于乐的教育作用。动画

2、片中羊与狼的对立表现出的种族冲突，羊村村民市场营销策略(MarketjngStrategY)，也称为市场营销组合的和平共处、互助友爱，以及个人欲望与集体利益的冲突与衡量，使观(MarketingMix)或市场营销组合策略，是市场营销理论的核心内容。众在娱乐的同时，还留有回味和思考的空间。美国市场营销学鼻祖菲利普·科特勒教授对市场营销组合的解释得到了制片方为了让动画片具有吸引人的特质，在动画角色设定上下足了广泛的认同，他认为“确定了整体营销战略后，企业就准备开始规划现功夫。片中人物角色鲜明、构图简单，塑造了喜羊羊、

3、美羊羊、懒羊羊、代营销的主要概念之一——营销组合——的具体事项了。营销组合是灰太狼、红太狠等形象鲜明的动画角色，并为角色配以鲜明的色彩，羊企业用于制造其目标市场想要的反应的可控的营销战略工具(产品、定以白色调为主，灰太狼以灰色调为主，红太狼则以红色调为主，让小观价、分销和促销)的组合。”众们—下子就记住了这些形象。总的来说，市场营销策略是一种营销策略工具，是企业用于创造其原创动力的100多名动画师，一直坚持制作系列片，迄今播出已突目标市场想要的反应而整合、协调使用的可控因素的组合。对于企业而破1000集，是目前中

4、国集数最多的动画片。在电视剧热播的同时，再接言，市场营销策略在实际工作中的作用主要表现为以下几个方面：一是再厉推出了剧场版动画片。2009年首席推出剧场版《喜羊羊与灰太狼之制定营销战略的基础；二是应对竞争的有力手段；三是可以较好地协调牛气冲天》；2010年推出贺岁片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，席卷企业内部各部门工作。2010年电影贺岁档；2011年推出《奇思妙想喜羊羊》和《喜羊羊与灰太狼之给快乐加油》；2011年上映了《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》；=《喜羊羊与灰太狼》市场营销策略2012年推出《喜羊羊与灰太狼

5、之开心闯龙年》和真人版电影《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼》；2013年推出《喜羊羊与灰太狼之喜气洋洋过国产原创动画系列片《喜羊羊与灰太狼》是一部原创二维平面动蛇年》和真人版电影《喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼2》；2014年，推出画，由广东原创动力文化传播有限公司创作。自2005年推出至今，在全《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》。国各大卫视和地方电视台播出超1000集。在全国一线城市的最高收视相关衍生产品的开发也是如火如荼，迄今已推出舞台剧、玩偶、图率可达17．3％，超过了同时段播放的国外动画片。随着动画片的热播，与书、手

6、机游戏等相关产品，喜羊羊人偶剧在全国各地上演上百场，以喜动画片主题相关的图书、画册、玩偶、舞台剧等相关衍生产品开发也如羊羊为主题的网络游戏也开始在制作，喜羊羊、灰太狼动画玩偶，全国火如荼，给创作方和投资方创造了低投入、高收入的国产动画界神话。的书报摊随处可见喜羊羊最新资讯、连环画、游戏等等，印刷方面也会这部动画系列片以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，为其做得非常精美。赢得了众多的观众，在国内更是屡获动画大赛各项荣誉。该片的成功因素是多方面的，但其强大的营销团队及营销策略却是2针对性定价策略不可或缺的组成

7、部分。作为投资方的上海文广集团和北京优扬文化传媒原创动力最早借助“动漫火车”电视栏目播放，逐渐与全国各大卫视有限公司，集合广州原创动力文化传播有限公司三方之力，组成了强大的以及地方电视台建立合作关系。在极少有电视台愿意出高价购买的前提营销团队，为动画片的创作、营销、资金等方面提供了强有力的支持。下，原创动力以较低的价格出售动画片播映权，甚至免费授权一些规模较1精准性产品策略小的地方电视台播放，甫开传播面为目标，达到建立品牌效应的目的。随着动画片的热播，各大销售渠道全面铺开，授权商数量成倍增《喜羊羊与灰太狼》作为一

8、个成功的动画系列片，其精准的产品长，制片方和投资方得到了较高的经济收益。定位起到了举足轻重的作用。该片以羊和狼两大族群问争斗为主线，通过讲故事的方式说道理，这个思路在后续的动画片中得到了延续，宗旨3多元化渠道策略是传递出快乐、原创、智慧等方面的精神价值。在观众被动画片中的诙动画系列片《喜羊羊与灰太狼》采用的多元化销售渠道，具体概括谐、幽默的情境所娱乐的同时，以一种自然而非