产经分析-论文.pdf

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1、特别汗产IndustriaI分Analy析sisMicroIdeasinMicro—-MarketingEra中国的微信用户已经突破4亿，每WechatusersinChinahaveexceeded400miIlion．while150mi1lion天同时在线1．5亿人，未来的移动终端peopleareonlineeveryday．Mobiledevicesarespreadingatan正在以惊人的速度普及。alarmingrate．移动终端的变化也带来了互联网Thechangeofmobiledevicesalsobroughttransformationto的变化一一传媒形态开始进入小

2、微internet．Socialmediahasbeguntoenterthemicro—el’a：Wechat．时代：微信，微博，微搜索，微广告，微microblog，micro·search，micro—advertising，andmicro—APP．Micro—APP⋯⋯小微时代聚合了用户的碎片化eraaggregateduser’sfragmentedtimeandopenedtheeraofChina。S时间，开启了中国的微营销时代!micro-marketing!但是，问题也来了!企业无法控制However．herecomestheproblem!Companiescan’tco

3、ntrolthe微博上的负面信息，刷粉丝、互粉给微negativeinformationonthemicro·blog．Micro—marketingislikelyto营销注入了大量的水分，签名、漂流瓶bedilutedbythebehaviorssuchasappealingtomorefollowersand等各种营销方式太过简单，营销精准化R-friend．Themarketingmethods，suchassignaturesandthevirtual还没有实现，而且效果难以测量等等。floatingbottle，aretoosimpletoachievetheprecisionma

4、rketing，各大企业的营销战略在20l4年依andtheeffectishardtomeasure．然无法解决上述麻烦，一方面“不知道Marketingstrategiesforbigcompaniesinyearof2014arestil1企业信息投放在微营销工具上，会不会unabletosolvetheproblem．Ontheonehand，thecompaniesdon’t引起用户的反感”，另一方面又得不涉knowwhetherinformationthatistargetedinmicro—marketing及。虽然我们都能够正视“世界正在变toolswillturnuserso

5、ff；ontheotherhand，theadvertisinghadto小，小的力量正在改变世界”这一现实，beinvolved．Althoughweareabletounderstandthattheworld但尝试“微营销世界的新服务”依然让isgettingSreallerandSmailerforceSarechangingtheworld，我们内心忐忑不安。butattemptstonewservicesinthemicro—marketingworldstiII微营销时代的工具，在给我们带increaseanxietytoUS．来便利的同时，更是给我们出了一个大Micro-mar

6、ketingtoolsbringUSconvenience，butalsogiveUSabig难题。problematthesametime．12WWW．chinaappare1．gom．cnJ团圆微博和微信，并不存在的微战争不论是新浪还是腾讯，两家公司的微博在用户数量方面的增速一方面微博和微信的传播渠道有定位差异，另一方面，微博和都在放缓，两家公司都清楚，未来的发展重点会放在功能的优化和微信的经营定位也逐渐拉开距离。升级上。在共同发展的过程中，微信大有赶超微博之势。2O14年初，新浪与支付宝宣布联合推出微博支付，全面打通“很多人喜欢把微博和微信分开，认为两者是对立的，或者说微博与支付宝账号，

7、二维码也实现互通。消息一公布，就有超4O微信是要替代微博的。这种想法并不准确，微信应该和微博结合起万商家开通新浪微博，开展社会化营销。分析称，对二维码的打通，来，一起做才能做出成功的营销”，中国传媒大学MBA学院院长将更有助于商家在020的布局，进而实现线上线下闭环，阻击微信。张树庭说：“微博传播的特色是一对众的N次方，传播速度快，适与新浪微博经营的策略不同，微信发布公告称，“反对不正当合品牌认知