腾讯刘胜义：数字中国新貌-论文.pdf

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1、簿t瓤；．数字中国新貌“中国是一个庞大的国家。它的庞大不能由一系列数字经济成GDP增长重要驱动力的数字来完全概括和理解，但数字经济在中国的快速过去几年中，中国的每年整体经济增长在发展绝对可以是用来描述中国市场潜力的～个重要方8％～9％，但数字经济每年的增长可以达到约50％，面。越来越多的行业和企业将在这个数字时代重新构中国数字经济的发展对GDP的贡献将越来越可观。根建自己的发展战略和营销逻辑。”6月20日，第61届据波士顿咨询预测：到2016年，互联网经济对中国戛纳国际创意节现场，腾讯网络媒体事业群总裁、集GDP的贡献将达到6．9％，仅次于英国和韩国，互联网团高级执行副总裁刘胜义在与阳狮集

2、团董事长兼全球经济蕴藏着无限潜能。CEOMauriceL6W进行一对一巅峰对话时如此表示。伴随着互联网的快速发展变革，数字经济包含了数字中国的快速发展和创新正弓1起全球范围的关许多不同类型业务的组合。目前，在中国，它主要由注，对话中，围绕“数字经济”“数字行为”“数字营在线广告、游戏、电子商务、电子支付，以及与线下销生态”三大数字中国关键词，刘胜义向L岳w及现业务紧密结合的一些新兴的服务构成。刘胜义用三个场来自全球各地的1300多名广告界精英以及公司代词描述了中国互联网经济的发展特征——快速、充满表介绍了当前中国数字经济发展的现状和数字化发展活力和与线下行业的整合。首先，虽然中国进入互联变

3、革带来的深刻影响，呈现了最真实的数字中国新貌。网稍晚于欧美，但在移动互联网的浪潮中却发展迅猛，并且已远超西方——中国移动互联网用户占整体网民享7”对于L6w提出的这个问题，刘胜义指出，当比例已近9O％，而美国这一数字还仅是60％。在中下的中国正从3G向4G网络转变，近90％的中国网国所有的移动互联网用户中，超过70％已使用移动电民表示愿意在短期内转向使用4G网络，网民对高质量子商务，在美国这一数字是约31％。未来随着国家对的移动生活呈现出迫切的需求。在移动化中国，有两4G的大力发展以及三四线城市消费的全面升级，中国大发展态势是毋庸置疑的：第一，移动化将会带来中移动网络经济新的增长拥有巨大的

4、想象空间。国新一轮消费主义浪潮，我们需要用积极乐观的态度其次，中国互联网市场充满活力。2013年，美国对待这件事情。第二，数字达尔文主义，我们生活在TOP3互联网企业收入在互联网经济中的占比已接近一个优胜劣汰的现实主义时代。相较智能设备和移动20％，中国T0P3互联网企业收入占比不足5％。正互联网的普及，移动营销还仅处于初级阶段，在未来如许多西方国家一样，中国不仅有规模较大的互联网的发展中，企业需要对“移动”具有明确信念及专业企业，更有大量小而美的公司注入，在这一点上，中知识的CE0。国互联网行业的发展环境对新经济类型的培育，以及对整体经济的发展产生良性的刺激作用。如何更好地构建数字营销新

5、生态?最后，与线下企业的整合或许是中国互联网发展中国目前的数字营销生态还仅仅是一个雏形，刘中最令人惊讶的一个特点。互联网的发展减轻了区域胜义认为，在今后1O年内，数字技术的发展将围绕发展的不均匀。通过互联网，所有城市的消费者都可以“互联网+”这一核心关键词而展开，互联网及各个行像生活在北上广一线城市一样，买到同样的产品、享业都会进行更加深入地融合与发展，未来的一切都将受同样的优惠，了解最新的时尚信息。贴上“智能化”标签，如智能手机、智能汽车、智能城市等。对于整个营销生态链，任何一个深度的整合数字时代，消费者行为更加“智能”都会带来营销本身的重组和洗牌，这是一个良性的优在L6w问及中国互联网

6、发展如何影响消费者行胜劣汰的过程，新崛起的互联网数字力量正在对传统为与驱动消费时，刘胜义表示，数字化发展对中国消的营销企业产生冲击。费者最大的影响是让他们变得更加“智能化”。他们几面对复杂多变的数字营销生态，刘胜义建议，包乎每个人都拿着手机，可以随时随地更方便地访问产括媒体、品牌广告主、代理公司在内的每一方行业参品信息，同时随着中国成为世界上最大的社交媒体的与者都需转变思维，寻找数字化中国带来的发展机遇。国家，这也意味着消费者可以在社交媒体上更清楚地首先，对于品牌来讲，移动互联网连接了人和一切，品了解产品信息及用户评价，从而做出更好的购买决策。牌需要从说服者向促成者转变；其次，因为连接了各

7、据调查，中国34％的手机用户在购买前线上比较价类服务，移动互联网已经让网络从”TouchPoints”变格，“showrooming”(线下体验线上购买)的方式在成了“CashPoints”，品牌必须更多的关注用户整个购中国更加流行。买流程，形成营销闭环；最后，移动互联网进一步加随着智能设备渗透率不断提高，传统的购买场景剧了“去中心化”的趋势，营销渠道的运用变得更加发生了根本性改变，传统的购买周期被重塑。而消费者灵活，品