包装背面设计方法探究-论文.pdf

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1、第32卷第5期郑州航空工业管理学院学报(社会科学版)Vo1．32No．5Ol3年1O月JournalofZhengzhouInstituteofAeronauticalIndustryManagement(SociMScienceEdition)2013．10包装背面设计方法探究赵中华(安徽工商职业学院，安徽合肥231131)摘要：在包装设计中，包装背面设计应该引起设计师的注视，它不应只是简单的文字罗列，应该是整个包装的风格延续，应该将产品的信息准确、富有条理地传达给消费者。文章就如何进行背面设计进行分析探讨，旨在创造出更具传播力、富有关感的背面设计方案。关键词：包装设

2、计；背面设计；品牌；版面设计中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1009—1750【2013)05—0163—03现今的自选商场超市，商品的包装除了担任保注度及认知度，增强品牌的促销力度。护商品的基本职能外，更多的则是希望透过包装从产品包装图形、色彩及文字的使用，要以产品同类产品中脱颖而出，向消费者展示产品，起到与的分类定位为基准，如男性用品、女性用品的区别。消费者沟通，进行自我推销的功能。当前市场经济男性用品包装风格，在用色上以低明度、低纯度表背景下，包装设计就是一个品牌在“讲故事”，背面现居多，图形块面硬朗，文字常用黑体、综艺体等字侧面能起到说明这个故事的

3、某些不同的方面，对勾体；女性用品包装则色调亮丽、鲜艳，多柔美线条图画故事的完整性起到重要作用。处理一件包装设形，文字选择如细黑、宋体、细圆等。不同行业类别计项目，不要只关注包装前面的“卖相”。这就意包装风格表现也不相同，如科技类产品包装，其画味着，任何设计都要在审美和内容传达上提供整体面风格沉稳简洁，与企业视觉形象VIS相统～；食解决方案。好的背面设计还要体现出对产品的自品类产品包装，其风格活跃、色调明快，文字图形重豪感，考虑到消费者的各种需要。装饰感。包装背面的版面编排与普通的书籍、型录、杂在包装背面设计上，要考虑包装整体设计的图志等二维平面宣传形式不同，不完全依赖于

4、网格工形延续、色彩延续及排列方式。通过调研、试验、恰具对版面的程式约定，它的版面结构形式依据具体当的文字格式选择，字体、大小和笔画长宽和明确的包装设计而定，通常受到包装的结构、包装的材的视觉传达战略可为此奠定基础。产品风格若是料、产品内容、规定性要求等诸多的因素共同影响。活泼明快的，可增加装饰图形的延续，用色彩区分尽管如此，包装的背面设计要通过统一的、富有层段落层次，文字设计及字体选择上也可多些变化。次感的版面准确展示出产品信息。产品风格若体现传统韵味，则应适当减少图形色彩的变化，以简洁统一风格表述。如图1所示，NBA一、延续整体包装设计个性特色风格体用喷雾香水的正面包

5、装设计采用了醒目的蓝白包装设计是品牌传播的一种类别方式，包装设斜体字设计，展示出了男士、运动、活力特色。在其计应该要有品牌所独特的形象特征。包装背面设包装的背面设计中，为了体现产品所传递的这一品计的版面样式必须能够彰显出该件包装设计与整牌特征，它延续了蓝白搭配的色彩、富有运动感的体设计风格相统一的画面特征，并能展示出其独特字体设计，这种全部采用倾斜的包装背面设计没有的个性特征。独特的个性特征，能调动消费者的关丝毫影响信息的识别，设计上却显得十分统一，展收稿日期：2013—07—02基金项目：安徽教育厅2012年度高等学校省级优秀青年人才基金项目“绿色设计在产品包装设计教

6、育中的应用”(2012SQRW238)作者简介：赵中华，男，安徽合肥人，讲师，硕士，研究方向为平面设计及史论研究。·163·第5期郑州航空工业管理学院学报(社会科学版)第32卷现出其良好的设计风格。会显得不够简练整体，有“花”、“乱”的感觉，也会让消费者产生功能过多阻碍阅读的错觉，影响品牌形象。文本数量过多的情况下，难以对字体进行限制。遇到这种情况可以选择同类别不同结构形态的字体运用(如同为宋体种类，其内划分有宋体、中宋、标宋等)；这样的选择能让画面传达的信息内容有整体感，又不失层次的变化。如图2所示，角力士产品的包装背面设计仅选择一种黑体类别进行文字设计，整体具有统一

7、感，为突出局部信息，图1NBA体用喷雾香水增强层次感，设计上对黑体粗细进行调整，通过加粗、描边、更改颜色等方式进行处理，画面和谐又不二、文字编排与种类选择多样化显单调。包装设计的核心内容就是文字的编排设计，产品的信息要通过文字信息传递出去。产品的名称标识、种类成分、容量规格、使用用途方法、生产日期、身份代码、厂商联系方式等。在包装的版面编排上要准确清晰地表现出来，要有利于消费者去了解这些内容。包装上更多的文字一般放在包装的图2角斗士复合维生素饮料背面，包装的背面是信息传递的重要区域，尤其重视对字体及组合的设计。如果包装上字体设计给三、合理