动漫产业中的品牌包装艺术-论文.pdf

《动漫产业中的品牌包装艺术-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、李胜林动漫产业中的品牌包装艺术103动漫产业中的品牌包装艺术李胜林(长江职业学院，武汉430074)摘要：结合国内外动漫产业中的成功案例分析了动漫作品包装的类型和特点，论述了动漫产业中包装艺术的重要意义，进而分析了我国动漫产业中作品包装的可行性。提出了在置根于深厚的中华民族传统文化的基础上，对作品的风格、角色、故事甚至语言等进行品牌策略性的整体包装，是振兴中国动漫产业的必由之路。关键词：动漫产业；品牌策划；整体包装；形象包装中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—3563(2013)06—0103—03TheArtofBrandPackag

2、inginAnimationIndustryLISheng——lin(ChangjiangProfessionalCollege，Wuhan430074，China)Abstract：Basedonthesuccessfulcasesinanimationindustryathomeandabroad，itanalyzedthetypesandcharacteristicsofanimationworkspackaging，arguedtheimpo~antroleoftheartofpackaginginanimationindustry，thenana

3、lyzedthefeasibilityofbrandpackaginginChineseanimationindustry．ItproposedthatfoundedontheprofoundtraditionalChineseculture，tohavestrategicwholepackagingforbrandfromthestylesofworks，therolesofworks，thestoriesofworks，eventhewordsofworks，istheonlywaytoboostChineseanimationindustry．Key

4、words：animationindustry；brandplanning；wholepackaging；imagepackaging在整个视觉媒体传播过程中，包装起着极其重要环节：创作及生产——出版发行——品牌授权——衍的作用。现在电视已进入栏目品牌时代，《快乐大本生产品的开发和营销。前期创作是整个动漫产业链营》、《非诚勿扰》、《星光大道》等数不清的亮丽栏目，的龙头，优秀的动画故事和人见人爱的动漫角色是动都是近些年的电视亮点，细细研究，无一不是经过精漫衍生产品开发的源头，而动漫衍生产品是动漫产业心策划、整体包装而打造的文化品牌。电影和动漫的赖以生存的生命

5、线，因此在动漫设计之初就要对设计传播更是离不开包装。现在是信息爆炸时代，一部优创意进行整体包装。日韩、欧美等动画强国一般都拥秀的影视作品如果不经过整体包装，也许只会昙花一有专业的动漫经营机构，对动漫产业的经营与销售进现，很难广为流传。这样的案例很多，也不得不引起行整体策划与包装。每一个动漫产品会将前期的剧中国动漫行业的深深思考。一部《阿凡达》能创造27本制作、角色设计和后期衍生产品的开发、销售，以及亿美元的票房，它绝对不是偶然所为，当然也绝对不动画的风格、色彩等因素进行整体策划并进行适当包是它的水平之高无人能及，作品整体的包装和营销策装。在这一点上，中国动

6、漫行业已经有越来越多的企划是其成功的重要因素，所以说包装艺术在动漫产业业达成了共识。如北京青青树动漫公司花7年时间打发展中起着重要的作用，是振兴中国动漫产业的必然造了一部《魁魃》，为了达到国际高端玄幻动漫标准，之路。如何将包装艺术融入动漫产业之中，笔者认为在制作前期用了2年的时间，对作品的时空背景、故事应当从以下几个方面着手。细节及角色档案都进行了详尽的设定与整体的包装，他们立志挖掘中国青少年动漫市场第一铲，把动漫作1动漫设计创意的整体包装品进行全方位的包装和开发，实际上国外成功动漫企业无不例外，如迪斯尼、皮克斯等著名公司都有一支一个健康成长的动画产业链条

7、包括这样一系列强大的策划团队，对整个作品进行全方位的包装与策收稿日期：2012—11-01作者简介：李胜林(197O一)，男，湖南泪罗人，硕士，长江职业学院副教授，主要从事数字动画、动漫产业发展的研究。104包装工程PACKAGINGENGINEERINGVo1．34No．62013—03划。经过反复的研究成功案例，不难看出，动画有效际社会也可以开发，《花木兰》的成功给人们一个震的包装和推广的成功要素主要有以下几点：撼，《功夫熊猫》再一次敲了警钟。中国业界所需要做1)针对性。在前期策划、宣传和推广时，就要正的是，将中国民族的文化产业资源进行“世界化”包确而

8、全面地分析受众群体，有针对性地来制定动漫作装，融入动画产业规划，让